雷人广告语屡遭质疑教授：既是好处驱动又缺人文价值

2014-06-24 15:40:51 来源：华夏经济网作者：www.xincaijie.com 分享：

　　近日，“凉城”湖北利川在“火炉”重庆推介旅游资本时所投放的广告――“我靠重庆，凉城利川”备受争议。从曾“红”遍全国的“宜春，一座叫春的乡村”，到“没到太重庆，不体味中国”被指过度鼓吹，以至让人忍俊不由的合肥“两个胖胖接待您”……乡村广告几次出位、雷人，是一般了中央抽象，仍是亵渎了乡村文化？
　　屡遭质疑的雷人广告
　　“不是我们想恶搞重庆市，而是收集俗语对中国保守文化的绑架。”利川市旅游局局长孙福民在接管采访时说。一句广告语不只让默默无闻的利川“一夜成名”，更令其堕入庞杂的争议。近期，为吸收重庆旅客到利川消暑度假，重庆20多辆公交车身打出大幅广告口号――“我靠重庆，凉城利川”。
　　这并不是个案，比来几年来，乡村广告语屡受大众,质疑。2010年3月，江西宜春市旅游政务网打出了“宜春，一座叫春的乡村”的广告语，一时候颤动全国；重庆市以重金筹谋的“没到太重庆，不体味中国”，一度被选昔时“十大雷人丁号”之首；近日，在《合肥市旅游生长全体打算》评审会上，有打算单元提出“两个胖胖接待您”作为合肥市广告接待语，该创意一经提出便激发遍及争议。
　　雷人广告是若何出笼的？
　　谈起“我靠重庆，凉城利川”这句广告语出台的过程，孙福民坦言是有感而发。他说，本人往年在武汉出差时，看到一个楼盘打出“我靠地铁”的广告，冗长有力，让他印象深切。是以，筹谋投放在重庆的广告时，斟酌若何把利川和重庆联系起来，让重庆人发生接近感，同时广告语要精练、精通，这才有了8个字的广告。今朝，利川已将原广告词“我靠重庆，凉城利川”交换为“比邻重庆，凉城利川”。孙福民认为，广告被恶搞成骂重庆的话，启事在于良多人已忘掉了中国说话文字的本人寄义，而服从于收集的“新解”。
　　宜春市旅游局担任人说，“宜春，一座叫春的乡村”的口号是国际一位出名的旅游专家提出来的，寓意宜春的天色暖和，是一座四时如春的乡村。虽然那时有所记挂，但为了让更多的人记住宜春，旅游局采取了专家的倡议。
　　这条“史上最雷人”广告语几乎抵达了语出惊人的后果，但也给这座乡村形成了严重的反面影响。因而，宜春市旅游局将其更正为“宜春，一座春的乡村”。
　　而合肥市旅游局市场开拓处处长唐建江说，在评审会上，几乎有人提出“两个胖胖接待您”这个倡议，但政府部门并未审批采取。
　　“我们政府部门在搜集乡村广告语时，首先是斟酌要有冲击力，能捉住人眼球；其次是要一般乡村特性，打出本人的品牌，由于广告语是吸收客商的首要身分。”唐建江说。
　　中央好处驱动与人文价值缺失
　　“这跟明星操纵绯闻炒作本人一样。”在武汉大学文化立异研讨中心主任傅才武教授看来，在各地鼎力生长文化工业、旅游业的大布景下，一些中央以特另外手段、出位的编制来吸收社会看重力。
　　江西社科院研讨员尹小健说，出名是把双刃剑。一个乡村在没有明晰功用定位的景象下，以“搏出位”而出名，引发关心的却能够恰恰就是其弱点。他说，乡村建立身牌抽象，要看重挖掘历史内在和资本优势。好比江西的小县城婺源，就以油菜花和奇异的徽派村落风景打出了“中国最美村落”口号，经济效益和口碑双丰产。
　　重庆大学经济与经管学院教授廖成林说：“乡村经管者们应认识到，乡村鼓吹广告具有高度的政治文化色彩，有别于普通的商业性广告，在创意乡村鼓吹广告过程中，应主题明确、形式明晰、精细精美战略、具有美学价值。”
　　“从传布学角度来说，广告用语首先应当精确标准，力避大众,的歧义解读。我们真正需求的不只是可以一般乡村文化底蕴和特性，还必需是鼓吹真善美的价值观、可以或许发生长远和主动影响的广告语。”安徽大学旧事传布学院院长芮必峰说。据新华社电