2014年圣元国际渠道构造方式幼稚，品牌反感度飙升

2014-06-27 11:32:59 来源：华夏经济网作者：www.xincaijie.com 分享：

近几年，圣元国际前后并购育婴博士、迪唯恩等外乡婴幼儿奶粉品牌，别离借助了其母婴店的渠道优势和区域市场据有率优势，成功拓展了圣元的发卖渠道。再加上上月末圣元国际在乳业大考中紧张过关，使得市场对圣元的品牌反感度飙升，品牌生长前景被业内遍及看好。
2014年4月~6月，可以说是国际乳粉市场颇具看头的一个季度，圣元等出名婴幼儿乳粉企业揭起乳企吞并浪潮；渠道扩大成为浩瀚出名外乡乳企全新生长计谋的主线；合计133家婴幼儿配方乳粉临盆企业插手“乳企大考”，终究唯一伊利、圣元、三元等82家企业取得新版临盆答应……2014年，在历经泰半年的市场考验和洗濯后，行业格式又闪现出新的趋向。近日，业内第二季度市场陈述也终究出炉。
行业2014年第二季度市场陈述新奇出炉。
生意数据方面，据海关最新统计显现，2014年4月我国出口乳清制品环比添加10055吨，增幅为33%；5月增幅为32.8%。截至今朝为止，出口单价为2美圆/kg,环比增幅为10.5%，同比略增根基持平。近日，新西兰恒自然乳业巨擘又颁布发表下调原奶的预期收买代价，从本来的8.65新西兰元／千克降至8.4新西兰元／千克。
专家阐明，出口乳清制品数手段下降，仍是源于国际市场需求的扩大，出格是外乡乳企高端产物线的市场据有比例日益扩大。再加上由于去年奶荒，良多下游养殖企业扩大了产能，奶粉降价趋向较着，按照全球乳业巨擘新西兰恒自然方面供给的数据，往年全球乳制品生意平台（GDT）的代价在近期的生意中闪现着落轨迹，自2014年2月4日抵达峰值以后，全球乳制品生意平台的代价指数着落超越22%，同时全脂奶粉代价着落了22%，脱脂奶粉代价着落了23%。
圣元宣布2014年生长陈述，品牌出名度进入前十强。
而在品牌口碑方面，近日中国质量监测网也宣布了2014年上半年乳粉品牌的口碑陈述，受外乡品牌鼓吹和市场利好的影响，在“品牌出名度权重指数”榜单中，前10强中就有7个外乡乳粉品牌入榜，个中圣元国际以0.66的指数进入前10强，位列伊利之前，成就很是可观。另外，据陈述显现，监测的30个市场表示最为活跃的婴幼儿奶粉品牌中，国产奶粉品牌有16个，出口奶粉品牌为14个，国产奶粉品牌的出名度指数占比为61.00%，比拟2013年度的43.80%有了大幅提升，而且较着优于出口奶粉品牌，这表白外乡乳企正在闪现一个杰出的生长势头，前景悲观。

个中，圣元国际成为最受业内关心的入榜乳企之一，在圣元国际近日宣布的2014年企业年度陈述中，截至今朝为止，圣元国际2014年净发卖额为3.705亿美圆，同比添加在39%，市场成就颇好。截止2014年6月17日，圣元国际的股价为6.84，成交量为140,796，为几个月成交量最高的一天。据专家阐明，圣元国际今朝的成就主如果受害于其日渐幼稚的渠道构造方式。

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