世界杯援助大战阿迪达斯2-0胜耐克

2014-07-13 13:04:45 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

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　　路透柏林7月10日(记者 Emma Thomasson) - 世界杯决赛两支球队的援助商都是德国运动品牌阿迪达斯，阿迪达斯赢得了与耐克(77.29, -0.21, -0.27%)去世界杯上的商业援助角逐。

　　年发卖规模超越50亿美圆的足球用品市场上，阿迪达斯和耐克是两大巨擘，合计市场份额超越80%。耐克一向在要挟阿迪达斯的领跑职位，包含在西欧市场。

　　1970年以来历届世界杯官方用球一向是阿迪达斯品牌。往年的巴西世界杯决赛圈32支球队中，耐克是10支球队的援助商，阿迪达斯援助了九支球队，耐克首次在球队援助数目上打败了阿迪达斯。

　　可是周日的世界杯决赛中，两支球队都将身穿阿迪达斯球衫，这是1990年以来首次。两队中良多球星的球鞋、裁判员服装和角逐用球也都是阿迪达斯品牌。

　　“世界杯决赛中阿迪达斯将是最显眼的品牌。”阿迪达斯首席履行官Herbert Hainer说道。他在半决赛前好久就展望决赛将在德国和阿根廷之间睁开。

　　“我们作为世界足球带领品牌的职位再次取得凸显。阿迪达斯明显是全球排名第一的足球装备品牌。”Hainer在声明中称。

　　虽然耐克援助的球队没能进出世界杯决赛，该公司其实不认为其足球用品发卖增速会放缓。

　　耐克首席履行官Mark Parker暗示，在大大都国家，耐克足球鞋的销量都已超越阿迪达斯；并估计本财年足球用品发卖添加将再现2013/14财年21%的添加。

　　“美国市场的潜力出格大，对足球的热诚在那儿。中国的添加潜力也很是大。”Parker接管德国《Handelsblatt》采访时说道。

　　另外阿迪达斯预期将以天价从耐克手中抢走英超朱门曼联俱乐部的球衣援助合约，其在足球装备领域的领跑职位将进一步稳固。

　　阿迪达斯对每届世界杯的援助破钞估计都在1亿美圆阁下。该公司估计，由于具有协作，2014年发卖和市场营销收入将“小幅添加”，但没有给出具体数据。

　　耐克称，5月底当季市场营销收入下降36%至8.76亿美圆，首要由于世界杯相关收入，一位耐克高管估计本季度市场营销收入还将下降30%。

　　体育利用theScore的数据显现，巴西世界杯不含点球决胜的166个进球中，穿阿迪达斯球鞋的球员打进78个，穿耐克球鞋的球星打进73个，穿其他品牌球鞋的球星打进15个。德国与巴西的半决赛中，德国七个进球中五个由穿阿迪达斯球鞋的球星打进。

　　世界杯射手榜也由穿阿迪达斯球鞋的球星主导，包含哥伦比亚的罗德里格斯、阿根廷的梅西和德国的穆勒与许尔勒都附属阿迪达斯阵营。

　　巴西的内马尔从第二轮起就穿上了耐克供给的金靴，他也在射手榜中排名靠前，但因背部伤势严重未能出战半决赛。耐克援助的葡萄牙球星C罗和英格兰球星鲁尼等巨星表示欠安。(路透中文网)编译：李强大