以“跨年营销掀高潮，欢乐消费迎新年”为主题的2018年岁末迎新商业主题营销活动，自12月15日拉开帷幕以来，众多商业企业、商圈、商街积极参与，创新商业模式，营造了“中西交汇，华洋兼容”的岁末迎新节庆气氛。岁末迎新促销活动不断为消费者带来全新的商业环境和消费体验，组织特色活动200余场，全力打造“消费品牌最新最潮，购物环境最优最好，性价比最高最划算”的上海购物品牌。

　　圣诞节庆添异彩

　　上海这个城市海纳百川，上海的消费者洋气十足，各大商场历来都会营造浓郁的圣诞气氛。LCM置汇旭辉广场“律动圣诞”主题季，摩登几何音乐圣诞树点亮圣诞新灵感；新天地湖滨道，由国际知名波普艺术家RomeroBritto带来热情奔放、绚丽多彩的波普艺术圣诞嘉年华；兴业太古汇以“DareForMore·DareToDazzle爱混敢嗲·肆色圣诞”为主题，点亮施华洛世奇璀璨圣诞树，开启冬日狂欢派对；梅龙镇广场粉钻浪漫圣诞，火烈鸟圣诞世界粉撩全上海；ART愚园生活美学街区的“CREATER创邑圣诞快闪”，用一场躁动的狂欢让这个冬天不太冷；保利时光里推出“邻里玩圣诞”，只在时光里的上海第一场“邻里时光雪”……实体商业纷纷渲染圣诞气氛，为消费者提供最优最好的购物环境。

　　跨年迎新添欢乐

　　上海的夜生活向来五光十色，每年12月31日晚的零点跨年倒计时、跨年营销活动更是不容错过，成为“夜上海”的一张华丽名片。新天地2018新年倒计时、恒隆plaza66跨年夜倒数狂欢、育音堂音乐公园“明天会更好”跨年音乐会、仲盛世界商城携手世纪佳缘网的“情动魔都”倒计时、阿拉城“英雄联盟跨年电竞大奖赛暨人气主持探店及跨年狂欢”、长泰广场“承中华神韵、创科技新城”迎新晚会活动等一批精彩活动将持续到2019年元旦凌晨，让跨年之夜处处笙歌鼎沸，流光溢彩。此外，岁末迎新促销福利也是必不可少的经典内容。第一百货商业中心、久光百货、第一八佰伴、上海高岛屋、淮海百盛、中服免税店等一批商场将推出形式多样的折扣促销活动，点燃消费者年末购物的热情。

　　年味新春添喜气

　　农历新年一直是中国人最重要的传统佳节，申城各个商业企业、商圈、商街都组织了形式丰富的新春活动。例如世纪汇广场以“朕之千里江山，带你看”推出故宫IP展；徐家汇太平洋广场外广场呈现巨型“猪福365”互动日历；凯德龙之梦闵行商场的“HIFive财神驾到”主题活动，年初五舞龙舞狮迎财神；上海高岛屋迎春福袋受到消费者的追捧；虹桥南丰城以“麦兜猪年好肉”为主题，迎来喜感满满的麦兜与大小朋友互动……浓浓年味暖人心，让团聚的一刻更添喜悦。

　　美陈造景添魅力

　　随着双旦的临近，各个商业企业的美陈造景陆续亮相，毫不吝啬地展现自己的魅力以吸引客流驻足。例如上海香港广场超吸睛巨型机器人“圣诞树”在淮海路口显得非常惹眼，机器人脚下的蓝盒子里还暗藏着一个梦幻乐园；世茂广场“冬日奇幻之旅”联手潘多拉打造南京东路最闪耀的潘多拉爱之星球，渲染出穿越时空般的奇妙幻境；兴业太古汇与同样拥有一颗施华洛世奇定制圣诞树的北京三里屯太古里连线同时进行圣诞亮灯；上海环球港南广场一棵高达17米的巨型圣诞树以“祝福使者在地球”为造型，70米旋转滑梯及世界标志性建筑等元素夺人眼球，成为新的“许愿圣地”。

　　购物专线树品牌

　　“上海购物专线”作为此次“上海购物”面向全球营销和形象推广的重点项目之一，在9月28日的上海购物节启动仪式上正式发布，并同步服务中国首届进口博览会，专线程序一经上线便获得了良好成绩。截至12月19日晚，“上海购物专线”线上小程序上线11周，注册用户超过15.5万余人。专线板块收录购物专线10条，其中购物专线签到地共计236个。市民及国内外游客为全城各个购物地的点赞次数也已高达12.5万人次。

　　上海购物专线中的各个商业企业也都积极组织了丰富多彩的岁末迎新营销活动。例如奥特莱斯专线上的佛罗伦萨小镇搬来了最具特色的小木屋，淋漓尽致地展现了原汁原味的意式圣诞氛围，为消费者送上来自世界各地的饕餮盛宴和琳琅满目的圣诞礼品；作为商业地标专线之一的港汇恒隆广场将举行“打响上海购物品牌——2018徐家汇商圈首店发布季”媒体发布会，共计发布了26家近期落户徐家汇商圈的“首店”“潮店”，包括9家全国首店，11家上海首店，以及6家潮店；首店专线一员的星巴克臻选上海烘焙工坊作为中国首个“咖啡奇幻乐园”已经度过了一周岁生日，成为星巴克全球销售额最高的门店；特色商街专线的首站豫园经过一轮升级改造，特别是对老字号的更新升级之后，更显经典上海味道的海派魅力。