当当网两年投入2亿美圆砸服装电商市场

2014-07-18 10:05:39 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

　　新浪科技讯 7月18日上午旧事，服装品类给了当当新的停业添加点，当当网(12.14, -0.62, -4.86%)副总裁邓一飞昔日接管采访时流露，当当网对服装品类给予前所未有的资金投入，这两年在服装品类上砸了2亿美金，这些费用一半来自图书，一半来自服装。

　　当当网服装开端引发关心，很激流平上源于“尾品汇”闪购的一炮而红。去年3月，凡客、天猫、京东(27.56, -1.55, -5.32%)等电商纷繁推出闪购频道，当当网也于5月7日上线与唯品会(192.9, -4.96, -2.51%)谐音的“尾品汇”闪购。

　　数据显现，当当网服装以高于100%的增速已持续六个季度增幅超越图书，成为添加最迅猛的品类。从2012年当当服装停业起步的5.6亿，到2013年27亿，添加近5倍。不管从发卖增速上，仍是收益率上，均远超其他平台。

　　“我们两年时候在服装品类上砸了2亿美金，这些费用一半来自图书，一半来自服装。” 当当网副总裁邓一飞暗示。当当将服装发卖的全链条买通，经由过程“尾品汇闪购+新品闪购+服装商城”的构造，完成新品、应季、尾货发卖的效劳。

　　与3C数码和食物等电商大批品类比拟，服装市场成本空间更大。按拍照关企业财报数据披露，3C数码的毛利率仅为3-5%，而服装毛利空间在25%以上。天猫今朝是国际最大的服装电商平台。以尾货特卖起身的唯品会在畴昔两年中发卖规模和股价节节爬升。当当网也受害于服装市场的主动构造，服装已庖代图书，成为其完成高添加计谋的方针品类。

　　服装品类的成功让当当网布满自傲，虽然有人诟病说唯品会的毛利率有24.9%，当当网的毛利率只需18.2%，巨额投入拉低了当当网的毛利率，但当当网副总裁邓一飞却不这样认为。

　　“若是当当网只做图书，毛利率会和唯品会等一样高。服装品类是当当网成功转型分析购物商城的首要一步，是以需求投入是完全值得的。”邓一飞说。(林明)

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