成体系的赛事内容直播斗鱼领先直播行业的背后

2018-10-26 14:50:28 来源：华夏经济网作者：分享：

对直播行业来说，依靠大型电竞赛事来为平台引流已经成为一个共识。区别只是举办赛事的支出和获得的收益能否相符，因此我们也看到一些实力一般且变现手段单一的平台在引进赛事时充满各种顾虑。

但这些顾虑对斗鱼来说，似乎都不存在。一方面，斗鱼目前拥有国内领先的市场份额和用户规模，另一方面斗鱼也有着领先行业的变现手段。因此，我们看到斗鱼在平台的赛事体系建设上不遗余力，以引进和自制并举的方式，正在打造国内头部电竞赛事直播平台。

斗鱼在今年陆续拿下了英雄联盟S8赛季LPL全部赛事、MSI赛事的分播版权，以及2018年暴雪系的赛事、DOTA2的TI赛事等。此外还将CF荒岛特训的众多赛事、皇室战争的职业联赛、最强NBA的全明星赛、火影忍者的无差别格斗大赛等收入囊中。

另外，评价一个直播平台实力有一个简单的指标，看这个平台上有多少独播赛事。在今年，斗鱼平台独播赛事接连不断，DOTA2的吉隆坡Major和梦幻联赛Minor就是由斗鱼独播，在此之前还有英雄联盟的德玛西亚杯、CSGO的2018年Major大赛、绝地求生的第二届Sli联赛全球群星联赛的独家直播均由斗鱼承担。

对赛事品牌版权方而言，看似独家播出会影响赛事观看人数，但实际上并非如此。平台获得了独家版权之后，会投入更多的资源对赛事进行宣传造势，并借此挖掘赛事带来的长尾价值。这在为平台吸引流量的同时，也能够大幅度提升赛事品牌价值和影响力。

例如斗鱼独播的德玛西亚杯，一方面斗鱼收获了日均300万流量，发挥出了赛事引流的价值，另一方面斗鱼也出动了平台头部主播参与宣传片的拍摄，并在全平台和全网投入空前的力度进行宣传，同步提升了赛事的知名度和品牌力，达到了双赢的效果。

在赛事体系建设上，斗鱼今年的另一个亮点便是自制赛全面开花。除了DSL斗鱼超级联赛和黄金大奖赛，近日由斗鱼打造的今年第三台大型自制赛事斗鱼高校电竞锦标赛DEUC正式开打，这台赛事从10月22日线上预选赛开始将一直持续到12月底进行总决赛。目前正在进行的预选赛阶段反响热烈，斗鱼正在全力培育这一全新的赛事IP。

而在此之前，DSL斗鱼超级联赛和黄金大奖赛已经成为国内顶级自制赛事。前者作为一台综合性电竞赛事，推出伊始不仅大受欢迎，同时也填补了国内第三方综合性电竞赛事的空白。累计观看人次超过了1.11亿次，最高同时在线观看人数突破245万，直播间最高热度达465.3万，累计弹幕总量523.6万。

而后者除了取得了累计观看量破亿的成绩，更重要的是其已经成为绝地求生官方赛事PCPI的指定积分赛，除了是国内绝地求生赛事中的顶级IP，还将伴随PCPI中国邀请赛的成功举办和转播，让斗鱼成为绝地求生官方在国内的重要合作伙伴。

可见，通过平台的实力和领先的变现模式，斗鱼可以没有顾虑地引进赛事版权甚至是独家版权，这将为平台带来更全面的赛事节目内容。另一方面，通过大力发展自制赛，再配合各种娱乐赛、水友赛，斗鱼成功打造了一套自制与引进并举、高端与普通搭配、全领域、广覆盖的赛事体系，在营造赛事直播内容护城河的同时，也不断扩大平台的领先优势。

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