nubia Z7直指4G市场中兴终端开端赛跑

2014-07-21 10:25:09 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

2014年上半年中兴手矫捷作几次，先是内部换帅由曾学忠担负中兴终真个掌门人，再是提出“4G酷跑”计谋。日前又正式推出nubia Z7、Z7 max和Z7 mini三款手机。个中，摄影、三网互通，和国际首家具有全终端安然移动领取方案，成为nubia Z7系列的三大亮点。
　　随着FDD实验网派司发放，中兴终端放慢多年的势头又一次从头发力，力争让中兴终端成为国际4G手机第一品牌。不外，随着国际4G过程较着减速带来的市场预期提高，支流终端厂商各自使出绝招上演兔兔赛跑，中兴能否勇闯第一让我们拭目以待。
　　从头出发，终端重拳反击性价比
　　上周，nubia最新旗舰Z7在北京宣布。这款手机除具有今朝顶级的设置装备摆设外，还有一颗OIS光学防抖摄像头，这也使这款机型号称是最强摄影手机。作为号称是最强摄影手机，手机中的单反相机的nubia Z7手机，摄影功用自然使人关心，其他设置装备摆设和加载新的移动互联网利用也使得这款手机的性价比备受必定。而这也是中兴终端从往年第二季度开端持续宣布新品，所一致具有的关头词——性价比。
　　如搭载骁龙801措置器、5.5英寸1080P大屏和1300万像素摄像头的中兴天机Grand S II看起来没啥特性，可是当在其宣布会现场媒体和粉丝的呼叫号召中一路从3999元的低价，猛冲到1699元的震动代价，几乎是将一切协作对手强逼到了死角；中兴红牛V5手机，这款搭载5英寸720p显现屏、骁龙400措置器和1300万像素摄像头的手机，售价以至低到了799元！比拟同代价层次的产物，中兴红牛V5不管硬件仍是软件上，乡村给人一种超值的感触感染。
　　中兴手机终端是不是开低的成绩其实不首要，首要的是其在给花费者带来真正实惠的同时，中兴本人的市场份额也将取得显著的提高，这就是中兴“酷跑”步履的真正手段。对此，易观国际阐明师王珺对记者暗示，中兴以往首要依托保守运营商出货，运营约定制尺度高，手机毛利低。而且，由于运营商推出定制机的手段，是为了扩大本人的用户规模，但凡要求手机厂商推出低端手机，这一度影响了中兴的品牌抽象。中兴这一连串的营销行动，有助于其拉近与花费者的距离，积累品牌溢价。
　　有用修改中兴终端，固有优势助推酷跑计谋
　　从3G到4G的演进，就犹如一个期间的变化，对运营商和手机商都是一种机缘，谁能在起步阶段占得先机，则意味着能在4G市场中站稳脚跟。是以，曾学忠从挂帅之初，便果真暗示了要使中兴在4G期间成为带领品牌的决计：“1G期间是摩托罗拉，2G期间有诺基亚，3G期间属于苹果和三星，而4G将是中兴的期间。”回顾回头曾学忠履新百日以来中兴的修改，可以看到，中兴在渠道、产物和品牌营销等方面都停止了周全修改，个中最令业界奖饰的是，发动了名为“4G酷跑”的计谋打算，在助己抢占4G市场的先机的同时，也完成年老化品牌转型。
　　现实上，曾学忠的自傲和中兴终真个快速转型还基于中兴本身优势。中兴全球化的水平在国际手机制造企业中遥遥抢先，这个中涵盖了全球160个国家和地域用户规模、210多个深度协作运营商、全球化的效劳收集、从手机到数据卡等不合形状的全停业运营，和手艺重构力、设想立异力等六大优势。
　　这些优势令中兴在2014年这个极具历史代表性的4G商用元年得以“快人一步”，这首先体此刻产物上——基于薄弱的手艺实力，中兴封闭了ZTE和Nubia双品牌计谋，这两大手机品牌也构成各自不合的定位：ZTE品牌侧重全系列制造精品，阐扬中兴在语音手艺上的堆集，持续在语音操作上做大做强，制造全球最听话的手机；而Nubia则聚焦摄影功用，安身于制造全球最好的拍照手机。双品牌的运作方式让中兴手机的市场战略更矫捷。
　　另外，也得益于在全球规模内的认知度、认可度，中兴史无前例地睁开了大手笔的体育营销——与NBA中国、火箭队告竣的为期3年的计谋协作赋予了中兴手机年老的气质。借由在中国广受年老人酷爱的NBA运动，中兴面向时髦运悦耳群，以高而不贵的出色产物激动年老人，这也是中兴阐明师大会手机终端再一次向业界明确的品牌抽象定位。
　　4G终端开端赛跑，占据第一面临多重考验
　　应当说，谁都想当第一，但在4G期间稳坐第一梯队，绝对不轻易。从全体景象看，进入4月份，国际4G过程较着减速，三大运营商特别是中国移动4G收集扶植提早减速，市场预期提高，支流终端厂商出格是国际厂商较着减速了千元机产物的构造。与最早酷派在2月份宣布国际首款TD-LTE千元机时的景象不合，终端厂商开端抛却对4G低端领域的观望和踌躇，减速进场。
　　在上月停止的2014年天翼手机生领悟上，许多手机厂商将4G终端列为重点揭示项目。生领悟上共有200余款手机终端亮相，个中4G手机近40款，涵盖了高端明星机、全网通手机、千元智能机等全部产物线。生领悟上，对手杨元庆更是暗示，联想打算往年推出共70余款4G智能终端装备，与摩托罗拉连系采纳“双品牌”战略笼盖高、中、低各价位段，渠道上则会同时挑选运营商渠道、社会渠道、互联网渠道。
　　无机构展望，2014年国际智妙手机市场容量为4亿部阁下，“中华联酷”四个支流厂商往年的出货量方针均在6000万部以上，小米往年方针在5000-6000万部，TCL在4000万部阁下，算上步步高旗下VIVO、OPPO，本国厂商三星、苹果、索尼、LG等，还有一些新兴互联网手机品牌等，市场协作的狠恶水平，可想而知。
　　是以，对中兴而言，除比拼性价比之外，几个决胜关头点或值得深切思虑：第一是渠道上能否操纵好全渠道；第二是产物线上能否构成高中低全价位笼盖用户群；第三是效劳上能否掌控4G期间思绪是吸援用户的关头。
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