旧事晨报：倒霉的片子各有各的倒霉

2014-08-18 10:14:48 来源：华夏经济网作者：李文泽分享：

《绣春刀》
《我就是我》
《笔仙3》
　　□晨报记者彭骥
　　这个暑期档，《小期间3》、《京城81号》、《后会无期》、《鹤发魔女传》等片动辄创下几亿的高票房，仿佛只如果部片子都能赚得盆满钵满。
　　但是，以票房论成功的残酷市场，除一些春风对劲马蹄疾的得志者，也有《绣春刀》、《我就是我》、《笔仙3》等往年暑期档票房成就未如预期的“得志者”。所谓“成功”，精确类似，无外乎各环节到位加上若干亮点；而“失利”倒各有不合，更耐人寻味。
　　“人人都在议论‘成功’的年月，我们更需求唱一首失利者之歌。”——《绣春刀》、《我就是我》、《笔仙3》的票房得志，最少在古装武侠、粉丝片子、惊悚片三个当下炙手可热的类型片领域，足为当时者之鉴。
　　《绣春刀》：片名不响，输在起跑线
　　现象：众人点赞，票房暗澹
　　近期的片子业界，会商最为激烈热烈的莫过于古装武侠片《绣春刀》。《绣春刀》的故事发生在明代崇祯年间，皇帝要肃除魏忠贤及其翅膀，但满朝官员都拍过魏忠贤的马屁。因而，吃力不奉迎的事就落到了王千源[微博]、张震[微博]、李东学[微博]三人饰演的最底层的锦衣卫头上。“绣春刀”指的是锦衣卫的佩刀。观众为影片奉献了近似“2014年度最好的举措武侠片”、“明代那末大竟容不下三个美男人”、“看《绣春刀》科普明代公务员薪资”等与时俱进的话题。
　　8月7日，《绣春刀》上映首日，全国排片率18%，首日票房720万元。虽然影院给《绣春刀》的首日排片不算低，但上座率其实不幻想。8月8日，排片率14%，当日票房730万元。8月9日，排片率12%，当日票房1020万元。8月10日，排片率12%，当日票房1040万元。上映四天，《绣春刀》总票房累计3510万元。据悉，有影迷传闻影片口碑不俗，特意晚上赶去看片，成果大跌眼镜：“在开演前最初一分钟赶到影院，却被奉告《绣春刀》因无人傍观在收场前5分钟被下架。”构成反差的是，该片取得了姚晨[微博]、管虎、高群书[微博]、辛夷坞等浩瀚微广博V们的猖狂点赞和力荐，豆瓣打分7.7，光阴网打分7.6，高于韩寒[微博]的《后会无期》，算是同期国产片最高分。各方评论都给予了《绣春刀》极高评价，绝不惜啬“业界良知”、“举措武侠新标杆”等誉美之词。但是，就在一致档期，一样是古装武侠片，范冰冰[微博]、黄晓明[微博]领衔的《鹤发魔女传之明月天堂》4天的成就是2亿元，票房很好，口碑却很差，“槽点底子停不上去”。
　　阐明：工整而已，其实不尖锐
　　“高口碑低票房”的形状，引来良多报酬之叫屈，大抒“怀才不遇”之感伤。但是，冷僻地看，就影片本人的质量而言，《绣春刀》确切成色上乘，在近期浩瀚国产片中能拔个头筹，但要说“冷傲”也谈不上。正如一些评论指出的，《绣春刀》相当工整，但很可惜，贫乏飞腾、亮点，在演员、热诚线等方面都有所缺乏，只能算部值得先生们进修的中规中矩的作品。
　　虽然，为《绣春刀》票房失利阐明启事的文章，热度远远高过对影片本人的评论。首先，导演路阳对影片鼓吹揭晓过一点观点，称他听到过一些《绣春刀》在没什么鼓吹的景象下悄悄上映的攻讦，但也暗示影片鼓吹极力了。这番亮相，一下子令《绣春刀》的鼓吹成为检讨焦点。有评论指出，纵观暑期档几部国产片，《别离巨匠》、《鹤发魔女传》、《后会无期》等在上映前后的营销“步步细心”，各式话题夺人眼球。
　　比拟之下，《绣春刀》在上映前几近没有任何话题，鼓吹物料也少。另外，为了与“差口碑高票房”的《鹤发魔女传》构成更激烈的对照，《绣春刀》的演员气势也被指责，张震、刘诗诗[微博]、王千源、周一围、李东学、聂远[微博]等一众明星的号令力，被认为不如黄晓明+范冰冰，而路阳流露曾延聘黄渤[微博]未成，更让此论证设想有了证实。同时，《绣春刀》的片名也被认为没起好。据悉，路阳最早想过用《锦衣卫》这个片名，无法被用了，还想过用《斩立决》，但耽忧太暴力，当时取名《飞鱼服绣春刀》(飞鱼服和绣春刀别离是锦衣卫昔时的衣饰与兵器)，但有观众还觉得它是一部相关服装的片子，最初挑选去掉“飞鱼服”三个字，“能够良多观众第一次听不知道是什么对象，但我那时认为经由过程鼓吹是可以处理这个成绩的，怅惘最初没有成功，良多观众在买票时一看这个名字就很不大白。”
　　启迪：古装武侠，前途暗淡
　　听过再多“马后炮”的阐明，依然不克不及保证拍出一部稳赚的片子。片子是多工种的分析产物，票房输就是输，说究竟是各环节不够成功。要说《绣春刀》给出更首要的启迪，应是古装武侠片确切正处于市场低谷，需求等候新时局。
　　一部输了口碑赢了票房的《鹤发魔女传》不外是个另外回光返照。从某种意义下去说，《绣春刀》在为畴昔优良的古装武侠片买单，《鹤发魔女传》加倍重了这份沉甸甸的账单，透支着剩余的信赖。
　　虽然，对不到30岁的导演路阳，《绣春刀》的好口碑，将是他再登事业新台阶的基石。他引见，本人4年前着手拍摄《绣春刀》，拉投资的过程很是艰苦，95%的公司都要问为什么会拍古装片，对这一类型的市场前景并没有决定信念，“我感觉其实不是这类型片子的成绩，观众也没说不爱好看武侠片，我本人就是武侠片的影迷，我看不到想看的片子，也许观众也没有看到想看的片子。”
　　近几年，古装武侠片已逐渐走入死巷，产量锐减。这些年来，除《一代宗师》为这一类型的影片挽回颜面之外，大部门都铩羽而归。接上去，宋洋、李呈媛、于承惠等主演的《箭士柳白猿》使人忧心，陈凯歌导演的《道士下山》肩负重任，但都很难在短时候内将古装武侠片带回春季。
　　《我就是我》：一拖再拖，粉丝变路人
　　现象：夹缝求生，悄悄下架
　　就在巨匠热议《后会无期》与《小期间3》那场虚拟拼杀时，也就在这两部片子上映的夹缝里，记实2013年“欢愉男声”提拔台前幕后的片子《我就是我》7月25日上映，却很快“悄悄”下架。