67年坚守，从新启程 | 太姥山白茶品牌升级发布会圆满落幕

2019-01-03 10:15:46 来源：华夏经济网作者：分享：

大咖齐聚,共探未来!2018年12月26日上午,太姥山白茶与中国茶业商学院联合举办的“创新中国茶·白茶新消费趋势”太姥山分论坛在清远市美林湖温泉大酒店正式开启。

本次论坛特别邀请到中国茶业商学院执行副院长欧阳道坤、广州茶文化促进会会长黄波、广州茶林部落文化产业发展有限公司董事长林靖坤、博山茶馆CEO张梓阳等具有深厚的业界资历以及丰富的研究和实战经验的重量级嘉宾出席现场。围绕白茶行业发展的现状和未来趋势、消费者行为和市场布局策略、白茶营销模式的迭代与未来等议题展开分享与讨论,全面解读新时代白茶经济发展的新格局和新机遇。

“世界白茶在中国、中国白茶在福鼎”。近几年,基于政策的大力扶持与消费环境的驱动,同时凭借独特的产品特性与功效,作为目前六大茶类中最火的茶,福鼎白茶进入了前所未有的快速增长期。据福鼎白茶行业协会提供的数据可看出,白茶的产量增长了约180%,产值增长约266%。中国茶叶公用品牌价值评估中,福鼎白茶连续8年进入中国茶叶区域公用品牌价值十强前六,到了2018年更高达38.26亿元。由此可见,白茶市场的消费者正在日益剧增,白茶行业也持续升温并呈现火爆之势。

白茶崛起的消费逻辑与未来机会

白茶市场的繁荣引得众多企业蜂拥而至,整个茶行业的的竞争氛围也更加浓厚,各种新思维,新方法甚至新逻辑,层出不穷。由此引发了一个令众多茶人深思的问题:白茶崛起的消费逻辑和未来有什么机会?

围绕这一问题,中国茶业商学院执行副院长欧阳道坤就《白茶崛起的消费逻辑与未来机会》展开主题演讲,从行业的角度出发,结合大数据,全面剖析消费逻辑和白茶产品的特性,深度解读品牌发展现状与市场发展前景,探讨在白茶新消费时代下如何走近消费者。

欧阳道坤认为:到了近年,特别是2018年,消费者已回归理性,其核心需求从产品延伸至品牌、场景、体验等多个维度。白茶行业也走向系统化创新,社群化、场景化营销已然成为品牌传播的主流模式。可以预见的是,白茶市场在未来五年乃至十年内都仍有广阔的市场前景。但面对竞争愈发激烈的市场,企业想要赋能产品,首先要加强内部协同与外部协同,打通企业的数据链条与消费者系统,最大程度将产品与消费者维系在同一纬度。

如何让更多消费者喜爱福鼎白茶

诚然,中国的茶叶发展历史悠远,从丝绸之路起便名扬四海,直到今天,中国仍是全国最大、影响最为深远的茶叶市场。随着消费升级和大健康时代的到来,具有保健功效、自带金融属性的白茶也迎来了发展的春天。许多人对白茶的认知已从原来的一无所知,逐渐过渡到初步认知白茶的产品特性,例如具有养生功效,可以用来收藏等,再到如今对白茶的滋味有了更深层次的感受。消费者对白茶认知不断加深,其需求也逐步递增,朝着多样化和个性化的发想发展。

在此形势下,如何获得更多消费者的青睐,已成为众多茶企最为关注的焦点。对此,博山茶馆CEO张梓阳带来了《如何让更多消费者喜爱福鼎白茶》主题演讲,立足消费者的视角,分析了在白茶行业不同发展阶段下消费者的需求与行为特征。

张梓阳表示:“参与、共鸣”是消费者背后的消费情感逻辑,茶行业也不例外,消费者的行为特征也在不断地发生变化,对产品和服务质量亦提出了更高的要求。因此,茶企们需要精准分析喜欢喝茶的群体,也要通过各种途径、方式和内容让增量市场中的消费者共同参与和体验。

精英齐聚高峰对话,共探白茶发展之路

2018年12月26日,太姥山白茶迎来了品牌发展的全新起点。老品牌,新出发,太姥山品牌升级发布会暨合作交流会在环境优美的广东清远美林湖温泉大酒店成功举办。秉承初心,全新出发的太姥山犹如一颗涅