近年来，随着互联网的兴起，直播、短视频等新的传播方式也“飞入寻常百姓家”，一大批以乡镇生活为内容的创作者开始走红网络。他们中有着研究竹鼠百种吃法的华农兄弟、“远离城市喧嚣”的田园系美食博主李子柒、在山林中搜寻天然食材的野食小哥，也有着推广戏曲文化的乡村文化礼堂、展现乡村美景的《美丽乡村》系列……
没有经典的构图、没有精致的妆容、没有刻意的台词，这些乡村创作者大多靠自创、自拍、自制、自播来呈现内容。但就是这种充满“土味”的视频，原汁原味地展现了乡村的生活实际，让很多城市的观众倍感新奇，也对乡村生活充满了向往。借助网络直播的镜头，广大乡村得以被更深入地挖掘与展示，同时也受到大众异乎寻常的欢迎。
据了解，截至2018年6月，我国农村网民规模为2.11亿，占整体网民的26.3%，农村地区互联网普及率为36.5%，农村网民的逐渐增多，也为互联网直播提供了内容的土壤。
《看美丽乡村庆改革开放》系列直播活动
KK直播市场营销中心负责人祝凯宇介绍到：目前乡村直播发展正处在“快速上升”阶段，吸引了越来越多乡村里有想法、有创意的群体加入直播、短视频等新媒体传播阵营。他们主要有以下几个特点：一是原生态；二是具有反差感；三是真实性。
他还讲到，“土味”直播为何得以流行，从直播行业的发展趋势来看，随着智能手机的普及、乡镇网络的建全以及直播技术的完善，直播正逐渐向三四线城市乃至乡镇地区下沉发展，文化的传播也在向扁平化发展。直播的兴起，解放了一大批来自田间地头的创作者，他们机智地发现，挥舞镜头并不比挥舞锄头更难，那些不甘平凡，却又没有资本抛弃一切去大城市追梦的乡镇青年，从此有了一种更实际的选择和尝试，也因此为直播带来更加饱满和丰富的内容。“土味”也不再是刚起步时大众眼中庸俗、粗劣的代名词，取而代之的是反映日常生活、田野风光、劳作技能、乡村文化等更加贴近乡村真实生活场景的内容。诸如KK直播平台的“直播+文化礼堂”，将乡村文化礼堂的戏曲展演搬到网络上，对折子戏等精品展演活动进行全程直播。
乡村主播代表核桃哥说到：在我看来，为什么能够受欢迎，主要还是因为两个字：真实。我们直播的都是最真实的农村生活，这是城里人平常感受不到的。比如在平时的直播里，对着镜头，我会给大家呈现出最真实的山核桃加工全过程。直播间的观众不用来到农村，就能感受到采摘山核桃的乐趣，感受到我们临安的核桃文化。
近几年，直播平台上涌现了“红薯哥”、“魔豆妈妈”、“核桃哥”等等一大批售卖家乡农特产品的主播，通过直播拓宽销售渠道，带动产品销量，这已成为乡村精准扶贫的新模式。此外，直播也促进了乡村旅游等方面的发展。
“直播对乡村发展产生积极的影响，一是改变了乡村消极等待主流媒体宣传报道的被动局面；二是改变了主流媒体对乡村单一格调的宣传报道方式；三是改变了外界认识乡村以及乡村展现自我的严重局限性”北京市农村经济研究中心研究员张英洪说。
最后，浙江传媒学院戏剧影视研究院常务副院长袁靖华讲到：乡村直播是当前直播业态中的其中一个重要内容，，对于乡村来说是一个非常重要的对外传播窗口，同时也是我们了解乡村的重要途径，对于人们更多深入了解乡村还是有很大推动的。
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