本钱与电商进入蜜月期：O2O概念提升估值

2014-07-27 10:55:35 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

　　愁闷快要两年的电商投资陡然破局。7月22日，奢靡品电商平台寺库网获1亿美圆新一轮融资的旧事，刷爆电商人的伴侣圈。不止寺库网，往年上半年电商和本钱仿佛一夜之间迈入“蜜月期”，上市、并购、融资、创业，很是活跃。

　　这轮投资热，O2O概念热度不减，特别对包含效劳板块的电商更是如斯，而垂直电商重获喜爱，暗合花费升级概念的电商更是估值猛增，同时多家第三方效劳商取得投资。对这些修改，专家认为归根结底是移动互联网手艺带来花费者行动的修改，使良多电商企业的价值被从头发觉，进而使本钱方竞相争抢那些具有未来概念的电商企业。

　　O2O概念提升估值

　　虽然还没有有延续获利或可拿得出手的案例，但O2O概念的热度仍是不出意料地延长到投资领域。

　　据中国电子商务研讨中心监测，2013年已披露的中国电子商务投融资事务共有165起，个中风险投资152起，总额逾26.3亿美圆；并购10起，金额逾7亿美圆；IPO2起，募资总额约1.4亿美圆；上市后增股1起，募资金额为1.8亿美圆。若是说绝对低迷的2012年，去年算是稳步下降，那末进入2014年则是迈开大步走向本钱市场。

　　本轮电商企业获投资闪现平面、多方位、多角度的特性，既有京东(29.03, -0.02, -0.07%)、阿里这样巨擘级企业在本钱市场上的刺眼表示，有寺库网、举世易购等这样垂直电商取得几亿元级另外大额度融资，也有大朴网、蜜芽宝物这样定位细分领域的垂直电商取得B轮以上投资，更有诸多第三方效劳企业如微盟、卷皮网等取得本钱注资。

　　与前一轮电商取得投资的顶峰期比拟，这一轮获投企业类型的多样性、融资方式的丰盛性和估值角度的多元化是前所未有的。是以，电商圈聚会，巨匠感伤：“好日子又来了！”

　　再阐明这些获投企业，绝大部门包含O2O概念，正应了那句“这岁首不说点O2O，你都欠恶意义说本人是混电商的”。有了O2O概念，即刻身价倍增。好比寺库网此次获投资，1亿美圆的额度出乎良多人的意料。据领投方CMC(华人文化投资基金)董事长黎瑞刚暗示，寺库作为畅通领悟奢靡品工业链各方元素的品牌，其“O2O+一站式效劳”方式从头界说了当前中国奢靡品及高端时髦电商行业的效劳与价值系统，这也是其看好该企业的启事。

　　不管是不是找到有用可延续的O2O运营方式，率先把O2O利用于效劳端，用来提升用户体验和提高用户黏性，都是电商企业的尺度举措。这对那些前端和后续效劳占首要位置的电商来说，更是在PC期间不成多得的协作优势。是以我们看到，像寺库这样的奢靡品电商、像蜜芽宝物这样的母婴电商、像大朴网这样强调产物安然至上的电商，都用O2O编制完成了售前教导和售后效劳，并成功吸收到投资机构的认可。

　　O2O概念的另外一大功用是大数据，虽然这个功用不如效劳那末显性和洽用，但这一概念更多构造的是未来，谁先成立起本人的数据系统，谁在未来就会争得自动。由于使用好大数据功用，未来便可以切确地找到新用户，着落营销成本，并经由过程有针对性的特性化营销皋牢住老用户。这一点，大朴网CEO王治全深有心得。

　　王治全奉告《中国运营报》记者，大朴的用户定位于对家纺产物的安然性高度关心的花费者，“我们只需做好产物研发，做好用户效劳，成果自然水道渠成。”是以，大朴网更多依托口碑传布，并操纵大数据找精准客户。表示在运营成本上，就是大朴网的营销费用连年着落。

　　在第三方效劳商商派副总裁计三勇看来，本轮电商投资热更多是缘于移动互联网新手艺带来的花费者行动的修改，使得垂直电商泛起了新的机缘。从大朴网的案例可以看出，O2O为一些定位细分领域、强调小而美的品牌，翻开了其未来生长的空间。

　　从另外一个角度看，这些小而美的品牌，也暗合了花费升级的生长过程。这类企业客户反复采办率很高，依托O2O可以运营好本人既有的用户集体，提高反复采办率，还可以经由过程口碑传布拉来新客户，同时大数据也可以加倍精准、低成外地找到新客户，拉新成本大大着落，只需掌握好本人的供给链，企业的规模普通乡村呈平稳扩大的趋向。

　　盘活线下增估值

　　本轮电商投资中，企业获投资的额度高是一个显著特性。好比国际上市公司百圆裤业，因近期颁布发表将以10亿元代价收买跨境电商平台举世易购而备受关心，持续拉出4个涨停板，被誉为“纺织第一妖股”。

　　举世易购是一家跨境出口批发电商，间接面临海内终端花费者，在国际并没有若干好多名望。是以，当百圆裤业颁布发表花10亿元收买时，被许多业浑家士质疑为炒作。不外，经由过程跨界概念提升估值已成为电商企业的不贰诀窍，好比经由过程跨境电商翻开海内市场，经由过程O2O盘活线下资本并将其并入电商，与搜索或金融连系等。

　　由于纯粹讲电商的概念，本钱市场已有颓废感，况且电商市场不成能有限扩大，总有拐点，而今朝良多概念认为电商市场的拐点已不远。

　　按照艾瑞征询宣布的2014年第一季度中国收集购物市场数据显现，2014Q1生意规模为4564.4亿元，较去年同期添加27.6%，增速已有所放缓。艾瑞征询认为，中国网购市场在经由十几年的高速生长后，全体市场逐渐走向幼稚，但随着网购景象的延续改良，用户花费习惯的日益安定，网购市场将贯穿连接平稳生长，估计2014年全年增速贯穿连接在30%阁下。

　　对此，安然证券阐明师耿邦昊也阐明认为，方式立异与手艺行进鞭策畴昔5年电商文化发展，但今朝开端泛起生长拐点。他暗示，“从2003 年至今的短短十年里，国际网购生长速度惊人，是任何发财国家幼稚经历所没法预见的。而随着流量盈利期间的逐渐褪去，网购支流品类花费习惯的固化，这些公司规模效应和生长速度开端着落，分析性平台电商开端泛起生长拐点。”

　　此时，O2O概念的泛起，使电商具有了出手整合线下资本的机缘，耐久被看淡的线下资本迎来价值重估和投资机缘，而部门线下资本无望并入电商企业的估值中。由于物流和仓储是电商成本着落的关头环节，但斟酌到电商的本钱承受才干，自建物流和仓储其实不理想，是以电商企业必需与线下商业渠道停止深度协作，这一协作过程能够激发相打开市公司价值重估，并终究在本钱市场上有所体现。