3天票房2.2亿:韩寒《后会无期》为什么火爆?

2014-07-29 13:07:06 来源：华夏经济网作者：李文泽分享：

　　文/金错刀
　　韩寒的《后会无期》票房仍是让良多人大跌眼镜。一个文艺片居然3天2.2亿票房，首周票房报收2.84亿。
　　我的微信在几天前做过一个查询拜访：请问在以下中国新锐导演中你最看好谁？韩寒、徐峥、邓超、郭敬明这几小我，得票最高的居然是韩寒，奇葩吧。
　　个中良多金句都成为微博、微信等社交平台上很是火爆的话题，特别片子中袁泉那句“爱好就会猖獗，但爱是禁止”。韩寒在成都和观众碰头时就说，本人这两天被网友的才调所服气，有位网友在他微博评论了一句“有钱就会猖獗，没钱才会禁止”，让他感觉出格有事理。
　　虽然，也有恶搞体，评论人士方家平在微博上说：说《后会无期》是东极岛的鼓吹片或公共汽车的广告片仍是过了，实在地讲应是一部流氓片，有悖社会主义焦点价值观，倡议禁播。宾馆开房被骗，嫖客爱上妓女，三次泛起汉子野外撒尿镜头，还有什么“命硬不敢说，命根子才真的硬”等韩寒式流氓说话。这部片子如何审过的，我想和总菊谈谈。
　　出名影评人韩浩月，有句点评很成心机：有人说，以《后会无期》为标志，保守片子思想已完全后进，片子市场迎来了观众更新、创作理念改革的期间。这个说法不无事理。从徐峥、赵薇的片子在票房上取得庞杂成功以后，国产片子市场就进入了谁也看不懂的期间，更多非职业、高票房导演的泛起，让片子业“乱拳打死教员傅”的事务频出。郭敬明和韩寒这两位80后作家介入片子圈做得风生水起，特别是在片子营销方面，完全将片子老炮们甩在了死后，片子业正更多地被新人导演所引领，“新片子人”对市场的安慰，正在掀起连锁反映。
　　又一个内行杀入片子行业，以至将片子老炮们甩在死后。为什么？
　　1、不只是讲故事，而是制造逼格。《后会无期》是一个很有逼格的片子，“情怀”这个任务，做到极致也是一个很大的卖点。而且，这类内行也有一个标签，那就是代表“新片子”，跟畴昔保守导演构成了明显的区隔。你是不是想到了锤子？
　　韩浩月：每个“新导演”都可以或许狠捞一笔票房，在于观众需求新奇感。第五代和第六代导演已带不来新奇感，单凭片名就可以琢磨出他们要拍什么。一样地，北上的香港导演也乏善可陈，对本地市场的逢迎让他们落空了自我。而那些历来没当过导演的明星，被寄与了厚望，哪怕公映以后被证实片子质量不外如斯，仍禁止不了观众持续把视野投往下一位蠢蠢欲动的新人导演。
　　2、不是广告轰炸，而是社交病毒传布。
　　韩寒《后会无期》片子以至泛起了一个“依然体”的造句。7月4日，韩寒在微博上首发片子《后会无期》海报，并配上了这样一句布满韩寒式哲理的鼓吹语：“听过良多事理，依然过欠好这平生！”此语一出，即刻在网友们关心的抢手话题中引爆，在24小时内，斩获了16万条转发，3万评论和12万点赞。估量，韩寒的微博、微信营销也有幕后推手。但最关头的是，韩寒最懂这套新玩法。
　　“爱过无数女子，依然独身至今”、“饿了良多天，体重依然不减”、“读了良多年书，依然是个学渣”……这些让人欢欣不已的“依然体”，都是出自网友之手。
　　3、不只是营销，而是介入感。
　　有人攻讦：“新导演”的拿手不在于片子而在于营销。从赵薇动用多年圈内联系鞭策《致青春》成为话题片子，到韩寒用尽收集营销新手段炒热《后会无期》，“新导演们”更像一个个营销高手而非创作达人。在全部作品的链条构成中，营销被放在最前端，而作品却成为最开头。
　　我不太认同，这帮新导演其实有一个合营点，都出格擅长掌控用户心机，出格是80、90后的心机。其实，年老人看片子跟畴昔不太一样，他们不只是看一个故事，而是需求介入感，他们需求介入到片子的相关体验中。
　　这帮新导演其实有三个奥妙兵器：社交营销、介入感、大数据。
　　近似的故事也在其他保守行业泛起，你说呢？
（声明：本文仅代表作者概念，不代表新浪网立场。）文章关头词：韩寒后会无期票房微博引荐雄歌同学
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