世遗“世界杯”闭幕王老吉让申遗回归呵护初衷

2014-07-02 10:19:51 来源：华夏经济网作者：www.xincaijie.com 分享：

四年一届的足球世界杯正在巴西炽热上演，而有着“人类文化世界杯”美誉的世界遗产大会不久前刚刚在卡塔尔落下帷幕。纵观国际外，比来几年来，列国申遗热诚延续高涨，但是遍及具有于自然与文化遗产呵护中的“重申遗轻呵护”现象，却为各类“申遗热”蒙上了一层灰色。使人欣喜的是，本次世遗大会慎重发声呼吁全球加大对世界遗产的呵护力度，力争将更多人的眼光从关心申遗成果转到看重遗产呵护这个过程下去。
作为具有浩瀚自然与文化遗产的大国，中国是较早介入各类遗产呵护的国家，早在2006年就发动了首批国家非物资文化遗产呵护，并走出了一条极具民族特性的非遗呵护之路。这个中凉茶带领品牌王老吉的摸索可圈可点，其正以现尝试动助力凉茶文化完成“四化”——专业化、时髦化、落地化、多样化，让年老一代进一步体味民族文化遗产，同时也为凉茶文化以至世界遗产的呵护与生长供给了无益的自创和经历支撑。
回归“申遗”初衷王老吉擦亮非遗文化光线
谈及愈演愈烈的申遗热，华东师范大学历史系教授、博导沈坚暗示，“申遗成功其实不意味着此后可以高枕无忧，相反加倍任重道远，需求收入延续尽力。”“申遗成功、文保挂牌立碑，决不克不及视作大功成功、一劳永逸，更不意味着自然和文化遗产呵护认识已然深切人心。”在这一点上，王老吉与世界遗产大会的思绪不谋而合：回归申遗的初衷——聚焦世界眼光，增进遗产呵护。
王老吉相关担任人曾暗示，对王老吉而言，申遗成功不是凉茶呵护的起点，而是凉茶呵护的又一个原点。申遗不只是为了让凉茶文化取得众人认可，更是为了赢得社会各界的支撑，从而更好地呵护与生长凉茶文化，完成行业的可延续生长。自2006年成功请求“国家非物资文化遗产”以来，王老吉在呵护与生长这一民族功用上倾注了少量血汗，堆集了丰盛经历。
2013年，王老吉前后成立了王老吉中华吉文化研讨院、王老吉文化研讨会，并停止了首届王老吉凉茶文化节。往年岁首，有着186年历史的 “王老吉”登上中国邮政特批刊行的纪念邮票，使王老吉成为国际首家登上百年邮政邮票这一国家手刺的中华老字号凉茶品牌。5月18日，王老吉成立的国际首家3D全景数字凉茶博物馆正式上线。与此同时，在正宗王老吉凉茶文化全球巡回展计谋协作签约仪式宣布会上，广东省博物馆、万木草堂、神农草堂、王老吉凉茶博物馆四方告竣协作意向，将合营搭建鼓吹和交流平台，合营宏扬和奉行正宗凉茶文化。6月13日，第二届王老吉凉茶文化节在广州正式发动。王老吉这一系列步履可谓一套组合拳，每招都为凉茶文化鼓吹翻开一片新的六合，也让凉茶文化这块民族招牌越来越亮、熠熠生辉。
别出心裁玩“四化” 王老吉打响凉茶文化青春攻略
一谈到文化遗产，良多人脑海中冒出的第一个念头就是“陈旧”。这一呆板印象构成的距离感成为了的首要思惟壁垒。理想上，比来几年来王老吉依托广药个人的鼎力支撑，早已让凉茶这一非物资文化遗产解脱了陈旧、保守等旧抽象。2014年在“时髦、科技、文化”的品字形计谋指点下，王老吉更是以互动为冲破口，完成了凉茶文化的“四化”，让百年凉茶文化焕发出青春活力。
专业化——继广州王老吉凉茶博物馆、王老吉文化研讨会以后，往年在北方总部成立仪式上王老吉正式颁布发表将筹建北京王老吉凉茶博物馆，让凉茶文化研讨更趋专业深切。
时髦化——仰仗往年的舌尖2营销、世界杯营销、3D全景数字凉茶博物馆等新奇方式，王老吉完成了多点开花，以更趋时髦、年老的方式，让年老人体味凉茶文化、爱上凉茶文化。
落地化——比拟去年第一届王老吉凉茶文化节勾当，往年6月13日正式发动的第二届王老吉凉茶文化节，不管从规模仍是勾当形式都让凉茶文化传布更接地气，让更多人间接从线下文化节体味凉茶文化。
多样化——王老吉屡次初创凉茶文化传布的先河，从让凉茶故事登上邮票，试水网上观赏虚拟博物馆，再到与多家博物馆联袂协作，王老吉的多样化营销使人目不暇接，同时也使人感慨王老吉在深切挖掘凉茶文化精髓上下的苦功，几乎令凉茶文化的魅力愈发平面丰盛。
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