无印良品“山寨”围城九次降价难振业绩

2018-10-18 08:59:23 来源：华夏经济网作者：分享：

　　30岁的重庆白领林明(化名)最近看中了无印良品的一款行李箱。但这款行李箱最小尺寸也要逼近1000的价格，这最终使他望而却步。

　　对价格烦恼的不仅仅只有林明，无印良品自己也深陷其中。在中国市场，历经9次下调产品价格，依然提振不了业绩。

　　近日，无印良品母公司发布了2019财年第二季度财报。财报显示，在截至8月31日的2019财年二季度，无印良品中国市场在实施降价策略后同店销售首次出现下跌，可比销售下滑2.2%。与此同时，在3月1日至8月31日的上半财年期内，二季度的销售颓势致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。

　　与此同时，一直被指“山寨”无印良品的中国企业迅速崛起，也让其处境变得愈加尴尬。9月30日，廉价生活家居品牌名创优品宣布获得来自腾讯及高瓴资本的10亿元投资。从成立到今年年初启动IPO，名创优品只用了5年时间。

　　“无印良品所面对的消费群体选择度更大了。许多模仿无印良品的中国企业，如名创优品、小米等向消费者提供了同样品质的商品，却更具有价格竞争优势，对无印良品现有的价格体系形成致命的打击。因此，无印良品在中国市场的表现正在快速地萎缩，而且我认为它的萎缩有持续下去的趋势。”时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠对时代周报记者指出。

　　但意欲扩大中国市场土壤的无印良品显然却不甘于此。摆在无印良品面前一个严峻的考验是，面对中国消费结构的调整以及跨国成本的居高不下，无印良品如何在众人的模仿和竞争中杀出重围？

　　九次调价仍不平价

　　无印良品在中国市场的同店销售下滑实际早有信号。自2017年起，无印良品在中国市场的同店销售增幅一直在放缓。即使在2015年7月开始推行降价策略之后，无印良品在中国市场的销售业绩虽曾出现几次回暖(尤其在降价力度较大的2017

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