百度瞄向手游媒体移动游戏再辟新战场

2014-06-26 23:27:15 来源：华夏经济网作者：www.xincaijie.com 分享：

如同北京炎热的夏天，发生在移动游戏领域内一轮关于手游媒体直面传统互联网巨头侵入的较量，正如火如荼地上演。
BAT是中国互联网领域中所有企业都要面临的强大对手。去年，百度基于移动战略策略，以创纪录的价格吞下91无线。现在，它又抢在其他巨头之前，快速入股口袋巴士，开启了一轮抢占手游媒体的新竞争。
现在，一些手游企业的游戏发布会，会将17173、91手游网等国内一线手游媒体邀请到场，时常让人以为是手游媒体的聚会舞台。
显然，价值的凸显，已让手游媒体的角色分量逐渐加重。

价值展现
移动游戏分发渠道激烈并购之后，拥有巨量游戏用户的手游媒体，成为投资者新宠。原因是手游媒体正充当着最重要的用户入口。
在渠道和手游媒体之间，运营商虽然仍比较重视渠道，但它也不能忽略手游媒体。17173副总经理吴起告诉《IT时代周刊》，现在运营商针对手游的投入都很大，所以对用户量有着严苛的要求。与渠道相比，手游媒体虽然未必有渠道带来的用户量大，但它在游戏运营当中扮演的角色，是渠道无法比拟的。
据了解，手游媒体的最大特点是，它可以影响中高端意见领袖玩家。渠道顶多能给某款游戏推荐到一个有利的位置，用户看到的只是一个简单的介绍和排名，无法在思想上影响用户。
在一款游戏当中，总有一群中高端玩家。如果这群玩家能被手游媒体所影响，带来的价值将是巨大的。因为，他们每一个人都拥有巨大的粉丝群，运营商能通过很小的代价，就能获得巨大的免费宣传。这是专业手游媒体的特长。
而手游媒体的第二个优势是，能为运营商提供展现加效果的双重保证，而渠道做不到。具体操作手法是，手游媒体给运营商推荐的某款游戏进行直播，通过各种套路来赢得用户关注。吴起说，“手游媒体与分发渠道不同，它聚合了大量的端游付费玩家及重度付费玩家，这是吸引手游厂商最有力的资源。如果让运营商去吸引小白用户，让他们慢慢养成付费习惯的周期非常长，而且很容易流失。”
除此之外，手游媒体是手游产业链条中不可忽略的一环，它除了扮演上面的角色外，还在手游产业链里面充当沟通桥梁的角色。通过各种产品和信息向用户提供新游戏的资讯，让用户快速找到新游戏;而用户玩了游戏以后，自然增加很多需求，又回到媒体上面来寻找游戏的攻略。
而且更主要的是，现在游戏分发渠道的营销成本越来越高。特别是经过去年的洗牌之后，游戏运营商的推广成本大幅度上扬，使得运营商压力骤增。在此背景下，手游运营商通过手游媒体推广，却获得了意外的惊喜。
直面竞争
随着手游媒体在运营商眼中的作用放大，现在正受到资本的关注。
业内认为，推广渠道的稀缺，质量的参差不齐，是众多游戏运营商转而青睐手游媒体的诱因，手游媒体将逐渐取代传统单一的量推渠道，成为最重要的用户入口。正是这一转变，让它引来巨头的关注。百度入股口袋巴士，就宣告互联网已开始重视手游媒体。
在巨头的注视下，专业手游媒体是委曲求全，还是奋起反击?吴起对于巨头对手游媒体展开的并购并不担心。在他看来，任何一起并购，都会在一段时间内出现各种各样的问题。在面对BAT等级的收购者时，被收购的手游媒体明显处于弱势地位，根本没有话语权。两家公司的核心理念和文化都是不同的。收购之后，如何保证两家公司之间的平滑过渡?

在他看来，手游媒体从过去主要服务于端游、页游玩家，到现在去适应用户更个性化的需求，经过了一个大量实验和摸索的过程。为了找到游戏玩家的需求点，17173投入了大量的时间和精力，专门推出了以礼包和激活码为核心要素的网游宝贝APP。目前，接近一半手游厂商的礼包和激活码，都会由网游宝贝来进行分发。现在更是形成了自己的战略布局和规划。
“即使收购后双方之间顺利融合，17173也并不担心。”吴起说，它多年来深耕于手游圈，积累了大量的用户，对行业的理解以及行业口碑都已经建立起来，而且与产业链条之间的信任度以及商业模式，都经过时间检验。这些特性保证公司在遇到BAT等公司的竞争时，可以自保并展开反击。
目前，大家多在防御。一些网站开始逐渐屏蔽百度抓取，让缺乏内容产出的百度空有渠道、流量而干着急。唯一的疑问是，垂直的手游媒体如何实现自我发展呢?