电视回击战：数字化装备的突起带动新的收视习惯

2014-07-13 14:00:23 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

　　与畴昔“互联网衰亡以致电视式微”的论调不合，按照全球研讨征询公司TNS的一项研讨，全世界的人依然被电视所深深吸收。研讨显现：
　　.全球有四分之三的互联网用户依然天天看电视
　　.快要一半的电视观众在晚上边看电视边上网
　　.在全球规模，此刻有四分之一的互联网用户天天在数字化装备上傍观收集视频
　　数字化期间生活生计研讨(Connected Life)拜候了全球超越55,000位互联网用户，研讨发觉，在晚上看电视的人群中，快要一半的人(48%)在看电视的同时处置其他数字化勾当，例如使用社交媒体、查电子邮件或网上购物。这个趋向在中国也一样适用，有37%的中国人在看电视的时辰会“多屏同用”，边看电视边使用其他数字化装备。
　　同时，这个项研讨还发觉世界各地人们平均每人具有大约四台数字化装备。在澳大利亚、德国和英国被访者中，这一数字下降到每人五台，在中国每人只需三台。这一现实，加上对移动电视和视频形式的需求，正在鞭策“多屏同用”的现象(即同时使用多个数字化装备)的衰亡。
　　“这类多个装备经常在线的现象在比来几周的世界杯期间已愈发引人看重，”TNS亚太区数字化担任人Joe Webb说，“世界各地的人们都在经由过程不合的装备、用各类编制介入赛事互动——在电视、平板电脑或手机上看角逐，同时也在社交媒体上介入对话。这是‘多屏同用’行动已真正生根发芽的一个完善例证。”
　　全球被访者中有四分之一的人此刻天天在台式电脑、笔记本电脑、平板电脑或手机上傍观收集视频。在中国海洋和新加坡这一数字均抵达33%，在香港也抵达32%，这也以致了“平板手机”的滞销。
　　但是，虽然网上形式花费激增，保守电视机依然在我们的生活生计中阐扬着庞杂的感化，全球四分之三的被访者(75%)、中国三分之二(66%)的被访者，天天都坐在电视机前看电视。电视晚饭也依然很是流行，有五分之四的中国观众(80%)在吃晚饭时专心看电视，而在全球规模有75%的人这么做。
　　另外，许多大型全球媒体公司操纵不竭添加的在线傍观趋向，供给点播效劳，如各地有线电视高清数字机顶盒(如乐视TV和小米盒子)、各大视频站(如优酷、腾讯和搜狐)，这些效劳使人们在任何中央都可以经由过程本人的手机或平板电脑傍观优良形式。
　　Webb认为，由于数字机顶盒、回放电视和点播效劳的衰亡，花费者会持续依靠电视。同时“多屏同用”的现象会延续上去。对广告商来说，在日新月异的数字化期间，品牌只需体味若何真正整合各类勾当，才会有真正的商机。
　　TNS北京公司总司理尚直虎暗示，虽然中国花费者平均电子装备具稀有目低于全球平均水平，但中国花费者经由过程不合渠道来看视频的数目极为庞杂。由此可见，形式就是一切。一个品牌需求真正体味什么形式最能吸收花费者，并确保把重点放在提高花费者互动的关头要素上，例如别致性、感情影响和相关度。
(权利编纂：DF134)

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