2018年9月19日，是自2017年省政府强力推动豫酒转型升级发展政策以来，一个具有里程碑意义的日子。在宋河酒业的创意推动下，豫酒首个独立IP—宋瓷(China Song)惊喜上线，现场200多家媒体共聚一堂，同时，火遍全省的“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛也以一场涵盖200多家媒体、230余名新闻媒体工作者的专场品酒大赛，迎来了本届大赛复赛阶段的收官之战。
河南省商务厅副厅长李若鹏，河南省工业与信息化委食品工业办公室主任许新，河南省酒业协会会长熊玉亮，河南日报社专刊处处长赵志刚，河南省新闻工作者协会秘书长金志毅，河南省新闻工作者协会副秘书长王燕，宋河酒业党委书记、总裁朱景升，宋河酒业副总裁兼营销总经理朱国恩，宋河酒业总工程师李绍亮，宋河酒业国家级白酒品酒师团队等出席会议，200多位来自报刊、网络、电台、电视台等传媒行业的大咖及宋河新媒体平台粉丝激情参赛，大家在见证活动盛况、为豫酒振兴鼓与呼的同时，也亲身体验了一把宋河献出的美酒文化盛宴。
首个独立IP上线，开创豫酒消费者沟通新高度
IP，具体英文注解为“Intellectual Property”，即知识财产。而如今，已有人这样定义IP：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。而在9月19日正式上线的豫酒首个IP人物——宋瓷，无疑就是这样一个形象。
2018年8月3日，在经历了重重铺垫(宋河新媒体小编辞职、宋河酒业重金招聘总编)后，宋河酒业通过微信公众平台公布了宋瓷的入职公告。宋瓷上任后，便通过极具识别力的形象、深受粉丝欢迎的“人间瓷话”、“酒香食色”、“宋瓷研酒所”等栏目，俘获了一大批“河粉”的欢心。而在9月19日，宋瓷经过“重重考验”后，正式得到了由宋河酒业营销总经理朱国恩亲手颁发的聘书，以“豫酒首个独立IP”的身份入驻宋河，入驻豫酒，得到了所有媒体工作者、粉丝的交口称赞。
与传统借势营销不同的是，IP营销追求的是情感的共鸣和认同感，同时，IP具有丰富的角色形象和故事背景，可以赋予其丰富的品牌内涵。正如宋瓷从8月3日以试用期主编身份入驻宋河新媒体以来的一系列营销表现中所呈现的那样，IP元素不再是噱头，而是成为宋河品牌故事的参与者和出演者，为众多“河粉”打开了参与宋河品牌情感的窗口，同时通过宋瓷这个角色与宋河品牌的形象互动，产生了一系列新的故事。
