小熊电器联袂“泡芙蜜斯” 四位一体制造平面营销

2014-10-19 14:25:16 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

2014年10月16日，优酷便宜剧《泡芙蜜斯》仆人公泡芙蜜斯5岁华诞趴暨小熊电器协作宣布会在北京昌大停止。小熊电器总司理李一峰、优酷土豆个人副总裁卢梵溪、优酷土豆个人形式营销副总裁葛威，《泡芙蜜斯》导演皮三等列席了勾当，与在场浩瀚的泡芙粉丝合营庆祝，并宣布泡芙蜜斯代言的Mr.Big小熊电炖盅，双方自此发动深度协作。
互联网便宜形式正日渐堆集起越来越壮大的品牌与粉丝号令力，《泡芙蜜斯》五年运作中已吸收了庞杂的都会白领粉丝集体，这正是小熊电器停顿影响的方针受众，双方以此为根本，制造"硬广投放+产物植入+抽象代言+线下宣布"四位一体的营销方式，更买通电商环节，让一切泡芙粉丝在傍观视频过程中即可点击采办，深度与立同性都让此次协作无疑成为了营销方式的新范本。

营销一路立异小家电首签收集虚拟代言人
作为小家电行业脱颖而出的引领者，小熊电器仰仗的不只是立同性的高品德产物，还有互联网期间立同性的营销思绪。小熊电器初创的"线上授权经销"的商业方式帮忙企业快速生长，曾获"最具立异力网商"、"全球十佳网货色牌"等称号。2012年起，它开端操纵微片子停止品牌营销，推出了"妙想天开"系列病毒视频，并拍摄了"爱不断炖"四部曲，2014年又推出了"爱的妙想"系列视频，成功扩大了品牌出名度。随着便宜形式的日益繁华，小熊电器也将眼光瞄准了这一领域，停顿操纵便宜形式的高定制性、高互动性，精准定位方针受众，追求营销新方式。
从操纵微片子停止品牌炒热，到此刻联袂便宜形式停止精准营销，小熊电器互联网营销华美转身。相较于微片子的受浩瀚元性，《泡芙蜜斯》的受众更具集体性特性，精准度大幅提升;相较于微片子的短时候高热度，网剧的连载播出能带来更高效的延续性热度。对努力于制造"妙想生活生计"的品牌价值并专注瞄准都会女白领的小熊电器，《泡芙蜜斯》成为其摸索形式营销的不贰之选。

五年运作泡芙蜜斯彰显品牌影响力
自2010年10月在优酷网首播以来，《泡芙蜜斯》一直是优酷网截至今朝最大规模的在线短片，屡次刷新优炽烈播榜，已成功播出五季系列剧、1部迷你剧、3支微片子，总播放量超越3.5亿，并估计于明年上映真人版电视剧。《泡芙蜜斯》系列剧每集都环绕泡芙蜜斯及其闺蜜的平常生活生计睁开，以理想生活生计为题材，揭示中国都会快节奏下的生活生计百态，被称为中国版的《希望都会》。该剧制造出的"泡芙蜜斯"抽象深切人心，遭到了恢弘网友的爱好和追捧。
越来越深挚的粉丝根本，成就了"泡芙蜜斯"的品牌影响力，在其流动粉丝群中，都会女白领据有大都。《泡芙蜜斯》曾联手雀巢、新加坡旅游局、雪佛兰、膜法氏等品牌客户，制造了一个个典范营销案例，此次小熊电器一样垂青了《泡芙蜜斯》在都会女白领中的粉丝影响力，她们正是小熊电器在奉行创意类型小家电的途径上希冀俘获的方针用户，由此增进了双方此次的深度协作。
四位一体深度与立异兼备的形式营销
以泡芙的粉丝集体--都会女白领为方针，此次优酷与小熊电器联手制造了"硬广投放+产物植入+抽象代言+线下宣布"四位一体的营销方式。
在硬广投放保证品牌消息明晰传送的同时，小熊电器与《泡芙蜜斯》更睁开了深度的形式营销，外行将上线的《泡芙蜜斯》第五季第12集合，Mr. Big小熊电炖盅当令地泛起在剧情中，成为故事生长的首要线索，此时观众更可以点击视频中的产物，间接跳转到小熊电器的电商页面，完成采办，这正是操纵在线视频的高互动性完成电商转化的一次立同性测验考试，修改保守的复杂植入，将产物植入与发卖一脉买通。
代言人方式进一步挖掘了《泡芙》的粉丝价值。此种签约收集虚拟代言人的做法，在家电行业尚属首次，在"粉丝经济"被不竭印证的期间，小熊电器也顺势而为，操纵"粉丝效应"真正助力提升品牌认知度和影响力。当天在宣布会现场，小熊电器宣布了带有泡芙人物抽象的"Mr.Big小熊电炖盅泡芙限量版"，随即遭到了泡芙粉丝们的分歧奖饰。粉丝们纷繁暗示会动手这一产物，既美妙又布满情意。
而此次小熊电器联袂《泡芙蜜斯》品牌组制造的线下宣布会，操纵"泡芙蜜斯"五岁华诞的契机，真正切近粉丝集体，进一步增强了品牌与栏手段"绑缚效应"。买通线上线下，从而构成完全的营销链条。
硬广投放、产物植入、抽象代言及线下宣布，此次小熊电器与《泡芙蜜斯》的协作经由过程四种方式完制品牌便宜形式营销，操纵《泡芙蜜斯》庞杂的收视群及流动的粉丝群，在精准定位的花费集体中提升品牌出名度和影响力，同时更借助视频内采办功用间接完成转化，紧张买通品牌传布与产物发卖，使传布后果加倍立竿见影。一方面是优良便宜形式，一方面是立异营销方式，两者连系毫无疑问将带来全然不合的营销空间与后果。(杨亮)