家居饰品生长：遭到网购渠道冲击

2014-07-13 12:02:35 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

　　近几年，饰品德业的生长备受谛视。于花费者来说，丰盛多样的家居饰品成为提升生活生计质量的需求构件。于商家来说，逐渐闪现出潜力庞杂的花费需求，正是市场商机之所在。
　　zara、H&M、爱马仕、连卡佛等服装品牌也在跨界做家品，近几年陆续在中国的各大乡村力推家居用品店。广州外乡也有不乏家品卖场，如HI百货、生活生计经艳、旋木家居等。还有如优集品网、丽芙家居等如雨后春笋般冒出的家居饰品用品电商平台。
　　概略一片泰平承平向阳之势，业内却有良多品牌黯然关店、从头调剂定位，市场不变而实力健旺的品牌仍未泛起。饰品德业这块香饽饽，吃起来仿佛没有看起来那末香。
　　■新快报记者林恒华
　　网购渠道的冲击，对家品德业构成应战
　　作为一位广州的花费者，这几年可以较着感触感染抵家品店在陆续增加。不只各巨匠居卖场都在添加家品的种别，百货商铺内也陆续出现了许多家品店。但是，在不竭有新品牌进入市场的同时，一些家品店在保持两三年后却悄悄关门，不得不让人质疑：中国花费者花费家品的期间，真的已到来了吗？
　　旋木家居总司理倪娜在接管新快报记者采访时暗示，做一个饰品品牌，定位很关头。从广州市场上一些已关门的例子看到，市场定位的不明晰是一大启事。以某个已关店的品牌为例，该品牌以时髦、创意的出口产物为主，却同化着质量绝对普通、代价更昂贵的、设想不一般的国产产物，使得全部品牌的定位不明晰。加上产物的摆设、店面的选址也没有很好契合方针人群，发卖自然难觉得继。
　　同时，她也暗示，电商渠道对饰品德业的冲击也不小。市道上良多出口家品并不是独家代办署理，对渠道也没有残酷的管控。在一些电商平台上，经常可以找到与线下的同类型产物，并具有较强的代价优势。没法形制品牌的差同化、性价比不高，也是形成线上家品发卖难的一个启事。“饰品企业要生长，必然要电商渠道有足够的把控，避免同类型协作。”
　　定位高端花费人群，做文化交流平台
　　“我认为中国花费者家品花费的期间已到来。”倪娜暗示，中国大乡村的花费者早已到了社交需求、尊重需求的条理，泛起了一部门人对生活生计品德有较高要求，有良多高端花费集体味去国外、香港“搬”一套家品回家。
　　“北京、上海已开了一些高端家品品牌，市场的消吃力也其实不弱。”倪娜说，广州并不是没有高端需求。“我们做过数据查询拜访，单珠江新城东区的住户，就超越一万户。而且楼盘均价高，对家品花费有足够的采办力。”她暗示，旋木家居之所以选址在广粤六合，也是基于这样的市场布景。
　　其实广州一向有高端家品，例如友谊商铺会有一些玻璃、琉璃安排、高端餐具等，爱马仕家居也在泰初汇开店。“但全体来说，市场仍以时髦、创意的家品占多数，而定位典范、崇尚文化历史传承的斗劲少。”倪娜说，旋木家居定位高端花费人群，不单要供给高品德的家品，更想要供给一种文化体验。与百货商铺不合，倪娜停顿花费者在采办家品过程中，有更多的文化体验。是以，旋木家居在发卖产物时，更倾向于跟花费者分享品牌故事、分享品牌底蕴。“未来停顿像方所一样，不只仅卖产物，更多供给一个文化交流的平台，让更多人感触感染到生活生计的美妙。”
　　西欧百货商铺都有家品部，饰品设想成潮水
　　之所以会挑选走上饰品德业的途径，与倪娜的小我经历相关。她暗示，母亲就很爱好珍藏各类磁器餐具，从小耳濡目染，很爱好玩弄各类家居饰品。长大后去英国念书，最爱好的任务就是去逛各大百货的家品部。
　　“西欧伴侣的家里几近都堆满了各类家品。”倪娜暗示，我们泛泛家中乡村备有一次性杯，而国外的家庭很少见到一次性餐具，普通家庭乡村筹办好几套磁器接待主人，以至有些磁器是可以传世的。他们认为这是一种根基礼仪，也是一种生活生计编制。
　　我国家品德业的产值已抵达2000亿，但国际的花费还不到200亿元，大部门家品用于出口的，还没有构成家品花费的趋向。比拟之下，在国外，采办家品已成为一种花费习惯。西欧的百货商铺几近都有家品部，街边也有良多家品小店，市场花费十分不变。另外，国外的饰品德业也在逐渐构成设想潮水，古装行业每年丰年齿古装季，饰品德业也会跟从时髦脚步，例此刻年风行的金属色、黄铜、原木等元素，都与时髦潮水息息相关。