品牌凭什么当起一个“国”字

2019-01-30 10:48:23 来源：华夏经济网作者：分享：

　　□胡立彪

　　中央广电总台因“CCTV国家品牌计划”涉嫌违反广告法等问题被国家市场监管总局约谈一事，引起舆论强烈反响。有评论指出，央视搞的这个所谓“国家品牌计划”，只不过是自家的广告招商活动，冠了一个高大上的名字而已。看看里面的企业品牌，能当得起一个“国”字的有几个？

　　事实上，涉嫌违法之外，“CCTV国家品牌计划”一直遭标准失据的质疑，而且这种质疑各行业领域都有。比如，北汽幻速入选2017年“CCTV国家品牌计划”的“行业领跑者”，但一些业内人士认为，这家在2017年销量仅排名第33位的车企，根本代表不了中国自主汽车品牌。而当年销量第一的吉利却不在“CCTV国家品牌计划”的“TOP品牌”和“行业领跑者”名单中。

　　其实，跳出央视的“国家品牌计划”，把范围再拓宽、眼光再放远讨论品牌的国家属性，会发现更多问题。要知道，在国内，真正在市场规模上实力超群的品牌，是像中国工商银行、国家电网、中石化等这些“国”字号。它们或许根本不屑于参与央视的“国家品牌计划”活动，但若给它们赋予“国家品牌”的符号学意义，恐怕也让人觉得似有不符。

　　某国际知名网站曾根据品牌评价机构Br and Finance评出的全球最有价值品牌500强榜单，选出各国排名最高的品牌制成世界地图。该图很直观地反映了全球各国品牌实力，也让人通过这一代表性品牌对这个国家有了一个感性的认识和评价。谷歌-美国、丰田-日本、宝马-德国、三星-韩国……大多数人们熟知的品牌，其主业实力及身上所显示的文化特征，可以与其所属国建立起比较和谐的对应关系。但这一点在中国品牌身上的呈示却给人一种“好像哪里不对”的感觉

相关新闻

无相关信息

◎版权作品，未经华夏经济网书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。