“红”是中国的颜色，富有吉祥、热情的寓意。每一年，国内外大品牌在下半年都会陆续上市新年红色纪念包装和产品。你可能见过可口可乐贩卖红色快乐、王老吉占领喜宴吉文化、人头马为好事举杯等。在内衣行业，红色内衣作为国人逢年过节、喜庆时刻的必穿衣物，寓意贴心的幸运祈愿，演绎出本命年、开门红等等有意思的节庆传统。但纵观内衣行业， 内衣红文化虽流传已久，为什么年轻消费者却有所抗拒?
蝶安芬市场总监指出：“因为现有的红色内衣，没能跟年轻消费者玩在一起。”
蝶安芬首先开启内衣红文化研究，分别从市场现况和消费者的认知转变两个维度进行深入解读。蝶安芬发现“城市级别越低，对红文化的认识越强烈”、“越年轻对红的重视程度越无感”、“内衣红文化鲜有形成品牌化”三大现象。为在“模糊”的大红内衣市场中找到清晰地位，蝶安芬刮起红色营销，目标创造属于蝶安芬的红色吸引力，打造一个现代、年轻、具有时尚感和品质感的红色产品系列。
“幸感红”系列：自带性感，传递幸运
蝶安芬发现不同人群对“红”有不同理解，特别是在年轻消费者眼中。老一辈的红，是婚恋红、新年红、事事红;年轻人的红，是自我自主的张扬网红、越热血越燃的正能量红、时刻转发的锦鲤红……在年轻化市场驱动下，蝶安芬把中国传统红文化的欢闹祈愿寓意，结合新时代燃爆玩感的特质，附加时尚性感的内衣属性，重新定义属于蝶安芬的吉庆红
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