近年来，随着潮童经济的兴起以及8090消费主力更替，各大时尚品牌纷纷开设童装线，为品牌培养下一代潜在消费者，使童装市场形成“群雄混战”的竞争局势。相比较成人服饰，童装市场一路高歌的发展趋势让各大品牌商早已垂帘三尺，扩张与“优胜劣汰”的法则也随即爆发。

在童装市场看似快速发展的同时，市场“滥竽充数”表现更为突出。对比国外成熟且多元化的服装企业，国内便显得逊色很多。尽管如此，反而以资本逐利为意识依据的竞争势头不减，资本跨界打劫的入侵式扩张步伐越迈越大，如此天生“要强”的抢食行为仅仅只为了在童装市场上刷刷品牌的参与感罢了。

探索与坚持  A21KIDS让童年发光  

市场往往都充满戏剧性，面对市场蹉跎，也有部分服饰企业不竭余力在深耕市场。国内如森马巴拉巴拉、安踏ANTA KIDS、以纯集团A21 KIDS、太平鸟 Mini Peace、GAP KIDS等都是童装品牌矩阵的一部分，在发展起伏的轮换中持续加码童装市场。

以以纯集团旗下线上专供童装品牌 A21 KIDS为例，面向 4~14岁儿童消费群体，产品定位在中产阶级以及所有辣妈潮爸的童装品牌。依托以纯集团数十年的价值延续，以及优质可持续的终端资源整合作为品牌背书，使得A21 KIDS在成立初期便取得优越发展势头，稳步增长，形成童装领域品质上乘的强竞争力。

与此同时，A21KIDS在产品设计上拥有既非完全独立但非绝对从属的优势，与成人装形成契合的设计风格，利用品牌优势与渠道资源推广童装产品，将A21 KIDS打造成童装领域的热门黑马。

塑造产品“感恩首选”形象   A21 KIDS从不止步

A21 KIDS作为行业中的新起之秀，以强大的品牌背书与产品硬实力一路高歌。在营销策略上更为霸气十足。即将迎来天猫双11狂欢十周年，A21 KIDS为配合天猫十周年策略方向，重金筹划重磅利益点来反馈一路支持A21 KIDS的辣妈潮爸们，将“感恩首选”的形象延续下去。

在11月1日预热当天，A21 KIDS通过在各大市中心巨屏上以“双11狂送10000台电话手表”的强势宣言作为爆点吸引了众多辣妈潮爸纷纷为其站队打call，唤醒了大众对于品牌的关注与感恩的话题，真正传递了“感恩首选”这一品牌形象。

与此同时，A21 KIDS天猫品牌旗舰店还为各路辣妈潮爸制定了双11省钱攻略，用省钱方程式来满足消费者的感恩物质需求，加上店铺大额优惠券、购物津贴叠加使用、加送壕礼以及多件多折等促销方式给予消费者满足与幸福感，实现关注度向购买力的转化，也为品牌注入更多人性化的元素。

A21 KIDS作为以纯集团旗下线上专供童装品牌，一直主张“时尚”“健康”“舒适”的品牌理念，结合中国宝贝特点打造风格多样、款式时尚、穿着舒适的欧美风品牌童装，致力于携手所有的辣妈潮爸们一起打造4-14岁的童装新风尚，给宝贝们一个快乐、无忧又多彩的童年，在与消费者互动中塑造温情的品牌形象，传递品牌特有的温度。