普通人学不来的互联网公司世界杯营销之“最”

2014-07-17 12:44:18 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

百度一下可以发觉，从6月12日世界杯角逐落幕至今，标题成绩中含相关头词“世界杯”的旧事竟多达34900000条之多，这么多位数小编数也数不外来，真是对不起数学教员了。其实，供献这个数字的除世界杯的报道旧事外，还有少量的世界杯营销借重的传布。这个炎天，如果哪家公司没做世界杯营销，估量出门也欠恶意义和人打号召，不外这也让世界杯营销酿成了高评语文的命题作文——巨匠都在做，没有人敢不做，但很难做出亮点。
此刻世界杯已然闭幕，那些复杂的抽奖、看球等营销编制很快就会被遗忘，此刻还能被拿出往复味的营销手段，就必然要占个“最”。要末够有土豪能砸钱，要末敢冒险测验考试，不成功便成仁，要末设想巧妙让人过目难忘……若是一没钱、二没胆、三没脑筋，还想做世界杯营销，小编也只需呵呵了。
最轻盈——美团网代表德国步步为赢
美团网可以或许操纵营销紧张巧妙赢得关心，启事只需三个字“有眼光”——介入了创业邦杂志倡议的角逐成果展望勾当并代表德国队。看到这儿必定有读者要扔臭鸡蛋了，展望成果的勾当每家都在搞，小编你在逗我？

展望勾当虽然不是飞腾，飞腾是此次展望勾当中，每个足球队都和国际的一家互联网公司对应。百度支撑阿根廷、小米代表西班牙、360看恶意大利……每场足球角逐背后都有国际互联网公司的针锋绝对，更有粉丝YY出了新一轮的3B大战、小3大战。而笑到最初的美团网一开端就看好德国队，随着德国队去世界杯赛场上步步为赢，美团网取得的曝光和关心也水涨船高。再看看美团网比来宣布的功绩：6月31亿元的生意额、55%的市场份额，毫无疑问的团购市场冠军。世界杯角逐的冠军+团购市场的冠军，听起来仿佛确切是个不错的搭配。
小编点评：选对了部队，成功日天天都过，这么紧张有用的营销……好吧美团你赢了。

最冒险——数据展望，算砸了咋办
也许是由于大数据这个字眼比来其实太红了，良多互联网公司都不约而同地相中了大数据展望这个营销点。但在小编看来，数据展望这个玩法若干好多仍是有“玩心跳”的意义：展望精确了在道理当中，特别是扩充赛阶段，虽然角逐过程险象环生，但终究成果几近没有冷门；如果万一展望错了，球迷们不单要质疑全部公司的手艺水平，更要上门讨要赌球的损失了。
看看几家公司的展望成果，没有冷门爆出的扩充赛阶段各家的精确率还都不错，但在展望难度最高的小组赛中，各家的展望精确率都只需50%阁下——也就是说猜对猜错各一半，这样的展望水平还真是让人捏把汗啊。
小编点评：大数据这件事，绝对是炒作噱头大于展望成果本人，卖力你就输了。

最土豪——延聘足球巨星助阵，就是有钱
请足球明星站台可谓是世界杯期间最复杂粗莽的营销编制了，有球星的人气做保证，营销后果普通也不会太差。360去世界杯期间停止的“全国一路摇”勾当请来了意大利足球帅哥皮耶罗站台，吸收了良多粉丝关心。
国际有钱的互联网公司良多，与绞尽脑汁想创意比拟，砸钱请明星的营销后果也许更其实。中国球迷这么多，个个都盼愿见球星呢，互联网公司都去延聘足球明星来中国才好，梅西C罗，快到碗里来吧！
小编点评：巨擘砸钱是不错，但世界杯期间，球员都来中国站台勾当了，谁去赛场上踢球？