央视-索福瑞与微博宣布首个社交媒体电视指数

2014-07-03 12:09:31 来源：华夏经济网作者：www.xincaijie.com 分享：

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制造电视节目微博影响力风向标
7月2日，由央视-索福瑞前言研讨有限公司(CSM)与微博(Weibo)协力制造的微博电视指数Beta版宣布上线，成为国际首个基于社交媒体评价电视节目影响力的大数据阐明系统。
该指数参照国际通行尺度，对微博上关于电视节手段会商量及用户规模等停止标准化统计阐明，为电视节目在微博上的传布、营销与评价供给更有用的、系统化、尺度化数据支撑，以此制造电视节目在微博上口碑影响力和用户笼盖度的“官方”目标和数据;同时，该指数也将使节目营销从业者和研讨人员在抽样查询拜访的电视收视率目标外，取得社会化媒体上电视影响力的全量阐明数据，更有用地做出节目评价，提高投资报答率与传布后果。
CSM副总司理肖建兵暗示，“微博电视指数”作为CSM与微博全体协作的第一阶段产物，是电视节目微博数据尺度化的初步闪现。随着产物的不竭提升和完善，电视节目微博数据将完成利用的唯一性、畅通领悟性和对象一致化，增进电视媒体、节目运营商等机构在节目全体设想及运营中主动的数据采取与利用融入。
社交大数据和电视研讨的畅通领悟
微博运营总监董文俊暗示，随着台网畅通领悟的减速和社交媒体的生长，电视节目与社交媒体的连系越来越深切，今朝多家电视节目方停顿能有一个完善的节目评价系统，推动多屏传布联动，并对受众特性停止深切阐明。微博电视指数的推出，无望为电视节目方供给更多的参考。
据引见，微博电视指数以微博上电视节手段会商为根本，重点考查口碑影响力和受众笼盖景象，经由大数据运算和关头词的系统优化，合计出相关电视节目在微博上的阅读量、说起的人数和次数，同时，深切的数据解读阐明将进一步揭示微博上会商该档电视节手段热度和人群特性。
为了更周全、精准地评价电视节目在微博上的影响力，微博电视指数在节目开播前6小时开端统计节手段微博说起和阅读数据，延续统计24小时，这样的统计编制既保证了数据的周全性，也避免因历史数据搅扰成果的客观性。微博电视指数分为日排行和周排行，别离代表电视节目在当天和本周的微博热度，每期节目对应一个指数。今朝宣布的微博电视指数涵盖了国际二十余档高关心度电视节目。未来，该指数的评价规模将会陆续扩大至电视剧、体育节目等，供给为多元化的节目类型评价数据。
首推社交电视后果尺度化丈量
随着全媒体传布的衰亡，电视行业与社会化媒体的联动加倍频仍和多样化。国外查询拜访显现，大约四分之一的受众在社交媒体上议论正在收看的电视节目。在国际市场，按照CSM的查询拜访，北上广深四大乡村，2013年在社交平台上揭晓过对电视节目观点的观众中，超越50%的受众挑选在各微博平台上宣布相关会商。
2013年，美国社交媒体网站Twitter与Kantar Media等全球出名市场调研公司别离在欧洲与美国电视市场陆续睁开了基于Twitter形式的电视节目社交会商的研讨与产物系统成立，深切研讨社交媒体口碑与电视节目收视率的联系。微博电视指数将参照央视-索福瑞外方母公司Kantar Media 与Twitter 协作开拓的产物系统与构架，并针对中国电视行业停止外乡化设想。
遵循打算，在微博电视指数的根本上，双方还会活期对抢手节目停止专项阐明，活期宣布相关畅通领悟数据研讨成果及白皮书。
助推台网联动编制立异
面临观众收视行动的修改，电视行业越来越看重经由过程微博等社交媒体扩大其节目影响力。微博数据显现，截至2014年1月，微博平台上已有超越7000个认证的电视官方微博，个中电视台官微510个，电视频道官微712个，电视栏目官微6107个。
与此同时，台网联动的编制也不竭完成着立异。往年春节，央视春晚首次测验考试以台网联动的方式与全球网友互动，观众收看晚会时扫描直播画面上的二维码，不只能介入春晚抢手话题的会商，还能登录微博与春晚的演员和明星停止互动;直播期间，央视春晚经由过程官方微博对晚会停止全程图文播报，全方位知足观众“看、聊、玩”的需求。
正在热播的《爸爸去哪儿》第二季，也主动采取节目和微博双屏互动的编制，把微博概念引进电视和节目嘉宾零距离沟通。开播首集，该节目在官方微博上宣布#萌娃变泥娃#话题，指点观众边收看电视边在微博上停止互动，三日内该话题微博曝光量已超越5600万。而#爸爸去哪儿#微博总曝光量已超15.6亿，话题会商量冲破1900万。不竭高涨的微博人气也在推高节手段收视率，该节目开播首集便赢得了全国网收视率达2.43%的好成就。
在微博电视指数的首期排行榜上，《爸爸去哪儿》第二季据有排行榜第一位。随着暑期的到来，微博推出的猖狂综艺季第二季行将发动，届时微博电视指数将为台网联动供给更多的数据参考，微博综艺节目互动量也无望创出新高。
央视-索福瑞前言研讨有限公司(CSM)简介
央视-索福瑞前言研讨有限公司(CSM)国际最具权势巨子性的广播电视视听率专业查询拜访研讨机构，作为CTR市场研讨与Kantar Media个人合营成立的合伙公司，努力于专业的电视收视和广播收听市场研讨，为中国海洋地域传媒行业供给靠得住的、不中止的视听查询拜访效劳。自1997年成立以来，CSM视听率数据一向被公认为广播电视市场的通用货泉。CSM 具有世界上最大的广播电视受众查询拜访收集。笼盖6.23万余户样本家庭及超越20.2万样本人丁，可推及中国本地超越12.78亿和香港地域640万的电视人丁和超越1.66亿的广播人丁。截至2013年12月，CSM已成立起182个供给自力数据的收视率查询拜访收集，对1,255个电视频道的收视景象停止全天不中止查询拜访。