以世界杯之名视玲珑联袂车企打响跨屏营销战

2014-07-18 12:00:10 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

巴西世界杯不只将带来延续1个月酣畅淋漓的激感情触感染，也会给浩瀚商家带来了庞杂的营销机缘。而作为国际最热销、最大件的家庭花费品，汽车已开端了借“世界杯”完成其品牌运营的打算。
2002年韩日世界杯期间，现代汽车投入了1亿美圆援助费，从而取得了超越50亿美圆的广告后果，品牌关心度提高14%，同年汽车销量添加40%。每提高1%的品牌认知度就需求2000万美圆的广告费，在一场全球“无时差”的体育乱世长远，借助世界杯的高关心度提升品牌价值，车企们的广告费花得很大雅。。国际性品牌更多的会挑选特定项手段耐久投入，无益于耐久品牌影响力的构成，而短时候借力则是借助世界杯的“眼球效应”来完成品牌鼓吹的方针，在较短的时候内抵达好处的最大化。
感谢这届世界杯的主办地——南美，自立品牌魂牵梦萦的中央，由于它是中国第一大汽车出口市场，奇瑞、长城、长安、江淮、力帆等厂家纷繁在巴西投资建厂。巴西世界杯期间，自立品牌除能拉动国际销量，更能向南美市场输出品牌价值。例如，江淮汽车供给的30辆任务车与CCTV栏目组一路横跨亚洲、欧洲、美洲海洋，看望巴西世界杯20强国家，终究抵达巴西。其在巴西的新总装厂定于2015年投产，总投资达37亿元群众币。
体育营销的首要方式仍是援助，包含冠名、代言和直播广告等。除大手笔的间接援助外，还有一些车企挑选了更低成本“擦边球”编制，特别是在移动互联网和社交媒体渗入渗出力日益增强的来日诰日，其实不是只需“官方援助”身份才可垄断世界杯营销。合伙品牌最深谙此道，砸重金援助转播或拼冠名权。
依托现代-起亚个人作为世界杯官方主援助商的“主场优势”，北京现代和春风悦达起亚都取得了中心电视台2014年巴西世界杯赛事直播广告的资本;长安福特挑选联手国际赛事，作为中超联赛的官方初级协作伙伴，其旗下全系产物也将作为中超联赛的唯一官方指定用车;广汽本田延聘足球明星C罗为凌派代言，还推出了“凌派杯”五人足球争霸赛;一汽丰田全新第11代卡罗拉上市，为全力助威世界杯，全新卡罗拉独家冠名央视“5要赢”节目;江淮汽车与CCTV-5联袂，瑞风S5将作为CCTV-5《谁是球王&GO巴西GOAL》栏目摄制组指定用车，超越三大洲、路程5万千米、看望巴西世界杯32强国家;春风日产启辰与广州恒大足球俱乐部确立计谋协作伙伴联系，而针对本届世界杯，春风日产独家冠名CCTV5黄金栏目《朱门盛宴》，而各专营店则成为了“球迷故事”板块的唯一报名渠道。
中心电视台作为巴西世界杯中国海洋地域独家特权转播商，经由过程CCTV-1、CCTV-5两个频道全程报道64场角逐。0:00到6:00为赛事直播时段，高清旌旗灯号供给绝佳傍观体验。本届世界杯赛，中心电视台将把保守的单一电视报道向电视、电脑、手机三个首要媒体终端联动停止转化，搭建起“全媒体”转播平台，为恢弘观众供给更加丰盛的媒体挑选和大赛感触感染，进一步整合全媒体资本，以捍卫央视“大屏幕”的遍及影响。春风日产天籁品牌则特意牵手CCTV第五频道《朱门盛宴》，为恢弘观众、球迷制造为期1个月的世界杯大餐。
作为严重足球盛事期间的专题节目，《朱门盛宴》自2004年欧洲杯首次播出以来，一向备受恢弘中国球迷所关心。此次，天籁品牌与《朱门盛宴》强强联手，将天籁品牌与足球运动的无机连系，为恢弘观众带去四年一度的视觉盛宴之余，更将传送天籁品牌的独有魅力。而车企的营销犹如世界杯球场上的战术合营普通，需求找到一个完善的连系点，将产物特性或所包含的文化身分与品牌焦点理念联系在一路，从品牌内在中寻觅与之相通的中央，这也是停止体育营销的关头。
据一组耐久监测超越两亿人群的阐明，世界杯的受众首要有以下三类。第一种是深度球迷，对体育资讯、体育类的专业形式、手艺阐明等十分感乐趣;第二类是泛球迷，泛泛只是泛泛的接触体育资讯，同时对泛文娱化的节目关心度高;第三类人群则是“围观派”，易受身旁的同事、伴侣影响而去傍观世界杯，同时对泛文娱节目、足球宝物等一系列节目乡村感乐趣。最首要的是，80先人群占到了这三类受众的八成以上。是以从与花费者连系这一点上看，新世代天籁无疑是今朝春风日产旗下最适合停止世界杯营销的车型。由于随着中初级车的花费人群正慢慢迈向年老化，数据显现到明年国际汽车市场购车的集体中，看重特性化、追求车辆驾控乐趣的80后花费者的比例将会抵达58%。
那末在冠名之外，若何获得年老人群的眼球以至互动分享，收取到最大的营销后果，为此，春风日产还进一步援助了6月12日至7月14日每晚19时30分至21时30分黄金时候档播出的《朱门盛宴》推出的立异的跨屏互动体感游戏-“超级守门王”，让手机变身Kinect，电视变身xbox，节目变身游戏，让年老人可以在观赛之余起身运动介入体感游戏，节目中由球迷及Mr.Goal选出每场关头师长教员，关头师长教员将超越时空现身演播室，向屏幕射出点球，由观众挥出手机停止实时扑球，节目组天天将向介入观众派出汽车等大奖;除此之外，球迷们还可以经由过程微博、微信等多种渠道与掌管人、嘉宾停止互动交流，揭晓概念。
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