500万＋语音主播与2亿全球用户，论一个荔枝宇宙的诞生

2018-11-13 09:10:27 来源：华夏经济网作者：分享：

荔枝创始人赖奕龙

黄志铭在荔枝APP上的主播名称叫“潮叔飞逸”，波段号2078642。他最近一次做语音直播，是在一个多月前的国庆假期。那一次节目中，他用粤语戏说、演绎了高速路上堵车的糟糕经历。

在现实生活中，70后的黄志铭是一位进行性肌营养不良症患者，也就是“渐冻人”。在荔枝的语音直播中，他偶尔唱唱粤语老歌，或者朗读通俗小说，有时候，因为身体不适，他会气喘吁吁。多数情况下，他会等听众们被哄睡后才结束直播，然后花更长的时间让自己入睡。

从数据上看，在荔枝数以百万计的主播中，黄志铭不算大V，但作为一位代表着某种精神气质的招牌人物，他在今年夏天被邀请到荔枝品牌活动的现场，并获得仅次于荔枝创始人＆CEO赖奕龙的话语时间。

黄志铭是在2017年的某个深夜，开始在荔枝做语音直播的。这一年对赖奕龙而言，也是意义非凡。身在国内移动音频第一阵营的荔枝，凭借语音直播的转型，一举确立先发优势。这家将UGC视作灵魂的南派企业，正在后来者的目视和追随中，继续走向语音直播的纵深，开始尝试短音频，甚至声音游戏的可能。

区别于中国互联网世界里，那些甫一兴起便迅即膨胀、荔枝所在的移动音频是一个慢速赛道。在经历6年的发展之后，行业在中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中，仍然因为占有率太小，而没能成为一个单独的统计对象。

但事情正在起变化。与荔枝的规模化盈利相照应，蜻蜓FM正咬定有声阅读不放手，喜马拉雅FM发力车联网和智能家居，梦想成为产业连接器。三巨头正在隔空联手，努力激发声音在各个维度上的价值。

其中，荔枝所耕耘的语音直播，已初步创造出一种此前视频直播浪潮所不具备的、更深入普通人内心的业态。以荔枝为据点，不露脸的音频主播们也在整体数量和群体面貌上，变得难以忽视，堪称一个专注精神世界的“新物种”。

收入：北京三环的首付

以“马可主播”的名称，赖奕龙在荔枝上有一档叫《深夜谈歌》的音乐节目，专谈粤语老歌。他陆续在好些个场合说过，没有一位移动音频应用的创始人会像自己这样，亲自做内容。

但创始人＆CEO的身份，并未在内容层面赋予他额外的光环。迄今为止，停更很久的《深夜谈歌》仅有6万多粉丝，论主播身份，赖奕龙也只是一个小V。

他真正的“节目”是掌控和改变荔枝的大方向，尤其在那些关键节点。在接连旁观喜马拉雅FM和蜻蜓FM的版权之争、知识付费的汹涌入场，跑马圈地，以及和投资人的密集会谈后，2016年下半年，赖奕龙在“森林中的两条路”中，决定继续UGC，在保有原先录播形态的前提下，将资源和重心倒向语音直播。

其时，视频直播已经度过风口期，行业初现过剩迹象。在总部会议上，荔枝的团队成员对前景不明的语音直播，也满是问号，但赖奕龙脑中只有感叹号。短期内测后，荔枝的语音直播功能在2016年10月正式上线。那个国庆节，平台的服务器过载，有一半员工赶回公司加班。

主营业务改变，挑战的不只是服务器，还有平台上习惯于录播形态的主播和听众。作为转型的典型之一，拥有60万听众的优选主播“NJ夏忆”回忆说，刚开始确实难以适应，因为录播较为轻松，一切可控，但直播就意味着随机应变，需要想尽办法和听众互动。

主推古风音乐的金V主播“曲调”，很喜欢“只闻其声”的语音直播，认为可以排除无关的干扰，更接近互动的本质。2016年秋天，他果断离开某一线视频直播平台，改投荔枝。

拥有类似路径的还有主播“罗师傅”