借势已经OUT了，看这家专注酸奶的IP公司如何新操作

2018-09-29 16:26:23 来源：华夏经济网作者：Admin 分享：

近几年来，随着各大网络剧及小说动漫的不断火热，“IP时代”成为营销的热门话题。《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《王者荣耀》及《镇魂》等，这些现象级IP深受90后及00后追捧。据报道，该人群基数已达3.3亿人。IP的巨大流量优势、内容载体丰富、情感价值高三大特点，吸引了各行业营销人士的关注，传统食品行业也不例外。

一家名为“练后”的公司蓄势以大型科幻IP打造运动酸奶，这在整个行业来看实为首例。练后品牌负责人称，他们是一家进驻酸奶行业的IP公司。用IP文化贯穿整个产品生产链，使IP充分与产品力契合，最终打造以“运动酸奶”为核心的“运动生活玩家”泛娱乐IP市场

。

营销前置化，让超级IP造就产品灵魂

练后品牌负责人称，当下品牌方若仍坚持单向沟通，将很难获得消费者的偏爱与信赖。练后品牌从一开始便从消费者角度出发进行沟通交互，打造大型科幻IP角色，铺设宏伟故事线，造就练后运动酸奶“酷玩、热血、探索”的品牌灵魂。

传统品牌在打造IP营销时往往容易走进营销误区，将产品与IP进行强关联，这种误区的产生究其根本是IP与产品并未真正契合，因此IP营销的关键在于深耕产品内容的整合营销。

练后品牌深谙IP营销之道，为练后运动酸奶量身打造了IP角色。据了解，根据品牌受众属性，该IP角色设定拥有懂玩、猎奇、酷及热血的人物性格。整个故事线铺设为多元平行宇宙，一众角色在其中发生好玩有趣的科幻故事。产品营销前置化，将使消费者在接触到产品的第一时间，便有了明确的认知和记忆，并因原创性创意植入而自然产生情感共鸣，从而真正实现完整的IP营销闭环。

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