借微信发购房红包，乐居在打什么算盘?

2014-07-01 11:13:30 来源：华夏经济网作者：www.xincaijie.com 分享：

给本钱市场讲一个悦耳的故事，增进本人上市。这一度被当作乐居与腾讯联手的启事。此刻，上市后的乐居又有新举措。与微信要停止更深条理的协作，乐居用发放购房福利的编制证实，也许你想错了。
6月28日，微信购房季正式封闭，第一天25万人介入抽奖，8万个红包被抽取，近百套特价房被抽中，总值过亿元。这是一次开拓商和购房者的大联动，为时一个月，牵线者是乐居和微信。第一天的数据显现市场接管水平很高。据体味，乐居结合百家开拓商，数千楼盘，给购房网友发微信红包，个中包含特价房、购房基金、装修基金、物业基金、家电基金、旅游基金，和海尔智能家电、京东购物券，特价房以总值合计，红包价值超越20亿元。
介入掠取红包的条件是关心楼盘的微信大众,号。这成本很低，对那些意向购房者来说，引诱却不小。
已然上市，但与微信协作的脚步并未遏制，乐居事其实打什么样的算盘?这个拱手送上购房大礼包的举措背后，埋没各方何种心态拉锯?现做三点阐明，供诸位商讨：
一，抢出口，培育用户微信购房习惯，缩小移动互联网对线下商业的势能。
不久前，抢微信红包大热，腾讯的财付通传闻是以一夜之间暴增过万用户，这个记实几近秒杀领取宝。微诺言户及其寒暄链的能量有多大，明眼人都看在眼里。对房产电商这高足意来说，微信也就意味着人气阵地。特别对导入流量需求度极高的乐居而言，这有助于它抢占移动端出口，缩小移动互联网对线下商业的势能。从这个角度看，微信变了现，乐居取得流量，这是一个讨巧的乐居—腾讯联手游戏。
这其实也是乐居倡始微信购房的第一步。联手腾讯后，此刻乐居协作楼盘的大众,号已遍地开花，达16000个之多，可是在微信上花一笔不小的数目买房，听起来仍是有点悬乎。可是，乐居购房微信红包不是鹤发的。他首先要安慰那些潜在的微信购房者，炒作人气。把房产电商嫁接到微信平台，构成闭环，此乃根基举措。
用户习惯的养成历来被当作移动互联网的决胜法宝。房产电商一样如斯，乐居倡议微信购房红包勾当，其实也是培育用户的微信购房习惯，这是创设利用途景的一部门。
设想一下，当你真的在微信上抢了几个不菲的购房红包，先不谈它是不是会为你的购房决定天平加上砝码，最少下一次，你会对用微信关心楼盘静态，沟通微信售楼员，遴选项目有热诚亲切感，而这是成交的条件。从好处上知足购房者，你才干捉住他们的心，乐居必然深谙此道，但在此之前，它要的是你习惯性点开微信售楼处的那只手。
2、添加开拓商粘性，促使其精准营销，委宛型降价。
除用红包奉迎购房者，添加开拓商粘性一样是乐居打的算盘。别忘了，真正为你的红包买单的是开拓商。那些和乐居协作电商的开拓商，也将借此插上微信的同党，和购房者近距离互动，终究完成精准营销。
从另外一个角度看，这些红包其实也是开拓商们促销打折的一种编制，此刻楼市颓势仍存，比起明目张胆降价，跟乐居协作发微信红包，则显得涵蓄多了，也算一种降价艺术。乐居会为此取得更多开拓商的喜爱，继而告竣电商协作也缺乏奇。
此刻，借微信红包这股旋风，乐居无疑想要站在房产电商的优势口。这是乐居电商取得开拓商和购房者欢心的首要路子。
三，颓势市场会买账吗?打破观望需求技能和命运，应抓限时优惠感。
愿景很美妙，但此刻的成绩是，奉迎购房者的门坎已提高了，特别在此刻市场冷酷数月的情势下。在激活市场的层面，乐居和开拓商站在一致个维度上，抛开电商协作，双方各有所得不谈，此刻微信盈利在前，依托数亿元的实惠，是不是真能拉动购房者的买单之心?虽然谁都知道这返利力度不小，但打破业已构成的观望心态，依然需求一些技能和命运。
光彩做足是关头，实惠得手是砝码，乐居绑上微信渠道，开拓商就此搭上售房便车。在购房者第一的景象长远，乐居的效劳姿势很较着。也许，此刻周忻该斟酌的是，在此次“微信购房季”勾当的时候限制上做文章，借用时短短一个月营建出限时优惠感，也许能在市场不开阔沉闷时，让人们看到机不成失，时不再来的苗头——让那些刷着伴侣圈、瞄着大众,号的微信发烧友知道，购房红包也非取之不尽，仍是该出手时就出手吧。