苏宁易购借物流O2O转型缓慢达助力“818”大促

2014-08-22 10:08:02 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

　　财信网讯（记者李忠）21日，记者从苏宁易购独家得悉，原本打算8月22日竣事的苏宁易购五天五夜的年中大促将顺延2天，酿成七天七夜的购物狂欢周。
　　据体味，8月18日当天，苏宁易购同时在线人数最顶峰抵达了1300万人，苏宁易购“818”将成为与天猫“双11”、京东“618”并驾齐驱的电商三大节之一。苏宁物流更是以36分钟投递刷新了行业最快的配送记实，这表白苏宁开端用物流O2O方式倡议周全反扑。
　　“闪拍”“大聚惠”人气爆棚
　　“闪拍”和“大聚惠”是苏宁易购此次促销推出的新编制。
　　截至8月20日18：00，“闪拍”勾当顺遂完成22场，已成功拍进来了27辆汽车，个华夏价31万元的沃尔沃S60L汽车被26万元的均价成功拍走，最低成交价25.6万元;原价1000多元的Prada电脑包以40元的低价拍走;原价1099元的德贝尔斯顿原汁机被花费者以4元的低价竞买走。
　　“大聚惠”促销中，原价198元的锐步短袖T恤仅售59元，原价1298元的小天鹅6.3千克波轮洗衣机仅售898元。8月18日当天，冰箱“大聚惠”开卖半小时就卖出了超千台冰箱;20万盒奥利奥夹心饼干被6万会员抢购一空;25万桶4L装融氏金色葵园葵花籽油早早被抢光;1000台海信彩电霎时被“秒杀”;超越8000人采办了TP-LINK无线路由器和金装美素佳儿3段奶粉;户外运动商品单日发卖量远超平常平凡半个月的销量。
　　18亿微信红包助战“818”
　　前有“618”的京东大促，后有“双11”的王老五骗子电商节，历来8月都是电商运营“旺季”，但往年旺季，苏宁却开端了一场本人的电商“主攻”，环绕周年庆倡议一场全品类的“百日会战”。
　　7月31日，苏宁云商(002024,股吧)个人董事长张近东内部邮件曝光，颁布发表倡议这场对苏宁来说力度绝后的“百日会战”。该邮件显现，此次延续百日的大促被分为“818”、开学季、中秋国庆等阶段停止，环绕周年庆的“818”是“战斗打响的头一炮”。
　　苏宁在8月17日前就经由过程微信发放了总价值18亿元的可接力分享、可叠加使用的红包，单笔最低价值818元，转发微信红包给伴侣还可以取得等值红包奖励，一切红包可在网上和门店花费时抵现。这是苏宁首次启用微信红包一类的社会化营销编制，累计介入人次抵达了5000万。
　　今朝的电商邦畿，正构成苏宁易购与天猫、京东的三足鼎峙之势;但天猫的重点放在双11，现又处在上市沉默期，不克不及苟且发声;而京东上市以后，迫于盈利压力也越来越不敢铺开四肢举动。作为苏宁赶超的对象，在电商旺季开端前的8月，天猫和京东都没有啥大手笔勾当，这为苏宁易购的反扑供给了绝佳机会。
　　苏宁物流O2O成转型重头戏
　　“缓慢达”是此次苏宁“818”大促前推出的一项特性物流效劳——在部门地域完成两小时之内商品投递。今朝尚在试运转阶段，其配送规模为12个始发仓乡村主城区54个门店快递点的辐射规模，且需求在门店停业时候内，笼盖商品包含3C、小家电等110多款单品。
　　据引见，一旦“缓慢达”一切流程运转顺畅后，苏宁将向1600家门店仓慢慢铺开来。这对苏宁来说，不只是一种商业方式的转型，更是一种运营经管才干的转型。
　　作为保守商场转型的典型，苏宁云商的表示一向备受关心。苏宁云商半年报显现，上半年完成停业总收入511.6亿元，个中线上停业商品发卖收入82.82亿元。虽然已持续两个季度吃亏，可是苏宁云商环比功绩正在恶化，公司往年第二季度停业收入环比添加23.71%，线上发卖收入环比增50.97%。
　　此前，去年年尾苏宁因物流系统升级以致配送提早丧失了部门花费人群，为此，苏宁往年岁首开端将线下门店和线上易购两个运营系统整合为大运营中心，将两套在组织架构、运营编制、消息系统等诸多不合的方式，经由磨合、调剂、立异、优化和升级成今朝的物流系统，买通线上平台和线下门店，将门店化身为门店仓和快递点，经由过程用户选购商品和配送地址的智能婚配，优先从门店仓间接进入“最初一千米”的配送。
　　苏宁正在制造的O2O物流系统，是天猫、京东等纯电商所不具有的。
　　