评论：有得也有失的“变4”营销

2014-07-10 09:07:08 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

　　近期与汽车行业相关，同时也是最抢手的跨界营销事务，不是巴西世界杯、更不是“爸爸去哪儿”，而是通用汽车和广汽乘用车旗下的车型，在国际各巨细片子院正在热演的美国大片《变形金刚4》上同时泛起了。
　　在《变形金刚4》上植入我们熟谙的品牌和场景，虽然不止通用和广汽临盆的汽车，而且还有许多许多，可以说衣食住行几近都包含在内，只需想不到、没有做不到，应有尽有。也难怪有人说《变形金刚4》这哪是文娱片啊，几乎就是一部主打中国元素的广告片。
　　吐槽的人越来越多，《变形金刚4》还值得去看吗？
　　广州的小学期末考试竣事了，小先生也终究进入筹办放暑假的节奏。与良多怙恃一样，上周六大众,假期，笔者也没闲着，而是一大早就起床，与家人一路离开了广州银河城周围一间出名的片子院。这一趟片子之旅不是去看传说中的《变形金刚4》，而是筹算看一场早已打算好的国产动画片。
　　还没到片子院的售票处，远远就看到每个售票口，都已排起了几十人的长龙。其步地与今岁首片子版《爸爸去哪儿》公演时比拟，有过之而无不及。看到这场景，笔者第一时候的感触感染就是：广州的小学还没有正式放暑假，来片子院看动画片的人就这么多啦。
　　但走近片子院告诉布告栏才发觉，片子院当天放映的片子不单没有动画片，而且一成天根基就只需一部片子可以挑选，这就是传说中的“广告片”《变形金刚4》。想看《变形金刚4》还要随着长长的人龙，在前面渐渐排队等候购票，这完全出乎了笔者的预感。
　　不看不知道，一看吓一跳。《变形金刚4》真的是火了，这也难怪这么多中国元素要扎堆个中，而且硬生生地将一部美国大片，整成了一部半咸不淡的“中国元素广告片”。其实文娱也好、广告也好，赞也好、弹也好；不容承认的是，一众品牌非论是僵硬也好、自然也好，都被植入到这部片子当中，最少在品牌传布方面，巨匠能会有水平纷歧的播种。
　　虽然这部片子的中国元素众多成灾，但借助《变形金刚4》的美誉度，被植入的品牌遍及传布感化却能很大限制上被提炼出来，而且提取的能量还不小。至于说品牌含金量的提升感化会有若干好多？从今朝的景象看，只能说看各自的造化，由于仍是有良多人在吐槽片子建筑方。
　　有得也有失。在壮大的片子系列《变形金刚》长远，中国商家想做得十全十美，今朝看来只能是一厢宁愿，国人也没必要过分尖刻要求。现实?成果片子建筑方也不是一盏省油的灯，不将好处最大化，也对不起全球最大片子工业“好莱坞”的威名。（黄斯）

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