中国空调在国外：用户最熟悉的品牌是海尔

2018-11-15 10:03:21 来源：华夏经济网作者：分享：

近年来，随着中国家电行业的崛起，不少家电品牌纷纷将目光投向广阔的海外市场。在中国家电品牌的努力下，像彩电、洗衣机、冰箱等品类家电已有不少中国自主品牌被国际消费者所熟知，打破了日韩品牌长期垄断的格局。

然而，相比较彩电、冰箱等家电品类，大多数的中国空调品牌在国外普遍竞争力都不强。有业内人士认为，这是因为大多数的中国空调在国外是没有品牌的，走“贴牌”的路子，统一是Made in China。没有自主的品牌，自然会导致竞争力不足。

海尔空调创牌打响“中国自主品牌”

家电网了解到，在中国空调企业中，对外出口大部分分为“出口创汇”与“出口创牌”两种。其中，走“出口创汇”途径的品牌多数为贴牌进入，少量销售自主品牌。虽然是Made in China，但大部分产品以代工出口，“身份”则变成了外国品牌。虽然这样做能够快速地赚到收益，但是对自身品牌塑造上却是没有一点好处。

而海尔空调选择的则是“出口创牌”这一途径，在全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的欧洲空调市场，海尔空调依旧坚持中国自主品牌出口。据了解，欧洲市场上用户选择一个品牌的空调更多是“依赖”当地的专业渠道

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