水井坊预亏1.2亿高层频换血仍押注中高端市场

2014-07-22 07:17:09 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

已被深深打上“外资”烙印的水井坊，去年至今，一向深陷巨亏泥塘没法自拔。
近期，其理想掌握方帝亚吉欧几次“动刀”。原全兴系“主干”水井坊董事长黄建勇告退、公司财政总监交换，帝亚吉欧在水井坊董事会和经管层频仍“换血”的举措，被视为外资周全掌控力度增强。
曾借走高端白酒线路而声名鹊起的水井坊，此刻再押注中高端，却遭受市场严重应战。“保持中高端本人定位没有错。不外，水井坊在品牌、营销和经管等全体计谋上泛起了成绩。”白酒营销专家杨承平向《逐日经济旧事》记者阐明指出。
吃亏幅度加大
继往年一季度交出净利吃亏约8500万元的成就单后，水井坊第二季度持续吃亏。
7月18日晚间，水井坊宣布功绩预告称，估计2014年上半年运营功绩将泛起1.2亿～1.4亿元的吃亏。
对吃亏的启事，水井坊方面注释称，是由于应对行业和市场的修改，公司停止营销收集、产物线、发卖渠道及团队架构等方面的调剂，以搭建新情势下最好的生长平台。
据悉，水井坊去年至今每发卖进账1元钱就得收入超越2元的投入，不盈反亏。
一季报显现，公司停业总收入约7431万元，而其停业总成本却高达约1.78亿元，个中，最大的两项是发卖费用和经管费用，别离为9163万元、5220万元。
对运营情势，水井坊的理想掌握方帝亚吉欧早有预感。今岁首，帝亚吉欧呼应高管果真暗示，估计往年水井坊的功绩会持平，明年或重回盈利之路。
不外，业内阐明认为，水井坊短时候或难走出窘境。“今朝看不到水井坊功绩改良的较着迹象。”白酒行业专家赵义祥向《逐日经济旧事》记者暗示。
赵义祥阐明称，水井坊的成绩在于，一是“洋”本钱对中国白酒工业的品牌熟谙具有缺乏；二是本钱方一向不不变，“公司运营层不竭换人”；三是“水井坊畴昔内部斗劲动乱，需求人材的时辰，被其他协作对手挖角”；四是定位中高端、超高端白酒，但“其渠道一向被边缘化”。
高层几次“换血”
作为世界烈酒巨擘，帝亚吉欧去年完成对水井坊大股东水井坊个人（原全兴个人）持股比例抵达100%今后，正减速对水井坊的掌握。
截至今朝，水井坊董事会的几名非自力董事职务已全数为外方人士担负，此前唯一的老全兴人黄建勇也于日前往职（仍任职党委书记）。
在宣布半年预亏告诉布告同时，水井坊还披露，公司财政总监李直因小我启事告退。材料显现，李直也是原全兴系的高管班子成员。
不竭的股权变换和人事动乱是水井坊比来几年来不得不面临的一个“省事”。“若是水井坊周全由帝亚吉欧掌权，中外经管层过往具有的一些不合成绩或可取得处理。”白酒行业专家孙延元此前曾向记者暗示。
不外，亦有业浑家士对此提出了异议。“未来水井坊经管层完全被外方人士掌控，没有专业的中方人士来运营的话，水井坊品牌将会离中国花费者越来越远。”杨承平认为。
持续死守中高端
在各大酒企纷繁扩大腰部产物构造、一线名酒以至不惜降价保量的大市下，水井坊的市场救赎却稍显“另类”，保持押注中高端。
在往年6月27日召开的水井坊2013年股东大会上，“洋帅”大米仍保持水井坊的高端品牌定位，并暗示，“水井坊系列酒不会降价，代价不会低于400元/瓶。”
“定位高端是水井坊的计谋挑选，这本人无可厚非，且高端白酒市场一向都具有的。”资深白酒司理人晋育锋向《逐日经济旧事》记者暗示，“500元/瓶以上的白酒永远是刚需，只是今朝高端白酒市场碎片化了。定位为高端白酒，更多的是基于水井坊最初的市场定位。”
自2000年横空出生避世，仰仗600年历史的“中国白酒第一坊”的酿酒事业，水井坊定价曾一度高于茅台和五粮液。
2012年，水井坊中高端产物占停业总收入的96%，低端产物仅为4%。
今朝，高端白酒的情势已经是前所未有的严重。自去年以来，茅台、五粮液等高端白酒纷繁降价，水井坊的产物线已较着遭到挤压。
昨日，《逐日经济旧事》记者登录京东商城发觉，水井坊系列产物的售价从398元~788元/瓶不等。
在晋育锋看来，比来几年来，水井坊的高端抽象并没有被市场完全接管和认可。
杨承平也认为，“水井坊保持中高真个定位本人没有错，可是需求全体配套资本支撑其定位。”但水井坊在品牌、营销、经管等全体计谋上都泛起了成绩，再加上外资对民族品牌的收买，不懂若何运营中国白酒，多重启事以致了其泛起较大吃亏。