金瑞营销奖在沪正式揭晓，多盟再拔头筹斩获最佳AI营销奖

2018-12-10 10:36:24 来源：华夏经济网作者：分享：

12月7日，由艾瑞集团举办的第十三届金瑞营销奖颁奖典礼在上海浦东香格里拉酒店隆重举行，并于当晚揭晓了本届8个奖项的获奖案例。多盟携手戴森打造的数据智能助戴森“看天吃饭”案例，凭借其高效的解决方案与技术与营销的结合能力，在众多优秀案例中脱颖而出，斩获金瑞营销奖——最佳AI营销奖。

金瑞营销奖作为营销领域分量十足的年度大奖，旨在发掘鼓励营销领域具有代表性与创新性的优秀案例，通过艾瑞平台探讨营销新态势，分享优秀的案例经验，进而推动新型市场下营销领域的全面快速发展。本次金瑞营销奖首次设立最佳AI营销奖，一为顺应当前智能营销全面发展的趋势，同时也是鼓励营销从业者打造出更好的AI营销案例，为品牌广告主实现营销目标。

获奖案例：数据智能助戴森“看天吃饭”

获奖名称：最佳AI营销奖

每当寒冬降临酷热来袭之际，我们首先想到的就是打开家里的制暖制冷设备，每当这时我们都在无形中成为空气类产品的潜在消费者。戴森作为空气类产品中的领军品牌，针对各类天气状况都有相应产品为消费者提供服务，但如今面对媒体流量激烈争夺的营销环境，戴森急需更加有效的方式提升广告效率，触达更多TA消费者。

在如今广告营销领域中，想要有效提升营销效率，必须依靠数据和技术对营销进行“赋能”。戴森在提出此需求之后，多盟针对空气类产品进行了深度洞察与分析，发现了消费者的购买意愿与天气变化具备强关联。如：空气质量指数升高会拉动净化产品销量。因此可以利用天气因素对消费者的决策产生影响。

在本案例中，多盟通过与天气营销数据公司“心知天气”进行深度对接，结合自身强大的技术能力与智能算法引擎，打造出了一个能够结合天气进行智能投放的营销系统。该系统通过获取根据不同城市的实时天气数据的同时，提取其中营销戴森销售的温度、时间、AQI等关键数据作为基础，判断出适合展示的产品及广告创意，智能开启关闭广告投放，并做到实时调整，以此提升广告与用户之间需求关联度。

该案例通过天气场景营销系统的搭建，自动跟踪天气变化，并实时匹配创意和投放策略，实现了与不同天气条件下用户购买意愿的强关联，大幅提升了营销ROI和销售额，最终CTR提升了30%之多。

在当前广告营销中，已经习惯将“内容”作为卖点核心，此说法虽正确，但却并不能代表营销的实质。有内容的广告固然会受到消费者的喜爱，但如何能将这些“内容”在正确的时间、正确的地点、正确的场景中呈现在用户眼前，才是营销的关键所在。内容是肌肉，智能技术才是骨骼。多盟在智能营销领域已经深耕多年，以技术能力与优质服务赢得了优良口碑，不仅在创意内容上积攒了深厚的实践经验，同时更能利用智能技术为这些内容进行高效赋能。

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