片子衍生品收入惊人国际市场谁来承包

2014-07-13 08:45:51 来源：华夏经济网作者：李文泽分享：

《变形金刚4》带火了相关模子市场，个中配角擎天柱的受接待水平尤其一般。
《变形金刚4》热映期间，新款模子也顺势推出。
片子衍生品不只观众爱好，良多明星也是粉丝。
《爸爸去哪儿2》中的萌娃都爱好片子衍生品
　　看一部《变形金刚4》，能够就几十上百块，但如果想买个最新涂装的正版擎天柱模子回家把玩，你能够要花上几百到数千元！这类按照影片脚色人物、场景、道具、标识等开拓的产物，就是所谓片子衍生品，包含玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。
　　北美去年的片子总票房不到110亿美圆(约682亿元群众币)，但在2009年，授权开拓商品的产值就近900亿美圆(约5582亿元群众币)，个中很大一部门是片子衍生品供献的。在美国，衍生品的收入高达片子总收入的70%，远超片子票房2倍多，而在国际，片子收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，良多片子的衍生品收入居然是零。比拟起来，中国虽然已经是全球第二大片子票房市场，但衍生品市场几近是一片空白，良多国产片子在衍生品的开拓上仍是只着眼于营销鼓吹的辅佐手段，即使做了产物，其手段也不外是为了多卖票房，并不是着眼于这个衍生品本人的价值开拓上。以金钱来权衡，生怕还比不上片子院的爆米花和可乐卖良多。
　　那末，国际衍生品市场究竟有什么缺乏？有没有成功包围的案例？
　　美国市场幼稚
　　迪士尼最会玩衍生品收入远超票房
　　《变形金刚4》的热映，除票房一路高歌猛进，其片子衍生品也卖得相当红火，虽然一个正版“擎天柱”、“大黄蜂”售价从数百到数千，从商场到淘宝店，这段时候都卖出相当数目。“变形金刚”的版权公司孩之宝的淘宝旗舰店天天玩具发卖量在200件阁下。数据表白，影片上映第一周，“变形金刚4”淘宝搜索指数环比下降220.2%，足见这个市场有多大。
　　经由量年生长，好莱坞有一套幼稚的片子衍生品开拓机制，题材也相当多样，有漫画大众根本的超级豪杰如《蝙蝠侠》、《钢铁侠》等，或是突发灵感的《赛车总带动》、《机械人瓦力》，相关的产物开拓以至早在片子拍摄前就已睁开。
　　果真数据显现，美国片子《星球大战》三部曲全数票房收入为18亿美圆(约111.65亿元群众币)，衍生品入账却超越45亿美圆(约279亿元群众币)。迪士尼动画片子《狮子王》前期投资仅4500万美圆(约2.79亿元群众币)，播种票房7.8亿美圆(约48亿元群众币)，衍生品收入更高达20亿美圆(约124亿元群众币)。
　　由于具有浩瀚典范动画脚色，迪士尼是最早开拓片子衍生品的片子公司之一，加上独具特性的迪士尼乐园，构成了片子、周边产物、主题乐园的轮回操纵，衍生品商业价值开拓到淋漓尽致。
　　2008年，迪士尼的片子总票房不到10亿美圆(约62亿元群众币)，但2008年的财政年度，迪士尼的片子产物发卖额超越200亿美圆(约1240.5亿元群众币)，其片子产物分为六大类280多个产物，吃穿用住行样样皆有。
　　迪士尼在做片子衍生品时死守一个首要准绳，那就是产物与泉源的影视作品在自然属性上能有慎密的联系联系性，保证影视脚色抽象能顺遂地渗入渗出。而且迪士尼强调规划与前瞻，在筹办片子时，就已开端打算呼应的衍生品了，迪士尼内部有一种被称作敲锣秀(Gong Show)的脑筋风暴勾当，一切员工堆积在一路对衍生品的设想临盆供给倡议，规模和部门不限，良多创意，都在七嘴八舌中出世。产物建筑与片子建筑同步，片子上映，产物同步或提早开卖，“变形金刚”片方孩之宝也遵守的是这样的节奏。
　　明星也爱衍生品
　　古天乐[微博]买仓库装玩偶
　　古天乐从小爱好片子人物玩偶，珍藏有少量公仔。前些年他破钞600万港币在沙田买下一个960平方米的货仓来珍藏亲爱玩具。这个货仓安插得像个有品味的家居和珍藏馆，家私全来自欧洲，天花板悬挂的水晶灯价值20多万元，一张沙发也要几十万元。货仓分为珍藏珍品区和休闲区，摆满了如真人般巨细的玩具，近十年来好莱坞片子的豪杰如蜘蛛侠、蝙蝠侠、铁甲奇侠及黑武士等都有。
　　这个珍藏馆只属古天乐小我专有，他明言不会斟酌关闭给外界观赏，“我怕有任何损毁，由于这里有良多多少是限量版公仔，想再买回就好难。”
　　彭顺[微博]搞玩具博物馆
　　闹出小三风浪的彭顺导演也是片子公仔欢愉爱好者。往年3月，那时其夫人李心洁[微博]在微博上晒恩爱，两人甘美依偎，布景就是各式各样的公仔，都是彭顺的珍藏。
　　李心洁还说彭顺汉子永远不会长大，“我想这些玩具就是我老私心里的童真”，并引见彭顺与人协作搞香港玩具博物馆，他珍藏了20多年的玩具，大部门玩具都是上世纪七十年月香港建筑绝版的玩具还有日本的铁皮玩具，勾起许多人的回忆。
　　严宽是变形金刚“骨灰粉”
　　严宽是变形金刚的“骨灰级”粉丝，多年来一向在珍藏变形金刚玩具。他回忆说本人的第一个变形金刚是在小学三年级时辰买的，那时花了很奢靡的30块钱， “缠了怙恃一两个月而且尽力进修才取得。由于我太爱好了，所今当时上课时辰玩，就被教员没收了。”此刻他已珍藏了差不多40~50个变形金刚。
　　中国市场刚起步
　　被片商玩坏，衍生品仅是低价鼓吹品
　　从美国片子市场来看，衍生品市场是一个庞杂的金矿。但国产片子衍生品开拓却远远不够，首先虽然是本人不够看重，或是没有决定信念，好比《让子弹飞》的麻将面具网上热销，但赚到钱的不是姜文，而是嗅觉更活络的盗版商们。《失恋33天》的公仔“猫小贱”曾小小火了一把，与设想公司的筹谋和开拓做足筹办有很大联系。国产片子也试图在衍生品上有所作为，各类各样的设想建筑层出不穷，不外除品牌抽象一般的低幼动画如《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲懦夫》等，其他类型片子仍是没有太高文为。
　　国际衍生品多是鼓吹品
　　国产片子也有遵循迪士尼的编制来做的案例，《失恋33天》的玩偶“猫小贱”，就是徐静蕾设想公司KAiLA的对劲之作，那时KAiLA公司也是从剧本阶段就介入，终究创作发觉了这个适合影片气焰的物品，影片上映后，首批一万件很快卖断，玩偶成为网上话题。