透过数字世界大会解析360商业化三大关头词

2014-10-19 17:16:36 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

360首届数字大会已落下帷幕，本次大会给外界留下最深切的印象就是新产物纷至沓来，新概念层出不穷，半天四大勾当环环相扣，授预会嘉宾和参加媒体构成了“稠密型轰炸”。若何从浩如烟海的消息量中，提炼出最有价值的干货?笔者化繁为简、抽丝剥茧，将本次大会提炼了三大关头词，别离是实效、免费和移动。
关头词1：实效
本次数字世界大会宣布的三款重磅产物中，第一款就是360实效平台，而全部大会也一直以“实效”贯串一直，可见实效是本次大会传送给广告主的焦点理念。
客观来说实效其实不是一个新奇的营销概念，但为什么360还要拿这个旧概念来“老调重弹”? 360初级副总裁于光东用一组数字给出了注释：“去年淘宝的双11上， 360供献了35亿的发卖额，相当于淘宝当天全体生意额的1/10，而360对全部电商平台的供献额更是抵达62.5亿，这些数字空虚说了然实效营销的感化”。换句话说，畴昔良多营销人士爱好用华美的概念包装，来袒护主干的实在数据，而360间接釜底抽薪：用无水份的发卖数字来向客户证实实效。
于光东缘何有底气在大会上向1000余家品牌广告主、营销代办署理机构、协作伙伴做出实效的承诺，要归结于360海量的用户根本，和深挚的大数据平台手艺。

“360具有4.61亿的PC端用户和6.41亿的移动端用户，同时具有海量的智能硬件用户，日均措置数据5TB，可完成PC、无线、理想生活生计坐标等多触点的数据汇集。”于光东暗示，“这些数据涵盖了阅读、搜索、下载、采办、到访等行动，从而可以描画出地域、年齿、性别、职业、入等在内的用户画像，并能阐明出他们的精准乐趣点，让企业具有全局明晰的体味。”

于光东暗示，360具有了和BAT比肩的大数据实力，同时在用户全行动阐明上，还能供给对精准营销更有价值的大数据。“在大数据方面，百度体现的是需求链，阿里体现的是生意链，腾讯闪现的是社交链，而360则更周全的反映用户上网的行动和习惯，更深度挖掘其背后的乐趣和需求，进而帮忙品牌停止营销决定计划，完成广告有的放矢。“
基于大数据平台手艺的优势，360宣布了帮忙广告主营销决定计划的大数据决定计划系统，和精准投放和经管的点睛广告投放系统，统称为实效平台，真正帮忙广告主精准找到方针人群，并完成“PC+移动”的全网精准笼盖，完成更高的投入报答比。

美团网副总裁陈敏鸣对此暗示：“大数据这阵子斗劲热，我感觉太扯。广告投放的一半都华侈了，我感觉不止一半。我们此刻投广告都是拿‘锤子’砸，那里有客户就砸上去，砸到几个算几个，想深挖数据时感触感染力不从心。从今此刻开端，我们终究可以借助一个平台的实力来做大数据挖掘任务，抵达真正的实效。“
取得本次数字数字大会“360实效取势奖”的海尔日日顺商城(RRS.COM)担任人宋广远，也空虚必定了在360上投放广告的实效优势。他暗示，“经由过程360的大数据平台手艺，使得日日顺商城的广告投放加倍精准，人群加倍细化，从而保证了投放后果，ROI较着高于同类型产物。”
关头词2：免费
免费方式在周鸿祎的《互联网编制论》中被屡次说起，也让360六年前从杀毒软件市场中包围一跃成为第一的制胜法宝。固然，在用户世界中，免费屡试不爽，但是在商业世界中，免费方式还有它的实战空间么?
艺龙CEO崔广福暗示，360能把挣钱的对象免费关闭是很不轻易的，也是反动性的中央。360在以广告主、协作伙伴为受众的数字世界大会上，屡次强调了免费和关闭的理念。
“360实效平台的大数据决定计划系统已正式上线，今朝向一切客户免费关闭。“于光东在会上暗示。这意味着品牌广告主首次具有了能涵盖4.61亿PC用户和6.41亿手机用户的大数据平台，这是企业本身和第三方机构没法具有、极具价值的的海量数据资产，360将第一个免费给广告主关闭。崔广福谈到，“数据本人是有价值的，艺龙情愿花钱买，但360成一个免费平台，我认为这对行业是具有反动性意义的。”
安然纵贯副总司理徐汉华也暗示：“我很是浏览360正在做的任务。我们广告主投广告，停顿用最低的成本取得客户，也停顿用户用最低的成本买到本人的产物。若是数据不通明，概略上是我们遭到了伤害，理想上遭到伤害的是花费者，由于当我的消息没法有用地接触方针用户的时辰，我的成本就下跌了，就会反映在我的代价上面了。”

除大数据决定计划平台对广告主免费关闭之外，360宣布的聚效平台Ad Exchange，也在大会上喊出了“三年不赔本，百亿好处分给协作伙伴”的口号。
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