谷歌财报再次凸显移动广告代价窘境

2014-07-18 10:05:03 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

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　　导语：《纽约时报》收集版来日诰日刊文称，谷歌(573.73, -8.93, -1.53%)周四宣布了第二季度财报。这一财报再次表白，谷歌在向移动广告转移的过程中反面临广告代价着落的难堪处境。

　　以下为文章全文：

　　在互联网广告市场，成为绝对的统治者很是坚苦。谷歌一向是在线搜索广告的抢先者，但也一向有着本人的忧?：用户正在从桌面电脑转向智妙手机战斗板电脑，但由于屏幕尺寸成绩，桌面广告但凡比移动广告更具吸收力。虽然移动广告正成为谷歌广告停业中越来越首要的一部门，但移动广告的代价比桌面广告要低。

　　谷歌周四宣布了截至6月底的第二季度财报，再次证了然这一成绩。财报数据显现，由于向移动广告的转移，谷歌广告的“每点击成本”同比着落了6%。这与畴昔两年中谷歌广告代价的走势分歧。不外，谷歌没有宣布移动广告和桌面广告分另外营收数据。

　　谷歌首席商务官尼克什.奥罗拉(Nikesh Arora)在财报德律风会议上暗示：“营收机缘很是大，但今朝移动停业的商业化景象其实不像其他停业一样好。”

　　奥罗拉今朝担任谷歌的广告停业。谷歌周四颁布发表，奥罗拉行将去职，插手软银担负副董事长。谷歌资深员工、谷歌CEO拉里.佩奇(Larry Page)的初级垂问奥米德.柯德斯塔尼(Omid Kordestani)将代替奥罗拉的任务。

　　佩奇在小我Google+页面上暗示：“关于谷歌、我们的客户和协作伙伴，没有什么是柯德斯塔尼不体味的。我信任，在他的带领下，团队将取得优良成就。”

　　往年第二季度，谷歌营收为159.6亿美圆，同比添加22%。扣除向广告协作伙伴领取的费用，净营收为127.1亿美圆，高于去年同期的111亿美圆。阐明师平均估计，谷歌的毛营收为156亿美圆。

　　第二季度，谷歌的净成本同比添加近6%，至34.2亿美圆，或每股4.99美圆。不包含股票期权成本和相关的税收优惠，谷歌的成本为每股6.08美圆。彭博社统计的阐明师平均预期为6.23美圆。

　　谷歌股价在周四美国股市的盘后生意中下跌约1%，至589.25美圆。

　　虽然谷歌移动停业仍面临两难处境，但协作对手距离谷歌还有很远。按照市场研讨公司eMarketer的数据，2013年谷歌在全球收集广告收入中所占份额接近32%。Facebook(66.41, -1.25, -1.85%)排名第二，在2013年总规模1200.5亿美圆的收集广告市场份额接近6%。

　　不外，Facebook仿佛已处理了移动广告的难题。按照eMarketer的数据，去年，Facebook在全球移动广告市场的份额接近16%，高于2012年的9%。谷歌的份额则从2012年的49.8%着落至41.5%。

　　2014年上半年，谷歌停止了多笔收买，进军新的行业。不外，这些收买在未来几十年内以至都不会带来成本。例如，谷歌往年4月收买了无人机厂商Titan Aerospace。两个月以后，谷歌又以约5亿美圆的代价收买了卫星效劳Skybox Imaging。往年2月，谷歌还完成了以32亿美圆收买Nest的生意。

　　今朝，Facebook等协作对手也在停止近似的投资。不外，谷歌的股东和阐明师仍对这些投资暗示疑虑。RBC(74.14, -0.01, -0.01%)本钱市场阐明师马克.马哈尼(Mark Mahaney)暗示：“市场有些耽忧，谷歌还将持续停止这类难以看到收益的投资。”

　　关于投资报答，谷歌并未感应压力，特别斟酌到谷歌今朝坐拥612亿美圆的现金。谷歌首席财政官帕特里克.皮谢特(Patrick Pichette)在财报德律风会议上暗示：“我们的公司治理有些近似风投方式。”对近似无人驾驶汽车的项目，也许需求5年以至更长的时候才干看到报答。

　　皮谢特还谈到了谷歌其他的投资领域。第二季度，谷歌的本钱收入抵达26.5亿美圆。这个中包含数据中心的扶植和运营，和在亚太和欧洲市场的房地产投资。另外，第二季度谷歌新增了2200名员工，员工总数超越5.2万人。

　　不外，谷歌的一些耐久投资已看到了报答。上季度，谷歌面向校园市场售出了100万台Chromebook笔记本。Chromebook是一类低成本、基于云合计的笔记本，完全运转谷歌的收集利用。(张帆)