安踏抢下李宁体操资本，价值几何

2014-08-07 11:30:19 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

　　熊熊/文
　　安踏刚刚颁布发表签约中国国家体操队四年。据悉，每年的援助金额高达4000万元群众币。
　　这原本是一则再复杂不外的商业旧事，但被解读为安踏攻占李宁老巢。确切，李宁正是在体操赛场一举成名，被称为“体操王子”。退役后步入商界的他成立李宁公司也是从体操项手段援助开端慢慢走入公共视野。作为中国体操史的标志性人物，李宁及其开办的李宁公司在与中国体操队长达23年的协作时候里，中国体操共夺得98个世界冠军，培育了57位奥运冠军及世界冠军。李宁公司也在此过程中成为家喻户晓的中国第一运动品牌，双方可谓互利双赢。
　　但此刻，李宁的保守优势资本、数十年来中国体育一向的金牌大户体操却被协作对手安踏签下。有评论认为，这是李宁公司在以5年20亿元从安踏手中抢下CBA篮球联赛及1亿美圆外加股份签约NBA篮球巨星韦德后，资金吃紧不得已而抛却的做法。按照港交所告诉布告，李宁往年上半年吃亏估计由去年同期1.84亿元大幅扩大至5.5亿元。
　　李宁对此的注释是，“按照个人运营计谋挑选，李宁公司作出抛却续约2014-2017年中国国家体操队运动装备计谋协作伙伴的决定。在中国体育市场化及花费景象庞杂修改的来日诰日，已不克不及依靠复杂的援助战略这一生长方式，李宁公司决计锁定现今焦点运动品类，将计谋营销重点放在包含篮球、跑步、羽毛球、练习和运动生活生计五大快速添加焦点体育项目上。”这句话若是说动听点的意义就是，体操等项目对受众而言没有介入感，即不克不及带来发卖。
　　而安踏则暗示，“此次签约体操中心，是安踏拓展体育资本、鞭策品牌生长的又一首要里程碑。体操队的拼搏肉体和名望保守与安踏永不止步的品牌肉体高度契合，签约体操中心可以或许有用空虚安踏的品牌资产。”
　　这句话也是现实。安踏在落空CBA这块曾让它赖以成名的金子招牌后，也急需品牌援助资本。所以，他们前后签下了中国奥委会等协作伙伴。
　　至此，李宁和安踏的营销和品牌战略发生严重不同，以至交流。曾作为中国奥委汇集作伙伴，曾援助了中国体操，包含此刻依然援助中国乒乓球队、跳水队、射击队等金牌部队的李宁，改成援助篮球、羽毛球、跑步等介入度高、能带来市场发卖前景的运动项目。安踏在落空了最有受众根本的篮球联赛后，则接过了中国奥委会、水上运动、跆拳道、体操等项目。
　　从品牌角度而言，安踏伴随着中国奥运会、中国体操队等将几次走上领奖台，曝光本人的品牌。但从市场的角度说，花费者只会买一双篮球鞋，而不会采办一套领奖服，哪怕它叫龙秀凤。即有品牌无发卖。
　　对安踏的质疑还在于，它每年花4000万元群众币买到的其实是每年一次的世锦赛，为期一周时候。先不说受众对此等运动项目贫乏乐趣，收视率着落的成绩，更首要的是，除此之外，体操几近再无面临大众,曝光的机缘。哪怕四年一度的奥运盛会，体育角逐时候也就一周。即一周价值4000万元。而李宁援助的CBA则为在即半年，几近天天都在练习和角逐中。
　　需求申明的是，中国体操队在2008年北京奥运会攀上历史顶峰后，此刻正处于低谷，特别是女队，几无夺冠实力。故登上最高领奖台让品牌曝光的机缘能够也少于之前。
　　两家公司发卖额相差不大，但安踏却在毛成本率及成本方面大幅抢先李宁，启事还在于一个鲜为人知的现实：安踏在科研、设想、手艺方面的投入远不如李宁。李宁的飞甲系列、李宁弓手艺可是实其实在拿过一些含金量颇高的国际大奖。而晋江系却一向未能解脱设想剽窃、山寨的恶名。故李宁可以倒霉动实阵线路，篮球鞋、跑步鞋可以承受住运动考验，贫乏手艺支撑的安踏则只能针对三线市场卖服装，也被认为是双方战略差异的启事之一。
　　还有一种说法。安踏在被李宁抢走CBA这个国际最好的援助资本后——足球市场最大，但成就太差——一向在追求报仇雪恨的机缘。这一次对李宁的老巢体操，不管价码，不管收益，势在必得。体操运动经管中心主任罗超毅在签约仪式上说“安踏公司的实力有目共睹，拿出很好的条件支撑中国体操的生长协作”。“实力有目共睹、拿出很好的条件支撑”能够是安踏终究可以或许签约的首要启事。只是，生意本就是生意，不应带有赌气的情感。
　　李宁在修改之前的品牌战略，遵循李宁此刻走市场的战略，他们手中还握有射击、乒乓球等金牌项目，也许到期后还会持续舍弃，安踏还会接盘吗？■