东方腰斩《炎天》：没找到方针观众

2014-06-26 18:54:17 来源：华夏经济网作者：www.xincaijie.com 分享：

　　我泛泛不如何看偶像剧，由于早已过了看偶像剧的年齿，怕进入不了人家的系统，又抑止不住点评两句，落得个言不及义，中间难堪。但这两天有一部偶像剧吸收了我的看重，又是电脑又是盒子地看了好几集。这部剧就是已深陷调档风浪的《一又二分之一的炎天》。说调档都算客套了，有的报道间接用上了“撤档”和“腰斩”的字眼。

　　这部剧6月23日在东方卫视黄金档开播，按照CSM50城数据，当天收视率仅为0.314，在卫视黄金档排名24位。因而，调档的后续故事发生。东方卫视暗示：斟酌到该剧加倍适合先生集体傍观，打算将该剧调至暑期下战书档，黄金档27日起改播朱丹、周一围主演的《金牌律师》。
　　比来几年卫视大混战，收视率的“达摩克利斯之剑”剑下冤魂良多，但多的是长剧剪短，草草收尾的，像这般开播才两天即被打入另册，失却阵地的，还真是少见。能想起来的也就去年的《青春期撞上更年期2》被北京台拿下，一样由于收视低迷，跌出前20名。不外，那时北京卫视给了8天时候，才下的狠招，不像这部剧是“黄金档一日游”。
　　《一又二分之一的炎天》鼓吹阵仗不小，收集点击率也不差，如何就落了个班师未捷？看了三集以后我感触感染，这部中韩合拍的剧赶不上正宗韩剧精彩，但也没有比大大都的国产偶像剧低端。俊男美男供给了，小儿女神态也传神，进场时是朋友，走着走着就成了爱侣，这也是最普通不外的套路。没错，演员是缺些公共认知度，全体气质和中国校园有些疏离，可偶像剧不就是造星和造梦的吗，这如何说也不至于成为死穴。
　　带着对这部剧低收视的明显，我像“阳明格竹”一样停止了穷思冥想。格致来格致去，感觉仍是由于产物战斗台对接错位。没错，东方卫视往年上半年收视表示微弱，但它并不是万能平台，最少不是偶像剧的天堂。研讨一下其据有收视排行榜前三的剧目，播得好的《大丈夫》《一仆二主》《我爱男闺蜜》，都属于都会感情系列，建筑上精彩精细精美，气焰上紧张诙谐，兴趣上是花费主义加女权主义，这已活画出了东方卫视主力观众的收视取向。反过来看近期的古偶剧《锋利仁师》和古装偶像剧《一又二分之一的炎天》，悲剧元素靠“搞”，思惟境地偏“小”，剧中没有包包，女的还总围着男的乱跑，不讨大上海女观众的好是普通的任务。
　　成心机的是，这部剧的收集点击三天破2亿，天天平均6、七切切的数据相当亮眼，在非旺季以至能单日抡元。这也从正面反证：不是这部剧没分缘，而是没能在荧屏上找到方针观众。曾有人设想，说这部剧放到湖南卫视就对了，那里才是新人主演的偶像剧的大本营。历史历来不信任假定，这其实依然是在表达对售买错位的怜惜。
　　这就发生了一个成绩：如何会形成剧目战斗台的对接错位？据我所知，东方卫视购剧有着残酷的打分考评系统，不说例无虚发，也是很少打眼。对外地观众的口胃烂熟于心的购剧部门，现实是姑且走进了误区，仍是出于其他斟酌而明知山有虎、倾向虎山行？作为别人我们不得而知。
　　下一个成绩是，既然已对接上了，为什么又仓促撤档？《新编纂部的故事》忍了，《青撞更2》忍了，《锋利仁师》也忍了，如何就不克不及给一部刚刚开播的剧些许耐心？官方的注释是：此刻已经是暑期，将《炎天》改到下战书档播出，也是为了逢迎先生们的时候。不看黄金档看下战书档？这虽然是内政辞令，根源怕仍是“万恶的”收视率逼人下刀。
　　东方卫视第一季度的高收视是成就，也会提高带领们的希冀值，进而提升查核目标。但我们都知道，收视率是不成控的，各种硬实力和盘外招的感化之下，忽上忽下是其最大的纪律，不变性最好的湖南卫视比来也在为收视而忧?。《我爱男闺蜜》以后，东方卫视的成就单就没那末都雅了，《大当家》屈身把平均收视保持在1点上，《产科男医生》跌至0.793，《锋利仁师》的收视率耐久在0.4上下盘桓，台里从上到下的心机承受力怕是已至极限。可以说，《炎天》是在最罪恶的情境下进场的，一有闪失即能够遭到严谴。果不其然，首日的低收视率成了压垮骆驼的最初一根稻草，若非新剧姑且不凑手，生怕4到6集都没机缘登上黄金档。场合光彩倒霉时，总会有人成为“换手如换刀”的牺牲品。压力山大时，总得作出修改才干卸掉重压。这大致就是这起事故的终究谜底。
　　从这个其实不美满的终局来看，购剧风险于售买双方都在加大。卖家不单要在狠恶的协作中抢到单据，还得斟酌产物战斗台的婚配性，保证收视率不会跌破鉴戒线，才干保证安然播出和顺利回款。买家购剧时不克不及脱离本人的一向坐标，不克不及由于“计谋斟酌”而损伤准绳，若是必然要测验考试新奇事物，那就请做好输光收视的筹办。撤档事故的泛起，不止是丢了体面，也损伤商业诺言，个中没有赢家。对耐久蒙受“唯收视率”榨取，正在承受“一剧两星”阵痛的中国电视剧工业来说，这是又一路沉重的经验。停顿它能令相关各方有所警醒，不要一而再、再而三地被一致块石头绊倒。