沉重的阿里大文娱：反腐整治与高层频繁更迭

2018-12-10 08:41:42 来源：华夏经济网作者：分享：

　　沉重的阿里大文娱：反腐整治与高层频繁更迭

　　导读：阿里文化娱乐集团的发展历程完全是一部“并购史”。

　　优酷的整治，来得猝不及防又在情理之中。

　　12月6日，阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远发布内部信，表示优酷近期将进行全面的内部整顿，同时，他也强调，阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。此前，阿里方面确认，原阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东，因经济问题正在配合警方调查。

　　冰冻三尺非一日之寒。就在樊路远内部信发布当日，在另一巨头举办的行业论坛期间，包括网剧、网综在内的多位制片人告诉21世纪经济报道记者，其与优酷已多年未合作，原因是，“公司没在优酷目录内，根本挤不进去。”

　　在腾讯视频、爱奇艺爆款频出的当下，内容成为优酷软肋，这也直接反映在运营上。据中信建投证券研究发展部统计，相较于几年前优酷土豆行业前二的位置，2018年3月，优酷月活用户规模为4.12亿，居行业第三，前三名和后面企业差距悬殊(爱奇艺以5.27亿活跃人数位居第一，腾讯视频4.72亿紧随其后)。

　　事实上，不唯优酷，整个阿里大文娱内容板块，都处于相对困局中。据易观发布的数据，虾米音乐在2017年12月的活跃用户数仅有1131万，排名第六，几乎是市场占有率最高的酷狗音乐的1/20，是前三名活跃用户总和的1/40。2013 年，阿里并购虾米音乐，开启大文娱板块战略布局。

　　与之相对，比达咨询数据显示，2017 年在线音乐平台下载量市场份额中，腾讯音乐以 65%的市场份额领先于其他竞争者。

　　在线阅读市场上，腾讯系产品依旧占据绝对的主导地位，据易观统计，阿里系产品书旗小说应用使用规模在 2017 年第四季度排名第4，与第一梯队的 QQ 阅读和掌阅 iReader 具有非常大的差距。

　　大文娱板块还面临着巨额亏损。阿里巴巴(BABA.NYSE)最新财报显示，2018年第三季度，数字媒体和娱乐业务亏损48.05亿元，较2017年同期增长近15亿元，财报称亏损原因在于投资原创内容生产及购买版权，其中特别提到优酷购买世界杯视频直播的版权。

　　有“救火队长”之称的樊路远，挑战重重。

　　反腐与高层更迭

　　阿里大文娱反腐进入深水区。

　　据《财经》此前消息，阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间，杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺，主要围绕综艺项目的收支问题。《财经》还援引一位接近优酷的人士称，杨伟东在外部公司可能有占股份，优酷内部一定层级的管理人士基本都知道。据虎嗅网报道，杨伟东所谓“经济问题”涉案金额可能过亿。对于上述消息，阿里方面并未回应。

　　对于优酷的“反腐”历程，有阿里人士向21世纪经济报道记者透露，这是阿里廉政制度下的正常行为，“其实集团内部会公布类似案例，只是这次伟东职位比较高，所以才在社会上产生一些影响。”

　　也有观点认为，由于阿里主业并非文娱，对行业熟悉需要过程，所以确实需要杨伟东这样的资深行内人士，也因为对具体业务不熟悉，导致对业内人士制衡有限。

　　事实上，阿里文化娱乐集团的发展历程完全是一部“并购史”。阿里文化娱乐集团于 2016年10月31日正式筹建，其前身为阿里集团于2016 年6月15日宣布成立的阿里巴巴集团大文化娱乐板块。俞永福出任首届文娱集团的董事长兼 CEO。

　　阿里大文娱一段时期在内容建设方面贡献甚微。网络大电影(网大)是体现之一。“爱奇艺每周更新几部(网大)，腾讯每月更新几部，优酷基本不怎么更新。”有制片公司负责人如此向记者打趣。

　　优酷方面并非无所作为。据优酷网络院线官方公众号，9月，优酷内容开放平台的负责人天戈透露，优酷分账模式基于会员观看时长为核心来判断，网络电影《齐天大圣