京东平台售假折射渠道乱象同款产物代价差两倍

2014-07-14 10:36:45 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

“美孚光滑油事务”让电商再度遭受渠道难堪。日前京东一平台卖家发卖的一款美孚光滑油因涉假被下架，但北京商报记者查询发觉，各支流电商平台仍在发卖“美孚1号”光滑油，不合型号的代价从100多元到300多元不等，且发卖方多为第三方汽车用品专卖店，并不是美孚公司。
“美孚光滑油事务”让电商再度遭受渠道难堪。日前京东一平台卖家发卖的一款美孚光滑油因涉假被下架，但北京商报记者查询发觉，各支流电商平台仍在发卖“美孚1号”光滑油，不合型号的代价从100多元到300多元不等，且发卖方多为第三方汽车用品专卖店，并不是美孚公司。
有业浑家士认为，从此前的3C、家电到此刻的美妆护肤品、汽车光滑油，良多真假之辩实为渠道战斗，这个中既有平台商家串货混卖的不合理协作，也有电商平台监管疏漏之责，不克不及忽视的还有品牌商对用户网购需求的轻忽及渠道经管的缺乏。
品牌真假猜疑
美孚日前宣布声明，称花费者在京东采办的光滑油并不是埃克森美孚公司或其从属公司临盆的商品。随后京东暗示该商品为第三方卖家发卖，已停止下架措置。
北京商报记者看重到，今朝京东第三方平台中已没有“美孚”品牌光滑油产物，但自营平台仍有30余款美孚光滑油在售。京东方面暗示，自营式电商平台具有本人专业的采销系统和残酷的采销流程，得以根绝赝品。
一位接近京东的业浑家士认为，美孚站出来停止剖断，但却一向没有果真剖断尺度及数值。“在美孚的剖断书中并没有泛起任何第三方质检把守机构，美孚也没有果真剖断尺度，难言客观。”
此前，埃克森美孚（中国）投资有限公司一位高管也曾坦陈美孚的渠道经管具有成绩，“这些渠道里，坦率来说有不合的产物不合的来历，我很难用一个具体的编制奉告你，在市场里面哪些是真的哪些不是真的”。在京东之前，美孚还在去年检测过天猫、淘宝平台中十余个店肆的商品。
折射渠道乱象
在美孚事务中，京东作为以自营起身的电商企业，透显露对平台商家监管不力的软肋。但也有业浑家士为京东的“躺枪”喊冤，认为在放水养鱼的电商市场中，品牌商对电商渠道的奥妙心机是形成经销商串货的“原罪”。
在把握了品牌4S店等保守强势渠道的条件下，良多汽车光滑油厂商并没有对电商平台表示出反感。与美孚同为出名光滑油品牌的壳牌，于去年开出官方天猫旗舰店。据一位知情人士流露，该店肆代运营方“做得很疾苦”，首要成绩是品牌方对代价的绝对掌握。
“品牌方对代价的要求很是详实，哪怕没有发卖额，也严禁降价，侵扰线下代价系统。代运营商没有编制，只能用抽奖等方式停止营销勾当，不内在代价差了小一半的条件下，后果可想而知。”上述知情人士坦言，对品牌商而言，官方旗舰店“其实不是拿来赔本的”，更多的手段是给予平台打假压力，而且“由于看到他人做了，感觉本人也应当做一个”。
北京商报记者查询发觉，同为灰色包装的一款壳牌全合成机油，某汽车用品专卖店的代价为298元，当月发卖1636件；而壳牌官方旗舰店售价为598元，月发卖量仅为33件。
据查询拜访，良多低价发卖品牌机油的专卖店，均为各大品牌的线下经销商，并在大型汽配城具有实体店。在问及代价优势时，某汽车养护用品专营店客服人员暗示，这是由于经销商牺牲了部门成本，津贴花费者。
竞合才是前途
现实上，早在汽车用品商家之前，电商早已由量轮因渠道战斗激发的真假论辩。这样的争辩最早泛起在3C商品和家电等尺度品中，随后延长向日用百货、美妆护肤品领域。
数年前，家电品牌商曾对以京东为代表的电商企业睁开一轮“围歼”，认为电商侵扰了品牌商的区域经销制度和既有代价系统，以至一度回绝向电商平台供货。这与此刻的“美孚”门何其相像。
京东家电事业部总司理闫小兵去年曾暗示，随着电商渠道的快速突起，其背后所代表的互联网大势已不成反对，而身处个中的家电厂商要完成华美转身，需掌控互联网期间机缘，建立良性的本身生长生态，主动畅通领悟。
今朝，绝大大都家电厂商已将电商看做首要渠道，不只在电商渠道停止新品首发，还做出“电商特供”款停止渠道差同化。
有业浑家士认为，在品牌商互联网化的过程中，可以挑选与分析电商平台相畅通领悟的编制优化停业构造，整合工业链价值。
北京商报记者吴武功崇晓萌