一个准大佬的式微：HTC痛在何处？

2014-06-24 20:52:28 来源：华夏经济网作者：www.xincaijie.com 分享：

　　由于持续三个季度成本泛起下滑，智妙手机品牌HTC，这个曾的准大佬，此刻风光不再。
　　但是，仅仅在一年前的2011年4月，HTC的市值曾抵达338.8亿美圆，而且一举超越诺基亚成为全球第二大智妙手机厂商。
　　今朝，HTC正在减速计谋调剂，慢慢将重心由西欧向亚太市场转移，《逐日经济旧事》记者查询拜访发觉，HTC对协作狠恶的中国市场仍未做好筹办。HTC高、中、低端产物均面临着贫乏协作力的困境。
　　持续三个季度成本下滑
　　近日，宏达国际宣布告诉布告称，截至6月30日的第二季度完成净成本新台币74亿元（合2.47亿美圆），上年同期为新台币175.2亿元。当季收入为新台币910亿元，较上年同期的新台币1244亿元着落了27%。
　　这已经是HTC持续第三个季度泛起成本同比下滑。
　　数据阐明公司Chitika陈述称，HTC在2011年10月到2012年3月，市场份额从18.22%降至7.28%，跌幅达60.04%。特别是2012年第一财季，HTC净利仅为1.5亿美圆，营收同比下滑35%。虽然第二季度的盈利已略好过第一季度，但同比仍着落了57.8%。
　　HTC全球发卖和市场部门主管杰森麦肯齐指出，“这是我们本人形成的，我们在短时候内推出了过量产物。”
　　尔后，HTC对中国台湾、巴西和美国北卡罗莱纳州处事处停止了组织调剂。
　　HTC暗示，在浩瀚新兴市场中，最看重中国海洋市场，HTC缩编巴西团队、优化组织构造，以便在中国海洋市场集合更多肉体。
　　HTC中国区总裁任伟光日前也指出，往年HTC打算重点拓展亚太地域智妙手机市场，停顿在亚太市场的出货比重可以或许接近北美和西欧市场。
　　渠道短板
　　3年前，HTC曾是仅次于苹果、三星的智妙手机准大佬，并以专注智妙手机的品牌抽象力压MOTO等。比来几年来高速添加的智妙手机市场，本应为HTC供给加倍活跃的舞台，但在苹果和三星功绩节节高升之时，HTC比来几年却趋于沉默。
　　2007年成为多普达大股东后，HTC品牌正式进入海洋。此前，HTC一向经由过程贴牌多普达在海洋拓展市场，形成了水货HTC和多普达品牌协作的场合光彩。直到此刻，HTC依然是水货市场的热销品牌。
　　2010年7月31日，HTC的子公司宏达通讯落户上海浦东，并颁布发表对其全资子公司威宏电子(上海)有限公司追加资金，增资后公司注册本钱为1.1亿美圆。
　　同时，HTC还对宏达通讯有限公司增资1950万美圆，专营HTC手机在海洋的临盆和发卖停业。
　　今朝，运营约定制是HTC在海洋最首要的出货渠道，占比超越40%。此前，HTC在西欧市场擅长与运营约定制手机发卖，但这一方式却很难持续复制到海洋运营商的身上。
　　“运营商对国际手机市场的把控才干越来越强，他们最垂青的就是产物代价，与华为、中兴等国产厂商比拟，HTC产物的中高端定价正在逐渐落空吸收力。”一位熟谙HTC的业浑家士向《逐日经济旧事》记者暗示。
　　由于进入时候晚，HTC在批发渠道也难以和三星、摩托罗拉、中兴、华为、联想等手机品牌商对抗，在运营上也有待冲破。
　　上述人士同时暗示，在发卖渠道上，今朝HTC的产物首先售给几家全国性的大型经销商，再由其把手机批给大区、省一级的经销商，后者再将手机批给外地批发商，由批发商再批给批发商，最初才到花费者手中。
　　“HTC正在测验考试成立直营的分销系统渠道，可是今朝只需一支不到2000人的团队，绝对三星直销团队的‘万人斩’来说，远远不够。HTC之所以在直营渠道上发力缓慢，是由于成立这样的团队费用率最少要抵达收入的5%，普通企业很难支撑。”上述人士说。
　　互联网花费调研中心ZDC的数据显现，39.8%的HTC手机用户所用手机经由过程水货渠道采办，这已成为一种花费习惯。
　　“HTC之所以在水货市场上走俏，主如果由于行货、水货之间的价差，可是在运营商大幅津贴的景象下，水货手机也落空了协作优势。”前述人士说。
　　HTC要在如斯亏弱的渠道根本上停止扩大，无疑要面临很大的坚苦。
　　产物线遭受围歼
　　今朝，HTC高、中、低端产物均面临着贫乏协作力的困境。
　　一向以来，HTC的产物都锁定中高端市场，售价大都集合在2500元群众币以上，而其“新巴望V系列”首次将产物上市代价定在了2000元群众币之内。
　　HTC中国区总裁任伟光此前对外暗示，一款手机的成本最少包含原材料、临盆、专利和研发四个方面，再加上运营，HTC没法将智妙手机产物做到千元之内。
　　以HTC巴望系列中一款“巴望C”为例，该手机搭载Android4.0，设置装备摆设参数包含：3.5寸触摸屏，辩白率320×480像素；内置了512MBRAM和4GB存储空间；600MHz高通MSM7225A-1措置器。今朝，这款“HTC巴望CA320e3G手机”在京东上的售价为1699元。
　　而手机中国同盟秘书长王艳辉向记者流露，一样设置装备摆设的国产智妙手机，代价不到千元群众币。
　　龙旗副总裁刘渝龙向《逐日经济旧事》记者暗示，HTC由于产物线过量，肉体分离，以致单款手机的销量不高，而成本却高居不下。“智妙手机厂商的协作其实就是供给链的协作，只需单款产物的发卖抵达必然量级，手机厂商才有跟下游配件商的议价权，而那些单款产物销量太低的厂商则不得不承当供给链成本的重压。”
　　专利战斗得胜
　　6月4日，苹果向美国国际商业委员会(ITC)提出法律步履要求，停顿禁止HTC的29款智妙手机、平板出口至美国。苹果指出，包含HTCOneX在内的29款Android手机加害了苹果公司的专利。
　　此前，诺基亚也向美国国际商业委员会提出申述，称HTC、RIM和优派三家公司共加害了其45项专利。
　　对此，iSuppli中国研讨总监王阳向《逐日经济旧事》记者暗示，HTC在西欧等市场上面临着苹果、三星、诺基亚等浩瀚壮大的协作对手，这些公司底子不会坐视HTC的壮大和对高端市场的掠取。
　　与苹果和三星不合，HTC在手机的关头部件上依靠第三方，它的芯片和显现屏均为第三方制造，这以致其在高端产物的零组件供给上，以至间接依靠协作对手。
　　“HTC今朝各方面的储蓄缺乏使其难以与苹果、三星间接协作。”王阳说。
　　王艳辉也向《逐日经济旧事》暗示，HTC功绩步步下滑，与其专利堆集缺乏有着间接联系。
　　“西欧公司在手机专利方面停止了少量的堆集，而且经由过程彼此穿插授权，着落产物的专利成本。HTC想以中高端产物攻占西欧市场，不得不向这些厂商交纳高额的专利费用。此前传言称，HTC在西欧市场每售出一台手机，仅专利费就要交50~70美圆，这无疑是一笔不小的费用。”他说。