世界杯的社交网站数据大比拼

2014-07-15 11:45:07 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

　　twitter、facebook和微博(19.25, -0.05, -0.26%)都成为大赢家。德国狂虐巴西半决赛中，赫迪拉打入德国队第五个球时，Twitter(38.31, -0.02, -0.05%)相关推文抵达58万条，创下了每分钟相关推文最高记实。而南非世界杯决赛伊涅斯塔进球时，Twitter每分钟推文仅不到2万条。

　　2014年世界杯已闭幕。从互动传布与品牌营销的角度来看，这是一届属于社交媒体的世界杯。在互联网的领域中，Twitter与微博成为了巴西世界杯上的最大赢家。

　　足球是全球最大运动，四年一届的世界杯，也许是世界上最受关心的体育赛事，其首要性以至超越了一样四年一届的夏日奥运会。不管是对互联网公司，仍是对品牌营销商而言，世界杯都是一次庞杂的机缘与应战。只需经历世界杯这样大事务的考验，才干真正显现一个社交平台的价值所在。

　　社交媒体在大事务中持续抢先

　　从最直观的角度来看，巴西世界杯给社交平台带来了庞杂的流量。本届世界杯还没有竣事，Facebook(67.9, 1.56, 2.35%)和Twitter的相关形式与互动量都抵达了历史新高，远远超越了上届世界杯、伦敦奥运会和美国超级碗橄榄球总决赛。

　　刚刚竣事的半决赛，德国以使人震动的7比1比分搏斗了东道主巴西队。这场意义严重的角逐创作发觉了一个不成思议的比分，也培养了社交媒体上的会商互动巅峰。这场角逐给Twitter带来了创记载的3560万条相关推文，打破了往年2月份美国超级碗总决赛时创下的2490万条推文的本来记实。

　　而角逐第29分钟，即赫迪拉打入德国队第五个球的时辰，Twitter上的相关推文抵达了58万条，这也创下了每分钟相关推文的最高记实。南非世界杯决赛伊涅斯塔进球的时辰，Twitter每分钟推文唯一不到2万条。

　　虽然，比拟四年前，Facebook和Twitter都有了庞杂的添加。南非世界杯的时辰，Facebook用户刚刚超越5亿，Twitter注册用户只需1.75亿。巴西世界杯时，Facebook活跃用户已抵达10亿，Twitter月活跃用户就超越了2.5亿。

　　本届世界杯停止到一半的时辰，Facebook上的相关互动量冲破了10亿条，创下了这家全球最大社交网站的新记载。但Facebook的这一数字包含了形状、评论以至还有点赞的数目。一致期间Twitter的世界杯数目虽然只需3亿条，但却都是伶仃的推文。斟酌到Facebook与Twitter的用户数目级别，在严重事务上，Twitter用户的活跃水平要远远超越Facebook，这也表白在严重事务中大众,更倾向于经由过程社交媒体来体味消息和介入会商。

　　Twitter的世界杯战斗

　　Twitter之所以会超越Facebook，成为世界杯期间的首选社交平台，除社交媒体的后天优势，也有其本身筹办空虚的启事。在严重事务实时互动领域，关闭与分散的Twitter才是毫无疑义的最好渠道。

　　社交媒体与电视节目之间具有着一种自然的互动联系。出名市场调研公司尼尔森的查询拜访显现，60%的英国用户边看足球直播边上Twitter。Twitter也主动地将本人打形成为第二个屏幕，定位成一个和电视彼此鞭策的社交平台。世界杯之前，Twitter放松机会与ESPN体育频道扩大了协作规模，后者在Twitter上宣布更多与体育赛事相关的视频。另外，Twitter还在与NBC和福克斯电视台追求扩大协作规模，在本人平台投放更多电视视频形式，经由过程社交媒体与电视台的良性互动，给本人带来更多营收能够性。

　　Twitter英国媒体协作总监暗示，我们赛前就抱有很高希冀，停顿世界杯能带来海量的推文，此刻绝对抵达了预期。Twitter是堆积全球粉丝的最好场所。世界杯还没开端的时辰，关于巴西世界杯的推文数目就超越了2010年全部南非世界杯期间的总数。

　　在Twitter流量飙升的同时，他们与ESPN的协作也取得双赢成果。ESPN的前32场角逐收视率抵达了平均430万的新高，较南非世界杯下跌了50%，收集收视率也飙升到了78万。美国对葡萄牙的角逐吸收了1822万观众，创下了ESPN本届世界杯转播的记实。ESPN官方账号也在Twitter上停止了视频回顾回头、球迷投票和广告奉行等多种互动方式。

　　针对此次世界杯，Twitter也做了细心筹办。去世界杯开端之前，Twitter就宣布了一个新人引见对象，引见了＃标签的用法并引荐关心出名足球运带动官方账号。和微博一样，Twitter也经由过程支撑用户将头像换为支撑球队国旗的编制，鼓动勉励用户介入到世界杯会商中。

　　Twitter还在本人移动端特地辟出生避世界杯专区，整合世界杯相关的赛事预告和成果、相看护片与推文，以消息流的编制闪现出一切与世界杯相关的形式，促使用户插手会商中。这些相看护片与推文其实不需求特地的世界杯标签，Twitter会经由过程关头词搜索与算法，将他们自动整合出世界杯消息流专区中。

　　中国微博也被激起活跃度

　　和Twitter一样，微博同样成为了国际大事务营销的第一社交平台。早在往年春晚期间，微博就与中心电视台停止了双赢的互动协作。此次微博同样成为央视5套的社交媒体独家协作伙伴，巴西世界杯是以成为国际首次微博社交直播的世界杯。

　　虽然微博的月活跃用户在1.5亿阁下，但微博关于世界杯的会商量却仿佛不低于Twitter。去世界杯近半的时辰，微博上关于世界杯的会商量就已接近了10亿次。落幕战共有1450万微博用户介入会商，这一数据和介入度以至还要略高于Twitter。

　　DCCI互联网数据中心宣布的2014年世界杯小组赛微博用户微博使用行动微调查陈述显现，世界杯开赛以来，微博用户活跃度下降趋向较着，日均原创微博宣布量比拟非角逐日添加了6.8%。而微博的热议也给收视率带来了鞭策。央视索福瑞宣布的数据显现，世界杯落幕战全国电视观众抵达4600万人，而巴西对德国对半决赛收视率抵达了惊人的70%，创下了本届世界杯收视率之最。这场角逐在微博上24小时里的会商人数也有2100多万，创作发觉了开赛以来的最高记载。

　　台网联动已成为了严重电视直播勾当的尺度手段。单单在小组赛期间，央视微博矩阵掌管了90个微博话题，总阅读量接近40亿，央视5套发了1500多条微博，单条互动量最高抵达3万次。@CCTV5和微博结合倡议的＃微5世界杯＃阅读量抵达了16.5亿，会商量冲破了200万次。除央视之外，共有9000多个媒体账号宣布了世界杯相关微博形式。