拟大幅关店并裁员 “洞洞鞋”卡骆驰转型失利

2014-07-24 15:57:14 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

　　每经记者杨可瞻
　　曾几什么时辰，在街上穿卡洛驰（Crocs）的“洞洞鞋”绝对算得上一种时髦，但此刻这家公司却堕入了危机，在宣布转型失利后，卡洛驰不只拟大幅关闭门店和裁员，还将增添30%~40%的款型。
　　拟增添最少三成款型
　　在“洞洞鞋”10年前成为一种颤动性的打扮后，此刻花费者早已转向，而卡洛驰为它的过度扩大收入了代价。
　　据《华尔街日报(博客,微博)》报道，这家鞋履公司打算关闭或转成第三方运营75~100家门店，占其全球门店总数的12%~16%，同时打算裁掉180名员工，接近全球员工人数的4%。据体味，那些被转成第三方运营的商铺仍将运营卡洛驰品牌，但卡洛驰公司将不再领取外地的运营成本。
　　不只如斯，卡洛驰还颁布发表拟增添30%~40%的款型，以至砍掉一些鞋履类型，包含旗下的时髦外相靴和精美鞋等，以集合肉体发卖凉鞋和路夫鞋等休闲格式。
　　彭博汇编的材料显现，在截至6月底的第二财季，公司收入同比下降4%至3.8亿美圆，但净成本却狂减45%至1950万美圆，《逐日经济旧事(博客,微博)》记者查阅报表后发觉，净成本大幅下滑很激流平上与重组费用和资产减值大幅下降相关。
　　虽然如斯，在美国上市的卡洛驰却没有遭受大幅兜售，截至周二开盘，该股往年以来累计下跌5%，跑赢全球最大的15家鞋履公司平均涨幅约10个百分点。卡洛驰今朝市值为15亿美圆，仅相当于耐克市值的2%。
新财界-北京http://www.bj-xincaijie.com/
　　岁首曾进军高端鞋履业
　　卡洛驰可以说是鞋尝试业的一个传奇，2003年，卡洛驰仰仗奇异的“洞洞鞋”设想掀起了一股囊括全球的时髦浪潮，2006年2月，卡洛驰在纳斯达克上市并创下了鞋类企业IPO首日股价下降幅度最高记载，到了2007年10月，股价已较刊行价下跌257%，市值更是高达60亿美圆。
　　但此刻卡洛驰的市值只需15亿美圆，仅相当于巅峰期间的四分之一，这现实是为什么？谜底就在于卡洛驰给花费者的印象主如果“洞洞鞋”，但花费者随后厌倦了这类潮水，而当这家公司在快速扩大产物线后，并没能获得足够的需求，自然就只能关店、裁员。
　　其实，早在去年3季度，卡洛驰就已酝酿转型。据《彭博商业周刊》报道，卡洛驰那时打算在今岁首推出一系列高端鞋型，代价从80~120美圆不等，而在畴昔数年内，卡洛驰推出超越300种鞋型，但成绩在于，良多鞋型都带上了激烈的标签，遍及太粗笨或过于素净。
　　美国高端鞋店Harleston老板兼设想师AaronSmith称，“卡洛驰品牌的名字对高端时髦舞台并没有太大吸收力，而贫乏品牌认知度将以致这家公司与其他高端时髦品牌协作时处于弱势职位，美国人出格科学品牌，但你需求扪心自问，为什么花费者要花120美圆买一双卡洛驰的鞋子？”
　　这一点也取得了卡洛驰高管的认同，该公司主席AndrewRees奉告《华尔街日报》，新款鞋型对公司的品牌规模来说跨度太大了。

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