当微博、微信等社交平台占据了人们大多数时间的时候,传统TVC被摆到了一个很尴尬的位置,相信无数的广告主的心中都有这样一个课题:传统电视广告该何去何从?日前,“溜溜梅”用实践给了我们答案。
提起“溜溜梅”,大家可能第一时间想到的就是那句魔性洗脑的广告语“你没事儿吧,你没事儿吧,你没事儿吧……没事儿就吃溜溜梅”,这是杨幂在2013年为溜溜梅拍摄的一条电视广告,当时广告一经推出就引起了社会的广泛关注与讨论。清新活泼的带货女王杨幂一下就抓住了年轻群体的眼球,使得“溜溜梅”销量暴增,迅速占领了市场。
“借”陈出新,经典TVC玩出新花样
2018年9月22日,“溜溜梅”与抖音在中秋期间再度携手,放出#pk杨幂为溜溜梅代言#挑战赛,仅用时三天,竟完成了超过三亿播放量的收割式数据。据悉,本次挑战赛正是采用2013年杨幂“溜溜梅”经典广告的音频作为BGM,意在唤醒广大消费者对“溜溜梅”的印象。本次挑战中,“溜溜梅”将“没事儿”事件化,做了例如“有空闲”、“没关系”、“没什么”等场景化的解读以及一些列引申,针对其消费者群体筛选了较为匹配的抖音达人做出示例,吸引粉丝模仿,并完全开放挑战赛命题,降低参与门槛,从而鼓励了更多用户开发脑洞,参与进来。
这一次“溜溜梅”将其经典TVC搬到抖音的创新玩法,可以说又给业内的“战友”们上了一课。为什么要说又呢,早在数月前“溜溜梅”就曾与抖音联手打造过一次现象级的营销,在业内引起了不小的震动,广告主们纷纷跟风效仿。相信这一次,“风声”同样也小不了。
