《2018-2019精众营销发展报告》：今年精众引领了哪些消费？

2018-11-27 09:53:47 来源：华夏经济网作者：分享：

11月19日，国家广告研究院和知萌咨询机构联合发布的《2018-2019精众营销发展报告》（以下简称精众调研）已新鲜出炉。从2012年开始，今年已经是连续第七年。从定义精众开始，一路走来，我们发现精众人群的规模在逐渐扩张、年龄结构在逐渐年轻化、收入也在稳步增长。但唯一不变的，精众始终在多个不同领域保持着旺盛的消费力，并引领大众消费。国家统计局数据显示，2018前三季度消费支出对经济增长的贡献率为78%，毫不夸张的说，这里面精众发挥了重大的贡献。

精众贡献了乘用车市场78%的消费规模

2018年7、8、9月，国内乘用车销量三连跌，增速转负且创下多年新低，winter is coming，车市的凛冬已经到来。作为车企，抓住精众就是破局的关键。根据精众调研数据显示，32.6%的精众购车已超过三年，存在较高的换购需求，并有37.9%的精众计划在半年内购车，是大众的5.2倍。

2018年，整个中国乘用车市场也带来了一些新的景象。

景象一，以电动化、智能化、网联化、共享化为趋势的汽车“四化”，将重塑行业格局。

景象二，进口关税下调新政出台，直接使精众消费者受益，而今年精众调研显示，精众预购豪华车意愿的比例高达35.1%，可想而知随着关税新政的红利逐渐释放，2019年精众对于豪华车的预购意愿将进一步增长。

景象三，随着自主品牌的不断壮大，为了提升品牌溢价能力，通过智能高科技元素运用，高端化成为自主品牌的重要发展战略。

面对新环境、新变化，汽车品牌营销要关注智能、家庭为主要利益点，针对目标人群细分传播，提高营销效率。

精众是中高端手机市场的核心消费群体，并热衷网购

中国信息通信研究院公布了2018年前三季度，国内手机市场出货量3.05亿部，同比下跌17.0%。经历了连续多年的欣欣向荣，国内手机市场如今也停下了飞奔的脚步。

根据企鹅智酷《2017中国手机消费报告》的数据， 23.5%的安卓用户会在一年内更换手机，而iPhone用户一年内换机比例则只有16.0%。而在今年的精众调研数据中，60.4%的精众会在一年内更换手机，这个比例远远高于普通大众，精众无疑是手机消费市场的活跃客群。

打垮三星、压迫苹果，经过这几年的激烈角逐，国产手机在高端智能机上有了一系列的突破，包括华为Mate 20、vivo nex、OPPO Find X等等，在产品上有了相当大的溢价空间，“红绿蓝”三大厂商都拥有了5,000元以上的高端机型。在2018年精众调研数据中我们还看到，有50.8%精众预购手机价位在5,000元以上，他们愿意花更多的钱来提升手机在配置、性能和科技上的体验，精众必将是中高端手机市场逐鹿的焦点。

精众惜时如金，在高节奏的生活状态下，他们更愿意通过网购来省事省力。今年的精众调研数据显示，接近50%的精众每周至少网购3次，而每周至少网购1次的精众更是达到了86.5%，平均每月网购花费达到2,044元，折合成年花费为24,528元，比2017年上升了12.3%。而根据2017中国电子商务购物指南报告（2017 China E-Commerce Shopping Guide Report）中的数据，中国网购人群年均网购花费12,198元，精众的花费是均值的2倍。

精众愿意花更多的钱享受品质化与个性化的境外深度游

对于精众而言，旅游不单是著名景点拍照打卡，而是去感受不同的地域、文化、民俗风情，深入不一样的生活场景，贴近当地人的生活。所以他们会亲自丈量城市细节，于点滴中获取沉浸式的体验。

从本年度精众调研的数据中我们可以看到，精众平均每年境外游1.5次，他们中有57.6%选择了自由行的方式，因而人均年花费高达24,581元，折合成单次花费为人均16,387元，对比携程《2017年中国出境旅游大数据报告》中人均每次境外游6,385元，精众的花费达到了均值的2.6倍。

从这次的报告中我们还发现，与传统热度最高的日韩与东南亚不同，精众的境外游目的地热度前三名分别是北欧、欧洲大陆（不含英国、俄罗斯与北欧）和澳洲，分别达到了26.0%、25.4%和24.6%。另外，与普通大众热衷东南亚、日韩等国家相比，精众更注重追求个性化的体验，发现不一样的世界。他们逐渐地把目光聚焦到诸如南亚、中北美及加勒比海、南美等小众目的地，尤其值得注意的是精众对南极旅游的热度比去年提升了193%。

精众对品质生活的执念打造出精致入微的快消品理念

无论女性精众还是男性精众，对自己的皮肤保养都绝不含糊。根据今年的精众调研数据，女性精众每月护肤品花费2,127元，男性精众也达到了1,755元，同比去年分别提升了37.8%和72.9%，增幅显著。而在彩妆方面，有45.5%的精众每月支出超过1,000元，平均月支出达到了1,783元。

精众对健康生活也向来非常关注，精众调研数据显示，精众人均每周饮用液态奶、乳酸菌饮品和植物蛋白饮料的频次分别高达6.3、5.4和3.3次。对健康的追求不仅限于乳饮品，健身房已经连续第三年成为精众最经常出入的场所，今年的比例高达66.8%。正因此，精众对于运动功能饮料的需求也相当旺盛，人均每周饮用频次高达3.7次。

说到健身顺便提一句，据不完全统计，2016年起健身休闲产业呈井喷式发展，年增长率高达30%以上，整个产业的产值规模到2017年已达到2300亿元。全国一、二线城市的主城区内，中高端小区和写字楼周边1公里范围，健身房的渗透率都已超过90%，健身已经成为城市居民的主流生活场景。

那么，热衷于健身的精众到底是怎样的一群人?他们的健身习惯又是如何？北京中天盈信即将发布《2018年健身会员专项调研报告》，敬请期待。

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