三星受困机海计谋:“让人想到了诺基亚”

2014-07-18 10:20:28 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

　　近日，当看到韩国三星电子持续三个季度下滑时，一位手机企业高管对早报记者暗示，“三星成绩有点大，接上去会斗劲难了。”
　　这一结论具有遍及性，多家手机企业高层均认为三星今朝处境坚苦，且看不到改良的迹象。这头在奔跑中的大象在走入下坡路时发生的惯性比其他协作对手要大良多。
　　按照三星电子日前披露的告诉布告，该公司第二季度功绩初估值，停业成本为7.2万亿韩元(约合435亿元群众币)，较之前预期低25%；发卖额为52万亿韩元，也较阐明师预期的少10%。
　　三星称，这主如果受韩元走高、高端机发卖放缓及低端机协作减轻的影响。
　　虽然，措辞与诺基亚、HTC昔时走下坡路时也强调内部启事一样，三星强调的都是外因，没有阐释公司本身的操作不妥。
　　一年前，苹果堕入净成本大幅下滑的窘境，但人们并没无为此有过量耽忧，投资者看到苹果的iPhone和iPad依然有吸收力，可以享用高溢价。当时苹果确切走出来了。
　　可此次换成三星走入下坡道，业界却布满了耽忧，最首要的启事是三星的产物力不如苹果。
　　持续失误
　　智妙手机停业已占到全部三星电子成本的七成。可是在全部高端智妙手机市场需求疲软时，三星的高端产物完善协作力的硬伤就暴露无疑。三星最新一代的智妙手机Galaxy S5上市已不如之前的产物受接待，唆使三星加大促销力度。
　　据《韩国日报》的报道，Galaxy S5上市25天内，累计销量已达1000万部，创下新记载。但有阐明指出，概略上看来是比上一代产物快了两天，但布景却是S5的出卖规模比S4的多了一倍。
　　IBK证券猜测，第二季度三星共出货7800万部智妙手机，不及第一季度8750万部的出货量。
　　三星的大屏手机引领了几年的市场潮水，除苹果，协作对手之前纷繁跟从这一潮水。除此之外，三星其他方面的立异其实不太多。
　　从今朝看，更多用户都在等候苹果往年下半年宣布的大屏幕手机，这对三星来说也组成了不小的冲击。
　　三星在高端手机制造上也有失误，之所以良多人抛却持续使用三星的S系列手机，是厌弃其塑料外壳的低价感，而其他协作对手的高端手机都采取金属或玻璃材质。但三星一向保持采取塑料外壳。部门启事是被逼无法——据日本经济旧事报道，三星未能从零部件厂商采购到足够的金属外壳。
　　另外，比拟苹果，三星一向采纳完全不合的战略，苹果走精品线路，产物型号很少，而三星是全产物笼盖的“机海计谋”。这一点很轻易让人联想到昔时诺基亚和HTC在机海计谋中的溃败。
　　IBK证券阐明师Lee Seung Woo指出：“三星高端智妙手机市场份额正流向苹果，而且该公司在低端市场上的品牌影响力也不如之前了。所以三星在两个市场都面临庞杂压力”。
　　中国库存之伤
　　三星此次功绩下滑与中国市场的联系很大。三星在电子邮件声明中说：“第二季度三星智妙手机销量在中国市场遭受时节性疲软，在中国和欧洲市场，协作越来越狠恶”。
　　中国手机行业人士指出，三星手机在中国泛起了庞杂的库存，折旧是其成本受损的首要启事。
　　“中国的手机企业都在推4G手机，运营商也在加大对4G手机的津贴，可是三星较着没有掌控好中国市场的节奏，三星首要仍是3G手机在发卖，经销商屯着少量的库存。”这名不情愿流露姓名的手机企业人士对早报记者暗示，若是措置库存伤害了经销商的好处，那接上去三星要想翻身则加倍坚苦。
　　运营商的津贴增添对三星来说也是反面旧事。
　　面临三星的窘境，中国外乡手机企业把它当作很好的市场机缘。
　　“往年是一个市场洗牌的年份，我认为外乡手机企业有更多机缘。”酷派电信事业部总司理粟军对早报记者暗示，酷派产物线大部门都调剂至4G，停顿抢到先发优势。“中国外乡手机在立异上做出了更多，好比我们的安然加密手艺，良多政企客户很垂青我们的产物。”粟军称。
　　几乎，小米、华为光荣、酷派大神、Oppo等互联网手机经由过程凌厉的市场运作和昂贵代价，囊括了少量的用户。相斗劲，三星的广告轰炸式营销在中国有点后进了。
　　有阐明师向三星倡议，三星此刻尽力的重点，是将自家产物与中国制造商供给的低价智妙手机辨别隔来。
　　可若是潮水已修改，用户是拉不回来的。就像昔时的诺基亚和黑莓和仍在窘境中的HTC.
　　不外，三星的景象还不会太糟，除智妙手机，三星的芯片、液晶面板、电视机以至白色家电都在全球颇具协作力，这些依然是三星赔本的兵器。
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