智库调查：10年后，你坐在哪张沙发上看电视？

2014-07-22 07:10:32 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

　　布景：2014年7月16日，软体家具业的国际出名品牌，华达利家居（HTL）招商会在江苏昆山停止，这已经是华达利往年停止的第二次招商会了。招商会期间，华达利家居（江苏）有限公司总司理王勇在会上接管了记者的采访，就企业生长理念和行业趋向展望提出了本人
的观点。
　　近20年是中国软体家具市场生长的黄金期间，全部行业也在这20年间发生了翻天覆地的修改。按照CSIL 的统计，我国软体家具年产值已由2003 年的35.82 亿美圆添加至2012 年的307.45 亿美圆，年均复合添加率达26.98%。2012 年，中国已成为全球最大的软体家具临盆国，产值约占全球的44.85%。业浑家士阐明称，随着科技含量添加，软体家具将操纵更少的自然资本、供给更长使用期，为人类创作发觉温暖舒畅的生活生计景象，契合了全社会生长低碳经济的潮水。
　　虽然市场体量很大，貌似前景有限，而浩瀚品牌也确切如雨后春笋般出现，力争进入这个市场分一杯羹，但更多的像是一场混战，能叫得响的品牌，生怕一只手就可以数的过来。沙发业，作为软体家具市场的配角，尤其如斯。品牌多，但小而乱是硬伤。

　　从“弹得起来”到“适合胃口”
　　2014年7月，华达利家居（HTL）在华召开往年第二次招商会，同时，华达利位于昆山的品牌展厅也正式对外关闭，Relax、Gallery等旗下支流产物系列合营着展厅的不合构造组成了一幅幅功用不合的家居安插的空间，前来观赏的经销商或坐着，或躺着，一时候热烈非凡。在展厅门口，一幅以真皮建筑的“HTL全球停业漫衍图”显得很是精通，意在通报HTL作为真皮沙发制造商的专业性。
　　众所周知，中国家具行业从2008-2009年的黄金期间，到近两年的缓慢增耐久，激发了良多业内的猜疑：“究竟值不值得持续做上去？在7月的招商大会上，华达利家居（江苏）有限公司总司理王勇在面临经销商时依然显得情感鼓动激动，"可以必定的是，家具行业今朝仍是中国一个巨擘行业，市场总值高达1.2万亿元。个中，沙发仅占到了4000亿元阁下，这就申明这个行业未来前景照旧广阔广大豪放！”
　　王勇同时指出，巨匠都认为这个行业协作很狠恶，本相是这样的吗？在空虚协作的行业，前几名都超越了市场份额50%。但沙发市场还不是空虚协作的市场，谁可以或许拿到最大的份额，谁就可以够胜出，市场永远是残酷的。

　　未来10年内必有洗牌
　　“之前买沙发，只需能弹起来就好了，但在此刻越来越追求美感的期间下，花费者越来越在意采办的沙发是不是和家里的装修相婚配，皮革面料、格式是不是是本人爱好的。”华达利家居（江苏）有限公司总司理王勇在接管记者采访时开门见山地说，20年前，沙发几近全凭木匠手工建筑，但20年后，软体家具市场已抵达了3000亿元的规模，足见市场收缩之快，而与此同时，花费者的采办预期也发生了翻天覆地的修改。
　　王勇指出，虽然今朝软体家具市场规模可喜，对沙刊行业来说生长空间很大，但不得不看重的是，个中并没有一家企业占比能超越1%，品牌集合度不高是这一行业最一般的成绩。各种现象标明，软体家具业在未来10年内必然会迎来一场气势浩荡的“洗牌”。他同时斗胆展望，在这场洗牌以后，可以或许活上去且活得好的沙发企业不会超越5家，在每个单体市场，市场份额能超越50%的企业也不会超越5个。
　　江苏省家具行业协会会长冯建华认为，此刻的花费者，对品牌和品德要求越来越高，所以在未来的品牌上挑选上回逐渐向大品牌集合挨近，质量好，品牌关心度高的企业销量会更好，占到更高的市场比率，而那些跟不上市场法度圭表标准的品牌将接见会面临窘境。
　　现实上，由于全部行业入门门坎很低，以致了临盆企业虽然多但良莠不齐。另外，花费者的挑选才干也在近几年才开端幼稚，他们在采办沙发产物时的品牌认识还还没有构成。分析启事形成了沙发业品牌集合度不高，花费者在选购沙发时不知道哪些才是叫得响的品牌。
　　“中国7万多家家具企业，有20多万品牌，这些企业盈利才干仍是在往上走，奉告我们一个讯息，这个行业在洗牌、整合。”王勇说，资金链不安康，没有很高出名度的品牌在逐渐被扩充，而有历史、有布景的行业更加被花费者所接管。
　　王勇认为，企业把内功练好，供给给花费者物超所值的产物，同时供给给花费者更多增值的效劳，让花费者可以或许自动挑选品牌，并情愿二次挑选，这才是沙发企业提高出名度的必经之路。

　　生长电商？不，还不需求
　　比来几年来，家居行业纷繁涉足电商，全部业内舒展着一股浓重的“不做电商就等于掉队”的气氛。对这类现象，王勇也有着明晰的思绪和打算，他认为家居行业想要真正完成线上成功的发卖仍是需求一按时候去处理的，华达利品牌将残酷限制线下经销商入驻国际电商平台，而企业官方线上商场短时候内也只是作为品牌产物揭示的渠道，更多仍是引流到线下停止体验式营销。
　　“家居行业的电商有个大成绩，若是最初一千米做不到的话，反而会风险品牌。”谈到电商话题，王勇仿佛对沙发企业开拓线上渠道那末感乐趣，他明确奉告记者，华达利今朝并没有鼎力开拓电商渠道的打算，只需当品牌具有门店规模达上千家，且企业可以或许给花费者供给优良上门效劳时，才会鼎力生长电商方式。
但王勇流露，本月底前，华达利会将自力商城和旗舰店都搭建起来，全部平台旨在让花费者在做品牌挑选时能在线上停止对照，为线下营销带来更大流量。
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