港股股价2年跌80% "体操王子"李宁遇残酷"赛事"

2014-06-28 23:33:24 来源：华夏经济网作者：www.xincaijie.com 分享：

　　日前，一条重磅旧事经相关媒体报道后激发商界关心：旧日“体操王子”李宁位于西班牙的子公司宣布破产重组。虽然李宁官方很快予以廓清，但由此激发的李宁品牌定位、体育用品及纺织服装库存成绩依然发人沉思。扬子晚报壹财经记者昨就此追踪看望。
　　A 传说风闻飞至
　　风光国际化途径折戟
　　媒体曝李宁西班牙公司破产
　　日前，《羊城晚报》引述多家西班牙支流媒体报道称，李宁西班牙子公司上周五颁布发表破产重组，且其与西班牙多家俱乐部的协作和谈也一并作废。
　　报道称，李宁公司从2001 年开端走国际化之路，其第一家抽象店就设在西班牙桑坦德，并于次年的世界女篮锦标赛上，援助了西班牙队。其后，李宁公司屡次援助西班牙的篮球等体育代表队。
　　李宁以西班牙为据点走国际化之路，曾是李宁前任CEO张志勇津津乐道的一张牌。有媒体称在李宁风光正劲的2005年前后，李宁公司CEO张志勇师长教员曾用《孙子兵书》三十六计中的“围魏救赵”比方手中的这张国际化牌。
　　2006年，李宁曾前后与NBA有名球星达蒙?琼斯和奥尼尔签约；昔时由李宁援助的西班牙篮球队夺得男篮世锦赛冠军，“李宁给西班牙带来了好运”，那时电视转播员这样描述李宁的成功援助。
　　B 官方廓清
　　称破产的是授权商不是子公司
　　但中国市场去年“垫底”
　　对相关传说风闻，李宁官方7月9日快速做出4点廓清，称报道不实：第一，该破产公司不是李宁旗下子公司，只是李宁在西班牙的授权商；第二，该授权商自行签署了一些俱乐部援助，破产后李宁将处理相关触及援助的遗留成绩；第三，与西班牙篮球协会的援助和谈一向由李宁个人间接签署，与第二点提到的俱乐部完全不合，和谈履行不受影响；第四，李宁个人集合生长焦点中国市场，国际化会停止风险可控的摸索。同时西班牙市场的生意规模占比很是小。
　　虽然官方快速回应过度着落了反面影响，但李宁公司去年开端的功绩下滑和高管野生作换几次，依然引发各界关心。后者以7月5日李宁公司告诉布告为例，为个人效劳20年的张志勇退任行政总裁一职；企业初创人、个人履行主席李宁从头走到前台，在延聘新的行政总裁之前，担任公司对外事务与联系。另外，私募基金TPG合股人金珍君空降董事会，担负履行副主席，担任个人的内部事务与运营。
　　更让各界关心的，是李宁公司去年在中国外乡主疆场的惨败：2011年净利3.86亿元，垫底五大外乡体育用品商，不及排在倒数第二的匹克净利的一半，被营收仅低2500万、净利却超17亿元的安踏超越冠军之席。2012年，李宁公司日子仍欠好过，公司6月称第四时定货总定单金额泛起高双位数着落，个中服装产物定单金额同比降超20%。估计2012年发卖收入恐负添加，净利亦会泛起大幅下滑。
　　C 记者看望
　　南京专柜发卖照旧
　　港股股价两年跌约8成
　　来日诰日，扬子晚报记者离开位于中心商场的李宁专柜，发此刻10分钟阁下的时候内，共有9人进店帮衬，个中2、3位顾客采办了商品，大都买的是服装，少部门顾客在试穿板鞋。顾客中，先生族占斗劲大，单件花费在100-200元。当记者问及顾客知不知道李宁在西班牙协作方公司破产的旧事时，他们普通都点头回应。被询问者大多斗劲认可李宁，启事是实惠、质量好、支撑国产。另外，发卖人员也暗示不知道此旧事，并称这月和上月发卖挺好的。
　　不外，当记者查询港股的上市公司李宁(02331)时，发觉景象不太悲观。近日，该旧事令股价下挫，昨开盘价仅为4.45，比一周前的开盘价5.03下挫11%。这比52周内的最低价10.90跌去59%；比2年前――2010年7月9日的周开盘价25.90跌去约80%。
　　对此，投资者不由要问，旧日“体操王子”究竟如何了？有报道指出，成绩在于品牌定位不明晰。好比耐克与阿迪达斯在国际已筹办推出中档代价产物。比拟之下，李宁定位难堪，盘桓于国际高端及国际中低端品牌之间，且计谋定位耐久摇摆不定。
　　D 深度看望
　　体育用品遍及库存严重
　　李宁最新整改从清存货开端
　　不外，更遍及的成绩也许是全部行业的库存积压严重。这，已不只仅是李宁一家的成绩。对在中国市场耕种的运动品企业来说，全行业繁荣的危机，已成了一场比奥运会更残酷的“体育赛事”。
　　据《中外经管》称，行业里遍及具有临盆过剩，仅体育休闲衣饰和正装去年库存就抵达了600多亿元。据果真材料，除安踏之外，2011年外乡出名体育用品商的平均存货周转天数均较上年同期较着添加。
　　以李宁年报数据为例：2011年全年，公司平均存货周转天数为73天，较上年的52天添加21天；李宁公司存货为11.33亿元，比2010年8.06亿元添加40.64%。
　　略好过李宁的匹克体育，日前也宣布盈利预警，称2012上半年和全年分析净利同比均会显著增添，启事直指库存调剂及疲弱经济形状。耐克6月29日宣布的第四财季财报也显现，中国市场发卖收入泛起下跌趋向。
　　7月10日，李宁公司宣布了最新的整改方案，包含未来2-4年间的打算。该打算分三阶段尝试。第一阶段的办法首要重点就是清算渠道存货，并已着手睁开。有媒体引香港大公报报道称，新任履行副主席金珍君强调，未来6至12个月，存货将答复至普通水平。
　　E 投资价值
　　李宁方针价调至2.7元-7.5元
　　A股纺织服装业全体亦不悲观
　　未来“体操王子”能否再战灿烂？记者发觉，各机构对李宁前景观点不合。最看好的是德银，其揭晓研报称，未来6至12个月，李宁仍要面临高库存的应战，加上个人成心加大投资于品牌成立及批发奉行，预期李宁难以于短时候内重拾盈利添加，故保持“持有”评级，方针价7.5元。
　　美银美林则大泼冷水，大幅调低李宁的盈利展望，方针价由4.7元下调至4.1元，保持“跑输大市”评级。巴克莱则最气馁，狠削李宁方针价60%，由6.5元降至2.7元，投资评级由与“大市同步”降至“减持”。
　　浙商证券南京大光路停业部门析师则引见说，“体育用品的上市公司多在港股，但A股的纺织服装一样不悲观。”他认为，在经济下行趋向下，科技含量不高、又对出口依靠度较高的纺织服装行业，首当其冲遭到冲击。
　　另据刚正证券，6月内部需求照旧斗劲低迷。香港5月服装类发卖仅微升0.7%；上半年印尼纺织品发卖着落20-30%；巴西增强限制出口中国鞋类。外需不振，内需一样乏力，工信部称下半年纺织业仍处于斗劲坚苦的地步。