BAT全员参与红包大战移动支付领域格局已定

2016-02-22 23:54:46 来源：华夏经济网作者：分享：

平影影

两年前，红包只是春节的伴奏曲；两年后，红包已成为春节的主题曲：支付宝拼手气红包、咻一咻红包，微信的拜年红包、朋友圈照片、摇一摇红包，百度钱包的语音红包，QQ的明星红包……2016年这场BAT全员参与的红包大战，比往年来得更早、更激烈。

业内人士表示，其背后是企业对移动支付业务的争夺，且经过近几年的厮杀，大局已定。未来，红包大战将会慢慢降温，2016年的情况或难再现。

红包淹没除夕夜“赶快赶快，马上要抢红包了。”除夕当天，50岁的王枚吃过饺子，催着家人收拾饭桌，便坐在沙发一角，给手机插上充电器，紧盯着屏幕，等待着即将到来的“红包雨”。

“呀，QQ红包，快抢！”晚上6点一到，王玫大喊一声，丈夫和女儿纷纷加入到抢红包的队伍。

几秒钟后，3人纷纷报出自己的战绩：“屏幕都快划拉烂了，才抢了1毛多钱”“我抢了3毛多”“我抢了1块多”。

3人低头看着手机，有一搭没一搭地聊着天，忘了坐在沙发另一头的老人和即将播放的春晚。

春晚开始后，3人也没有放下手机，而是更加专注于密集的支付宝红包、微信红包，彼此间的话也越来越少，最后干脆闷头抢红包。

到了晚上10点多，当3个人还在低头抢红包时，老人则默默起身朝卧室走去。

红包竞争白热化

事实上，不仅是王枚一家，中国的很多家庭，在2016年除夕夜都被红包“攻陷”。除了红包本身受欢迎外，各大互联网公司对红包市场的白热化竞争也是主要因素。

早在2015年春节，微信和支付宝的红包战争就已打响。微信通过与央视春晚合作，通过摇一摇功能聚拢了大量人气。数据显示，2015年央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次／分钟，超过800万张的银行卡与微信绑定。

微信借此从支付宝的移动支付业务中杀出了一条血路，稳坐移动支付业务的第二把交椅。

2015年春节，微信打了支付宝“措手不及”，2016年支付宝早早做好应战准备。在2015年12月4日，支付宝官方宣布，与猴年春晚达成独家合作，且会在春晚时段发红包。据悉，为了拿下此次合作，支付宝付出了2.69亿元代价。

与猴年春晚“失之交臂”的微信，则在2016年1月26日推出了一项新功能——朋友圈图片，即想看对方朋友圈新发的照片，须给对方发红包，否则就无法看见模糊一片的照片。

虽然微信方面表示当天晚上8点前该功能就会停止，但当即朋友圈照片就引发了全民狂欢。在双方较量中，业内人士纷纷表示，微信此举意在“教训”支付宝，扳回一局。

不仅如此，2家互联网巨头在2016年1月就公布了春节期间各自的红包玩法，红包大战的期限被拉长至半个多月。

支付宝称，2016年1月23日至2月10日，支付宝首页“咻一咻”将连续19天派发商家礼包。跟央视春晚合作，除夕当晚四轮咻一咻现金红包，每轮金额超过亿元。用户抢到种子红包后，可通过支付宝最多分享给3位好友；支付宝还推出了集福卡活动，用户集齐五张福卡共同分享2.15亿元的现金红包。在支付宝上添加10位好友可获得3张福卡，还可以通过朋友间交换和咻一咻来获得福卡。

而微信方面表示，除了朋友圈照片，拜年红包也将回归。此外，将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，变为免费红包派送给全国网民，金额至少达亿元。

除了支付宝和微信，QQ、百度钱包、、陌陌等都在2016年春节期间加入了红包大战，形式有刷一刷、拍“福”字、明星红包等，金额也从几亿至几十亿元。

多方参战，但最终的赢家似乎依然是支付宝和微信。虽然支付宝和微信红包各自因“敬业福”太少、数额太少而被网友吐槽，但其公布的数据却非常惊人。

据腾讯官方数据显示，除夕当日全球有4.2亿人用上了微信红包，收发总量达到了80.8亿次，是羊年除夕10.1亿次的8倍。最时每秒收发40.9万个红包。在微信摇红包的活动中，共计摇出1.82亿个红包。朋友圈红包照片也发出了2900万张。

而据支付宝官方的数据显示，用户点击咻一咻的次数达到3245亿次，在最高峰时达到210亿／分。有11亿对好友成为支付宝好友。有791405人集齐五福，最终平分2.15亿大奖，每人271.66元。

红包大战将降温“2016年虽有百度、微博等参与到红包大战，但其实还是微信和支付宝之间的竞争。”产业观察家洪仕斌表示，目前支付宝和微信有相对完整的支付生态链，其他的竞争对手难以望其项背，根本无法与之竞争。

洪仕斌表示，微信独创了红包功能，2015年春节微信又独创了摇一摇、拜年红包等功能，再加上其强大的用户基数和社交属性，微信早就稳稳占据了红包市场的头把交椅。而支付宝2016年联手春晚，推出社交属性很强的活动，是为了补足其在社交功能上的短板。

“不能简单认为支付宝是成功的，我作为一名互联网从业者，就不愿意使用它加好友、分享红包等，觉得很麻烦；但也不能说失败，在微信强大的社交属性面前，支付宝不这样做只会更加被动。”洪仕斌表示，支付宝未来应在产品设计等方面有所创新和改进。

不过，专注于网的艾媒咨询CEO表示，金融服务是这些公司整个商业模式价值创造的关键，而移动支付是核心。支付宝目前虽然是移动支付领域的老大，但微信步步紧逼。因此，春节期间的红包抢夺战本质上是移动支付业务的防守战。

一位互联网业内人士表示，支付宝从社交切入微信，但并非将支付宝做成社交产品与微信抗衡。“目前没有什么社交产品能与微信抗衡，支付宝更应注重通过此次红包大战积累下来的用户关系。”他还表示，怎么盘活这些用户关系，让其很好地沉淀下来，活跃起来，是支付宝应关注的。简单来说，你添加了那么多支付宝好友，怎么让这些好友在活动结束后不将好友关系解除，怎么让这些好友更加活跃，才是支付宝更应该关心的。

“互联网行业有721法则，是龙头企业占据70%的市场份额，老二占有20%，剩余的只占10%。现在红包市场，微信肯定是龙头，支付宝占第二，百度、微博等只占10%。”洪仕斌表示，百度的惨败是肯定的，未来也不可能成功，因为其在社交上输于微信，在场景上输于支付宝。至于微博、QQ等参与红包大战，更多的是丰富自身产品的生态链，想要和微信、支付宝抢夺支付端口，是没有可能的。

上述说法也从一些数据中得到印证。据悉，百度未公开除夕夜的数据，只是笼统地称，截至农历正月初一12点，百度钱包福袋被开次数达112亿次，共发放出价值42亿元的福袋，其中现金达3亿元。

“格局已定，很多企业应冷静思考，未来是否继续参与红包大战？这样做到底是盲目跟风还是另有所图？是否应在其他方面寻找发力点？”洪仕斌表示，未来红包大战将会降温，像2016年春节时的情况恐怕难以再现。