云联收集构造SMAC 引领跨屏营销反动

2014-07-15 10:28:22 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

新华网上海７月９日电据高盛最新互联网营销趋向阐明，SMAC将成为新一代互联网营销反动的焦点，也将成为着落企业经管成本，提高企业协作力的利器。SMAC的寄义：S（社交），M（移动），A（阐明），C（云），这几个概念在互联网企业生长中起到相当首要的感化。
而早在高盛宣布这一陈述2年前，云联收集已开端在实际中将上述概念停止了很好的产物打算构造。云联收集是国际首家跨屏联动视频广告平台，可完成跨收集、跨终端、跨屏幕、跨媒体广告投放及数据合计。初创人江兰旨在停顿为广告主供给更加精准的投放效劳，供给更高的ROI（投资报答率）。这家公司近日取得了由好望角投资领投的3000万元A轮融资，但行事低调的初创人江兰并没有过量鼓吹，而是专注的完善产物构造。
跨屏营销新趋向
跨屏投放是SMAC最好的实际，其道理是操纵多纬度数据汇集阐明手艺为根本，阐明方针用户与不合屏幕终真个热度联系联系，供给基于人及人群的精准广告跨屏定位投放。
高盛指出，估计到2017年，全球70%的人丁将用上智妙手机。在2020年之前，各大企业将接见会面临相当于今朝阶段50倍的数据增量，社交媒体的渗入渗出也将愈甚以往。SMAC将修改公司摸索市场的方式，帮忙企业更好更快的停止决定计划。
一切SMAC的组成部门都给商业与市场的运作带来了修改，他们之间的整合却会让其影响力下降到一个新的高度。好比，某个用户如要经由过程移动装备（M）搜索某个对象，“阐明（A）”将会找到相关度最高的成果，挑选的编制将经由过程“云（C）”来完成，用户会在“社交（S）”上分享他们。按照行业陈述显现，全球2000强企业IT效劳及外包预算收入将有15%用于SMAC。而在未来两年，大数据收入将占IT效劳及外包预算的10%，云效劳将达9.5%，移动预算将达5.3%，社交媒体将达3.4%。
高盛的阐明陈述无疑使SMAC的整合影响力更加明晰，跨屏期间的到来，不只给保守PC真个数字营销市场供给了新的空间，而且也为移动数字营销供给了可贵的生长机缘。
开办云联收集的启事，是由于江兰迟钝地预见了广告主对跨屏营销的火急需求，亦因互联网和移动互联网的迅猛生长，花费者的看重力被越来越多的终端装备分离，碎片化的趋向越来越较着。复杂说来，云联收集所供给的是基于视频（收集视频、移动视频、互动电视）的联动广告整合效劳，复杂易用的手艺对象和效劳将视频广告的采办和发卖过程自动化。一切的手艺，不管是基于网页、移动终端仍是毗邻到电视，都可以被复杂设置装备摆设以合营跨屏联动广告投放。
在江兰看来跨屏概念是个新概念，即使在国外市场跨屏战略也是属于刚刚起步的阶段。而他早在两年前已预见了这一趋向，是以云联收集于2012年6月应运而生。作为国际第一家视频广告收集分享传媒（MediaShare）的初创人，江兰开办的云联收集开办伊始就取得了国际有名天使投资人薛蛮子和凌代鸿的结合投资。
专利手艺助力挖掘优势
奥美的初创人，广告史上影响力最大的人物奥格威曾说过一段很是典范的话：“我知道我的广告费有一半是华侈的，成绩是不知道华侈掉的是哪一半。此话曾被业浑家士戏称为广告界的“哥德巴赫意料”。此刻在互联网科技日新月异的来日诰日，江兰和他的团队正派由过程各类进步前辈手艺尽力将“华侈的一半广告费”从头拾回来。
据江兰称，公司团队已开拓了包含“跨屏定位和追踪用户行动手艺”在内的8项专利手艺，同时在美国请求9项基于跨屏系统和社交人群阐明的发觉专利，用来毗邻桌面电脑和移动装备，推出相关广告精准投放效劳。举例来说，若是广告主经由过程云联收集向他的花费者传送产物消息，云联会首先经由过程方针受众的阅读轨迹来阐明他在不合的终端上的行动，并得出用户在哪一个终真个使用热度最高，和不合终真个使用者是不是为一致小我。这需求依托云联多维度的追踪和识别手艺，并停止大数据的阐明和演算。
对广告主来说，PC端、移动端和TV端等多终真个抵达率是分隔权衡的，但凡会反复合计，以致一部门预算丧失。数据表白，在不克不及完成跨屏ID识别之前，有20%-30%的广告投放重合，也就是说，在一样景象下，抵达三个终真个预算将有20-30%重合。而云联收集可以有用处理这一成绩，它可以或许将不合终真个数据经由过程一致个用户识别ID停止串接，构成一致维度的云联跨屏编码，帮忙广告主辩白PC端、移动端和TV真个反复投放，提高广告投放效率，节俭投放费用。
此刻云联CloudCross智能平台汇集阐明超越6亿的Cookie＋Social＋终端数据，这足以用于解析用户的花费企图。Cookie相当于一个身份识别标识表记标帜，网站就是依托Cookie来界定用户的身份，而Cookie＋Social＋终端数据相当于用素描的手段将一个用户的属性描画的加倍精准。江兰暗示这个手艺不会触及就任何小我隐私成绩，也不会汇集任何小我隐私消息，好比用户的手机号码、电子邮件地址、社交收集账号等。同时，由于苹果打消UDID拜候功用，大大都移动广告商都在追求一种新的处理方案来定位用户，而云联仿佛就是一个很好的谜底。江兰也强调说：“你不需求经由过程装备ID来做广告。
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